保亭google推广:谷歌关键词广告 MCF中的归因建模剖析

一个归因模型是规则，或者规则集，用于确定推销和转换成就怎么样分配给接触点的转换路径。例如，Google Analytics中的“最后互动”模型会将100％的功劳分配给推销或转化之前的最后接触点。相反，“首次互动”模型会将100％的功劳分配给启动转化路径的接触点。

您可以采用多渠道路径 模型比较工具来比较不一样的归因模型怎么样影响您的营销推广渠道的价值。在该工具中，每一个营销推广渠道的计算出的转化价值将依据所采用的归因模型而有所不一样。依据“ 首次互动”归因模型，主要发起转化路径的渠道的转化价值要高于依据“ 最后互动”归因模型的渠道。

将推销和转化功劳分配给转化路径中的接触点。

这2天在知乎看有个小组在讨论谷歌竞价广告中的归因问题，我找了下官方的资料发现，在官方视频和文字教材里都写得很了解。这篇文章对于没有接触过谷歌竞价广告或者说Google剖析的人来说应该是没有意义的，可以略过。

在“ 最后互动”归因模型中，最后一个接触点将获得100％的推销功劳。

在“ 最后非直接点击”归因模型中，所有直接用户流量都将被忽视，并且100％的推销功劳会归入顾客在转换之前从中点击过的最后一个渠道。

顾客通过点击您的谷歌关键词广告找到您的网站。一个星期后，她通过从社交互联网上点击来返回。当天，她通过您的一个电子邮件广告系列第三次回来，几小时后，她又直接回来购物。

归因建模示例

在线性归因模型，在转换每一个接触点路径，在这种状况下，付费搜索，社交互联网，电子邮件和直接渠道，将分担推销等信用。

在“ 时间衰减”归因模型中，时间最接近推销或转化的接触点获得了大多数功劳。在这种特殊的推销中，直接和电子邮件渠道将获得最多的信誉，由于顾客在转化后的几个小时内与他们进行了互动。与直接或电子邮件渠道相比，社交互联网渠道获得的信用较少。由于付费搜索互动发生在一周前，因此该渠道获得的功劳大大降低。

在“ 首次互动”归因模型中，第一个接触点将获得100％的推销功劳。

在“ 最后一次谷歌关键词广告点击”归因模型中，最后一次谷歌关键词广告点击将获得100％的推销功劳。

在基于排名的归因模型中，将40％的功劳分配给第一个和最后一个互动，其余20％的功劳则平均分配给中间的互动。在此示例中，“ 付费搜索”和“ 直接”渠道将各自获得40％的信用，而“ 社交互联网”和“ 电子邮件”渠道将各自获得10％的信用。