长春谷歌推广:怎么样优化Google动态搜索广告成效

怎么样优化Google动态搜索广告成效

官方核对清单：在不采用关键词的状况下采用动态搜索广告系列覆盖用户。

动态搜索广告 (DSA) 系列包含针对用户量身打造的标题和着陆页，可协助您在用户搜索有关信息时吸引他们，同时，它还会以自动化的方法针对有关搜索查看展示您的广告。要让动态搜索广告发挥最大功用，您不妨参考以下建议。

1. 依据用户行为创建动态搜索广告定位组

采用推荐的类别作为动态广告定位条件。

起因：类别是依据网站内容量身打造的。仅当您的定位条件覆盖到搜索查看，并且您的着陆页高度有关时，广告才会与这些搜索匹配。

开始采用：为动态搜索广告创建动态广告定位条件。

分别为每种语言制作一个动态搜索广告系列。

起因：您的语言定位应该与您网站的语言相符。

提示

假如您的网站有多种不一样的语言版本，则很适合采用动态搜索广告检测向国际新市场进军的成效。

分析创建适合整个网站的自动定位条件。

起因：这样一来，只须您的着陆页也与搜索查看有关，便可确保覆盖与您的网站有关的所有搜索查看。

开始采用：在为动态搜索广告选择定位条件时定位所有网页。

提示

假如搜索查看与同一广告系列中的多个动态搜索广告定位条件相匹配，那样系统会选择更具体的定位条件，也就是覆盖您网站上较少网页的定位条件。对于适合整个网站的定位条件及其较为笼统的用户流量，您可以设置较低的出价。

假如您要指定确切的定位网页或怎么样对其进行分组，请采用页面 Feed。

起因：通过页面 Feed，谷歌关键词广告 可以确定您的网站中的哪些网页对您确实非常重要。

假如某些定位条件需要量身打造的广告内容描述文字、广告附加信息或成效目的，则应创建多个不一样的广告组。

起因：用户更有可能响应为他们量身打造的广告内容。

提示

请务必使用对您和您的跟踪系统来说最适当的动态跟踪网址。

注意

所有可用的广告附加信息均与动态搜索广告系列兼容。不妨启用对您的生意有协助的所有附加信息，以提升广告的吸引力。

防止将成效出色的查看字词作为关键词添加到其他广告系列中。

起因：动态搜索广告已经通过定制的标题和特定着陆页覆盖了此类字词。只有在确实能带来更好体验的状况下，才应将它们添加为新关键词。

2. 排除那些您不期望动态搜索广告系列覆盖的用户流量

从动态搜索广告的主要定位条件中排除那些不会促成买卖的网址、网页内容和标题。

起因：博客、招聘页或缺货/断货的商品页可能没办法带来理想的ROI。

开始采用：为动态搜索广告系列创建排除对象。

提示

您可以为符合特定条件的网页或网址创建动态广告定位条件排除对象，例如 PAGE_CONTENT 包含“缺货”或“网上无货”，URL 包含“jobs”或“FAQ”。

在搜索字词报告中查找否定关键词。

起因：排除那些不会带来实质成效的搜索查看可以节省资金。

开始采用：查询搜索字词报告，找出要通过添加否定关键词排除的字词。

只须您从其他搜索广告系列中暂停或移除去某个关键词，就应该在动态搜索广告系列中将其添加为否定关键词。

起因：假如由于某个关键词被暂停而造成未能覆盖到某些搜索查看，那样即便您并不想覆盖这些搜索查看，动态搜索广告也会自动覆盖它们。

3. 将动态搜索广告与自动出价或搜索广告再推广列表组合采用，达成最好成效

将 谷歌关键词广告 智能出价功能与动态搜索广告系列配合采用。

起因：动态搜索广告的自动覆盖功能与自动出价相得益彰。竞价时的信号（包括用户查看的确切字词等）可用于设置出价和提高广告成效。

开始采用：向您的动态搜索广告系列应用自动出价方案。

在采用动态搜索广告系列的基础上再采用搜索广告再推广列表。

起因：假如用户已经对您的网站表现出兴趣，就说明他们已经符合了初步的筛选需要，那样您就可以针对他们设置自概念的出价。

开始采用：在动态搜索广告系列中采用搜索广告再推广列表。

案例研究

trivago 于 2005 年上线，已飞速成为世界上最大的酒店搜索引擎之一。该公司的运营范围超越 50 个市场，支持 30 多种语言，天天协助数百万用户比较来自数百个预约网站中的超越 90 万家酒店。他们为所有市场都制作了动态搜索广告，并搭配采用类别推荐功能和基于转化的自动出价功能。成效怎么样呢？与原来的广告相比，动态搜索广告搜索字词的点击率高出 140% 之多，现有市场的每次转化成本大幅减少，而新增市场的转化次数则大幅增长。

4. 优化您的网站以便制作出更好的广告

让网页标题更具描述性和吸引力。

起因：网页标题一般会被纳入到自动生成的标题中。您需要让用户确信您这里有他们所探寻的东西。

提前让用户知道在您的网页上将会看到哪些内容。

起因：让用户对将要看到的内容有所预期，有助于吸引更有可能发生转化的用户，并防止可能根本不感兴趣的用户点击广告。