安阳谷歌竞价:Google升级广告服务全方位支持产品销售

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这项服务名为商店销售测量（Store Sales Measurement），借此Google大约可以访问美国70%的信用卡与借记卡，而且采取的是匿名形式。该数据说明，除了万事达之外，Google还与其他信用卡公司有合作。金融研究公司Nilson报告称，2017年，万事达卡用户的购买量占美国购买总量的四分之一左右。

Google将用户点击广告的信息与实体销售进行匹配，最终可以向广告主明确地展示广告活动为店面带来的实际收益。该产品是全球最大的广告销售商Google为线下购物供应的强大技术支撑。营销职员过往需要自行拼凑海量顾客数据，来统计其广告效益。而目前得益于Google的技术支持，他们可以进行更加精准的统计。

自2017年以来，一些Google广告主就已经能够通过启用一款高效工具，来跟踪在线广告对于美国实体店销售的影响。这一功能的实现主要得益于Google向万事达卡公司购买了大量交易数据。

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在市场压力与技术革新双重变量的作用下，Google毅然决然踏上改革之路，力图最大程度优化广告服务。另外，鉴于电商广告更有利于提升产品销量，Google不断涉入新零售。去年，全球最大的电商和零售创新会议在美国如期召开。此次会议上Google参会让人有些所料不及。毕竟大家着实很难将搜索引擎与新零售联系在一起。