常德google推广:Google Shopping广告（购物搜索引擎）

自从2012年Google将购物搜索引擎由不收费的Google Product Search升级为目前（2013年8月）付费的Google Shopping以来表现很强劲，论是在用户流量还是本钱方面都明显优于角逐对手，但也有大量不足的地方。

2011年第四季度，Google Shopping（以前称为Google Product Search）的实际转化的比例为3.1%，但是到了去年第四季度实际转化的比例降低为2.4%，降幅高达22.5%。反观其角逐对手Amazon Product Ads的实际转化的比例却上升不少。2011年第四季度，Amazon Product Ads的实际转化的比例为1.8%，去年第四季度其实际转化的比例同比大涨57.5%，达到2.2%。Google Shopping在第四季度实际转化的比例的降低很令人奇怪，由于这是传统的圣诞和新年购物季，一般状况下这一季度的实际转化的比例应该较全年平均水准要高。这其中的主要起因恐怕与Google Shopping调整算法并全方位升级为付费的广告平台有关。

详细的说来，以下五个方面的原因可能会对Google Shopping实际转化的比例的提高带来影响：

1、亚马逊和其他一些零售商的产品将不在Google Shopping上显示。当顾客在Google Shopping上没有发现要找的产品时，就会直接跳转到亚马逊或者其他零售商的网站。同时，Google Shopping也不会显示一些限制性的产品或空白的商品。如武器等。2、Google 的购物搜索是一个相对年青的商品，Google也在通过持续的尝试提高商品的体验，常常性的功能调试和算法调整无疑会影响实际转化的比例的提高。

3、对于企业来说，谷歌关键词广告的商品目录广告（Google Product Listing Ads）也是一个全新的事物，特别是这一广告的投放方法和AdWords并不完全相同，企业没有成功的案例可供参考，因此在操作过程中肯定会犯各种各样的错误。而且，企业并没有通过投放积累起足够多的数字来优化投放方案。这些原因都会造成实际转化的比例的降低。

4、Google Shopping 并不是一个已经完全成形的商品，他的搜索结果仍在被持续的优化，而且从去年Google Shopping开始收费以来这个商品还存在一些bug。例如，在去年的第三季度和第四季度，搜索狗粮（dog food）并没有任何结果显示。

5、当Google Shopping转型全方位付费之后遭受了不少的诽谤和中伤。许多人对Google Shopping根据单次点击成本收费表示不满，这些不满和失望的情绪也会对其实际转化的比例带来一些影响。
结论：但Google一直在持续的改进广告，让谷歌竞价广告更高效，更精准。商业化的今天Google的商业化气息愈来愈浓，人为不为已，天诛地灭吗，不可以太现实。

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