时间:2020-12-07 21:48 来源:www.googdao.com 作者:google竞价服务中心
对于推广职员而言,需要关键词优化很多关键字且通过手工管理广告出价来达成预期目的,是非常复杂和困难的,也需要长期的数据积累和算法才能渐渐关键词优化。而智能化出价用实时出价,天天进行几次调整,且每次推广竞价都可以进行调整。这部分自动出价系统评估有关的信息,例如一天中的时间、用户的地理地方、正在显示的广告素材、浏览器、用户最近的搜索历史等。通过这种方法,确定在正确的时间向正确的人展示正确的广告所需的价格。
不论是对于没有经验的人广告主,还是具备丰富数据的广告主,在关键词广告中设置了转化跟踪,系统有更多的转化数据参考,使用不一样种类的智能出价方案,从而帮外贸卖家达成推广目的和提高推广成效。
关键词广告的智能出价,也称为自动出价系统,是PPC广告的将来趋势,Google通过用机器学习来检测广告投放来满足你设定的目的,从而简化付费搜索出价的方法。那大家为何要用关键词广告智能出价?
无论是在Facebook和Google哪个平台投放广告,可能都面临着推广广告预算的投入设置,怎么样才能将关键字、广告合理出价,防止过高的广告出价本钱和过低的google关键词排名?大体来讲,出价方案可以分为手工出价和自动出价,自动出价中还有智能出价方案和组合出价方案,满足了在广告主在不一样阶段的不一样推广需要。
二、目的每次转化成本
系统依据广告主设定的目的每次转化成本获得更多的转化,不只适用单个广告系列,也可作为应用于多个广告系列和广告组的组合出价方案,还适用搜索广告、展示广告、视频广告和购物广告。
在这种方案中,自动出价系统会依据搜索用户是不是有可能带来转化以提升或减少出价。没有经验的人广告主在不清楚推广目的时候,用E单次点击成本可以非常不错地进行自动出价;
一、智能点击付费
这种方案适用于单个广告系列的准则出价方案,而且仅适用搜索广告。系统依据广告系列的历史信息评估,并在广告预算之内设置每次点击成本出价,为广告系列获得尽量多的转化次数。
用这种出价方案的广告系列不可以使用共享预算,并且系统会尽可能用尽设定的每天预算,因此广告主需要检查确认竞价推广账户的每天预算金额,以防设定的预算过高却转化不佳,或者预算过低,广告揭秘量少,同样都会干扰成效。
三、尽量提升转化次数
关键词广告会依据历史转化数据向广告主推荐目的每次转化成本,基于过去几周内每次转化成本的实质成效计算得到的。若是新的广告系列,关键词广告 会依据整个竞价推广账户的历史转化数据推荐目的每次转化成本。
对于“最大化转化次数”和“最大化转化价值”自动出价方案,都需要严格把控每天预算,防止系统为耗费广告预算而带来不够精准的流量,或者由于预算过低而造成的展示次数份额损失等。
五、目的广告支出回报率
类似最大化转化出价,这种出价方案会依据你的预算查找最好ROAS的流量。当广告主将广告系列设置最大化转化价值跟踪时,广告主还能概念要最大化的价值,例如推销收入或收益率。
四、最大化转化价值
可以设置广告支出的目的回报。例如,你购买的某些产品的价格为25美元,而其他产品的价格为300美元。假如你想使所售产品的收入与支出比率达到四比一,则可以将TROAS目的设定为400%。与目的每次转化成本一样,你可以按广告系列设置不一样的TROAS目的。
以上内容属作者个人看法,不代表谷道立场!本文经原作者授权转载,转载需经原作者授权赞同。