阿拉尔谷歌竞价推广:Google购物广告不收费？详解内幕！并附5条应对建议！

最近，跨境电子商务圈的朋友都被一条新闻刷屏了，说Google开放了不收费的购物广告（Google Shopping Ads）。投放过Google购物广告的外贸卖家都知道，Google购物广告能很有效地转化订单。目前说要不收费了，难道天上真的会掉馅饼吗？

带着同样的疑问，我浏览了海外有关的新闻和文章。目前就为大伙解析一下这到底是咋回事。

容易来说，以前，Google购物基本等同于Google购物广告，而将来Google购物将不仅有广告，将来的Google购物=Google购物广告+产品搜索结果两部分。

所以不收费的不是Google购物广告，而是Google购物中将出现“不收费”的产品展示。

大家来看看最新的Google购物页面。

目前在美国搜索产品，已经能看到新的页面了。在Google中搜索“sports shoes”，Google网页显示的搜索结果页，付费的购物广告仍然出目前页面最上方（见图1）。

再看Google购物页面（Google Shopping），付费购物广告的产品展示也仍然出目前最上方（见图2）。

▲图1：网页搜索结果；图2：Google购物页首屏

那样，出现变化的地方在哪儿呢？

以前，整个Google购物页都是付费的广告产品的展示。目前在产品搜索结果页出现了不收费的产品搜索结果，也就是下图中的非广告产品。

▲图3：Google购物产品搜索结果，出现了非广告的产品

而在Google购物（Google Shopping）页面底部，仍然是付费的购物广告展示。

▲图4：Google购物页底部

在Google给出的说明中，指出：产品按有关性进行排名；Google借助了广告数据来改变搜索结果的质量；这部分的展示Google没有收取成本。

那样，应对现在Google购物广告的这种变化，对卖家而言，5条建议给大伙参考。

这次的调整主要是为了在产品搜索上加大对抗亚马逊的角逐力。大量线上推广专家都认同这样的改变。所以长远来说，建议卖家要看重Google购物的机会。

要出目前Google购物的产品陈列中，无论付费还是不收费，都需要在Google商户中心（GoogleMerchant Center）中注册并上传我们的产品列表。这是一个必要条件，而且这一环节是不收费的。还没有这样做的卖家，可以联系大家领聚知道一下具体的做法。

▲GoogleGMC界面

目前外部都不了解Google会依据什么来对“不收费”的产品搜索结果进行排名。但可以预期这绝不简单，而且会和传统的网页排名有很大不一样。

在产品排名时，诸如外部链接和广告数据等原因所起的用途会迥异。建议大伙对产品排名网站优化维持关注，关注技术的进步。

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另外，整体来说，这次改变对品牌和平台更有利，由于他们有更高水平的内容或更多的Sku。

对于中小卖家来讲，以后要更着重我们的品牌建设，做好细分市场，避开和他们的直接角逐，赢取更大的进步空间。关于电子商务品牌的建设，领聚有口碑最佳的服务，欢迎大伙来咨询。

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和搜索广告一样，购物广告依然是获得用户流量的捷径和收获订单的有效方法。新的Google购物页对购物广告长期会有哪些样的影响尚未可知。大家也将维持密切的关注，并准时和大伙共享。