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安康google推广:如何防止浪费你的Google广告费?

时间:2020-08-25 20:09 来源:www.googdao.com 作者:google竞价服务中心

在传统的广告界流传着这样一句话:“我晓得广告费有一半被浪费了,但我不明白浪费的是哪一半”,但在线上广告中,这句话不一定正确。今天就来和人们推荐一下,在投放google广告中,怎么防止浪费Goolge广告费?

01 明白啥是否定关键字 Negative keywords

概念:指一些你不期望你广告被搜出来的关键字,为了防止广告涌现出在不有关的搜索关键词下面,过滤无效的用户流量。通过数据显示,大约有76%的广告预算会浪费在错误的目的关键字上,采用否定关键字不妨协助提高广告点击水平,降低非必需的广告费用。

如:【付费的商品】和【不收费的商品】,设定否定关键字:【无偿】,防止把付费商品的广告展现给必须无偿商品的用户。

否定关键字不会显示排除关键字的近似变体,如【不含酒精的饮品】和【含酒精的饮品】,若设定否定关键字:【含酒精的饮品】,则当用户搜索【饮品】时,你的广告将不会展现,除非用户搜索不含酒精的饮品。

此外,在google搜索广告操作界面——“Search Terms”,不妨查询哪些搜索关键词在触发布广告展现,按期确认与商品不有关的词语投入否定关键字。 若有多个商品广告同时进行,有多个重复关键字,不妨在Library里面专门建立一个Negative keywords list 否定关键字订单,不妨适用于所有的广告,降低重复投入否定关键字的时间,提升效率。

02 选择适合的广告关键字匹配种类 Keyword Match Type

关键字匹配分为四类,分别是广泛匹配(Broad Match)、广泛匹配修饰符(Broad Match Modifier)、词组匹配(Phrase Match)、完全匹配(Exact Match)

触发的搜索量:广泛匹配>广泛匹配修饰>符词组匹配>完全匹配

广泛匹配(Broad Match):拼写错误、近义词、同义词、有关搜索字词或其他有关变体形式,都会触发布广告的展现。如【女帽】=【女士帽子】【女士服装】,适用于不清楚合适商品关键字且有经济预算的基础上,不妨采用广泛匹配去检测和探寻合适商品的关键字。检测结束后,不妨在【Search Terms】,找出在哪些关键字搜索点击高、转化高,并排查不有关的搜索关键词。

广泛匹配修饰符(Broad Match Modifier):所有带加号【+】号标记的字词都需要涌现出在搜索关键词里,顺序不限。如【+女+帽】=【女士冬帽】。对比于广泛匹配和完全匹配,其处于搜索量和有关度的平衡点,不妨使商品广告取得最大程度的曝光,灵活性更强,广告展现的用户是有关度最大的。

词组匹配(Phrase Match):与该词组匹配,且其前后还有其他字词。如【女帽】=【蓝色女帽】【营销女帽】,但是应该注意,若词组之间插入别的词,或词组中词的顺序不一样,广告都不会显示。

完全匹配(Exact Match):与该字词完全匹配或者是该字词的紧密变体形式,搜索关键词与关键字相同。在仅仅是增加或删除去介词、连词等不影响搜索意图的词或字词顺序发生改善的关键字,如【女帽】=【女帽】【女士帽】【女士帽子】。在清晰特定关键字不妨带来转化量的状况下,不妨采用完全匹配最大限度借助该关键字的效益。

03 巧用广告的附加信息 Ad Extension

概念:商店评分、商店地址链接、联系方式、常见的广告语、营销信息、附加宣传信息等。添加广告的附加信息,既不妨增加广告的面积,也增加用户点击的几率,为用户提供更多选择的原因。如用了附加链接,不妨更精准指引客户进入有关页面,从而提升广告点击率和扩大曝光量。

04 正确认识google展现广告互联网 GDN-Google Display Network

概念:google为用户在Google个人网站和合作伙伴个人网站上投放各种形式的广告,借助富有吸引力的广告格式吸引更大领域的客户群体。在设置google文字广告时,系统会默认选择投入GDN,文字广告将会展现在google的展现广告互联网中,即在google旗下一些个人网站中会涌现出你的广告,大家在浏览其他网页时有或许会看到你的广告。

对于文字广告,不同之处于搜索特定查看的用户,访问随机个人网站上广告的用户购买意图低,同时文字没有彩色图片广告更具备吸引力。在展现广告互联网中展现广告的点击率增加的同时,但增加的点击广告本钱费用也会随之增加。易导致广告费用的加入与实质获取效益不成正比,ROI低。因此清晰是不是必须google展现广告。

以上就是全球赢跨境贸易促销收拾的怎么防止浪费Goolge广告费常识,期望能帮到人们!

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