巢湖google广告:谷歌推广代理商与您共享大疆80个魔性广告的背后，竟然是它？

大疆80个魔性广告的背后，竟然是它？

说起“无人机”，不论是在国内还是国际，可以让你立刻想到的品牌肯定是“大疆”。大疆开辟了民用无人机这一崭新市场，完成“从0到1”的颠覆性革新，是世界各地的科技喜好者心中无人机第一品牌。作为中国“智造”之光，2020年年圣诞节期间大疆在YouTube上上投放了一组“画风清奇”的送礼广告，洗脑了全球顾客。

大疆的这组广告是给哪些用户看的呢？又是怎么样出目前目的用户的面前呢？请听大家给你讲讲这其中的奥妙。

推广也要无所不至

大疆的商品线很丰富，旗下的商品分为花费级商品和专业级商品等，现在主要覆盖业余喜好者，摄影发烧友，再到专业机构等人群。而大疆期望找到更多大众用户，这些用户对大疆并不熟知，不是深度摄影科技迷。

大疆第一看准了“送礼人群”，也就是过节给自身家人朋友送礼的这群人，这群人喜爱有新意的礼品，而且对礼品类型和价钱都比较开放，圣诞节是个送礼高峰，因此在圣诞节向送礼人群推荐大疆，是个非常不错的契机。

挑战一：找到送礼人群

送礼人群是个巨大群体，如何在圣诞节期间，从茫茫的网络上找到这些送礼人群呢？这是大疆面对的第一个难点。

挑战二：让送礼人群转粉大疆

大多数的顾客，假如没有额外的信息恰到好处地刺激他们，他们在选择购买岁末礼物时只会想到传统的一些礼品选项，譬如游戏机，咖啡机，健身器材等，大疆应该怎么样提醒他们“嘿，其实大疆无人机也是非常不错的选择！”呢？因此找到这些人后，用更互动有趣的方法展示大疆，让顾客眼前一亮，激起他们对大疆的青睐，这是第二个难点。

懂人心才是懂广告

所以要吸引到原来对大疆品牌认识度比较低的这部分人，必须要找对切入口，找到好平台。“送礼选大疆”是切入口，平台是Google的视频广告的YouTube。大疆和Google共同策划的圣诞送礼推广，就这么拉开了帷幕。

“今年，让他惊喜，可别买游戏机了！”巧妙地打动本来想着买游戏机的顾客。

关键字定位送礼人群

第一如何找到送礼人群呢？大家知道互联网上的搜索行为，是网民花费需要的最直接体现，他们在搜索什么，就代表他们对什么感兴趣。因此Google协助大疆概括了送礼人群会搜索的关键字，包含从咖啡机，滑板，游戏机，耳机，键盘等品类，这些品类和大疆部分商品价钱相当，所以送礼人群可能会转买大疆。通过这些关键字设定，就定位到了这群人。

YouTube的：假日推广最好的一张牌

找到了这些送礼人群后，如何把广告推送到他们面前，用什么形式更吸引人？这就需要YouTube的广告出马了2020年益普索的调查显示，YouTube的是全球对顾客买什么最有影响力的视频网站。而且视频形式愈加直观，内容呈现也更丰富。

大疆针对旗下四款商品，做了4个长度为十几秒的视频广告，作为YouTube广告素材。主要采用YouTube TrueView广告，它和大多数强制的贴片视频广告不同，观众在观看和点击上完全自主容易来说观众先观看短短几秒，随后决定是不是继续观看，假如点击你的广告或观看超越30秒，你才付费;假如选择了不想看，那广告观看30秒内并不收取广告费，对广告主来说，等于不仅不收费获得了曝光，并且通过YouTube上筛选出真正对广告内容感兴趣的人。

为了让顾客更简单被吸引，Google把顾客搜索的关键字和看到的广告语做了匹配，共生成了80多个定制化版本，真正做到了千人千面。

譬如，当有人在YouTube上上搜索PS4游戏机时，Google就已经记录下这部分人的行为，那样在他看的YouTube视频时，就会在视频开始前看到“不要给他送游！戏！机！了！用大疆取得他的心，看看他会有多惊喜吧。“她仿佛能看到丈夫拿到一个大疆Mavic无人机时手舞足蹈的样子。对应的，还有”不要送咖啡机”，‘不要送健身器’，‘不要送耳机’版本的视频，都会有针对性地投放到搜索过这些词的顾客面前。

大疆全球“种草”成功

本轮广告提高了大伙对大疆的品牌兴趣度，美国网友对大疆品牌兴趣度提高了11.9％，非美国国家的兴趣度提高达到了17.3％。大疆在YouTube上的频道上每一个视频下面都有粉丝热烈地讨论和反馈。

YouTube的上还有很多粉丝自发上传的无人机拍下的画面，汇集了世界各个角落美不胜收的景色，这是以前一般人完全没办法拍到和看到的。大疆的技术和商品拓宽了一般人体验世界的疆界，而Google的商品则协助大疆拓展了全球的市场。

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