昌江google海外推广:Google为新型顾客历程塑造优质体验

现在，手机赋予用户前所未有的体验，让用户可以在更多地方通过更多方法更频繁地互动。这意味着，之前从发现产品、钟意产品再到购买产品的线性顾客历程不仅发生了根本性的变化，并且还在不断演变中。

大家不妨来看看这个例子，最近的一项调查显示，一位女士花了 73 天与超越 250 个接触点（搜索、视频观看和网页浏览）互动，最后才购买了一条牛仔裤。她访问了多个博客、浏览了很多企业网站、搜索了本地零售商，还在 YouTube 上观看了产品评价。与当今的许多顾客一样，她期望尽情享受我们的选择购买时光，与感兴趣的品牌互动，在海量的选择中渐渐缩小范围，最后选到一条最心仪的牛仔裤。

在能占用顾客的时间愈来愈少，而顾客的选择愈来愈多的世界，品牌若要崭露头角，预测顾客的需要至关要紧。顾客购买历程很复杂，并不意味着为其提供实用体验也会如此。无论是斗志昂扬的初创公司，还是成熟的大型企业，推广目的都是相同的，即：在恰当的时间采用恰当商品或服务吸引理想的顾客。

在 Google Marketing Live 大会上，您可以直接从自己的广告团队那里知道到专为协助您达成上述目的而设计的最新品。大家会介绍怎么样投放适时出现、贴心实用和负责任的广告，进而协助您挖掘更多与顾客交流互动，达成生意进步的良机。

让用户在更多地方

发现您的品牌

用户通过 Google 进行交流、解惑、娱乐。他们在这一历程中会愈来愈多地滑动和滚动浏览 Feed，无论是浏览 YouTube 首页 Feed 中的视频，查询 Gmail“推广”标签中的限时打折，还是滑动浏览 Google 探索来获悉最新资讯。而这些，都是品牌应该适时把握的与用户互动的良机。

最近的一项 Google/Ipsos 调查显示，76% 的顾客都爱在购物时有意料之外的发现。而 85% 的顾客会在发现商品的 24 小时内采取与商品有关的操作：阅读评价、比较价钱或是购买商品，有时甚至会一口气完成所有这些操作！

今天，大家为大伙介绍发现广告。发现广告是在各类 Google 商品和服务上吸引用户的全新方法，可在用户有意发现您的商品和服务时覆盖他们，该广告格式即将于今年晚些时候面向全球所有广告主推出。

多姿多彩且高度有关的广告素材：在所有 Google 商品和服务中以原生方法呈现，使用可滑动浏览的图片轮播界面在开放式平台中展示您的品牌或商品，以此激起顾客的兴趣。

成效出色：广泛的覆盖面，创意十足的广告平台，加上 Google 对花费意愿的精准把握，让您有充分的信心预测顾客需要，获得期望的效果。

无可比拟的覆盖面：仅需一个广告系列，就能轻松覆盖 YouTube 首页 Feed、Gmail“推广”标签和“社交”标签以及 Google 探索 Feed 中的数亿用户。

“发现广告为大家创造了非常不错的机会，让大家可以轻松推进品牌的大规模增长，Google 提供的协助远远超出自己的设想，”TechStyle 的媒体与顾客获得部门副总裁 Daniel Pahl 说，“这种广告在吸引高价值潜在顾客和提升注册数目方面的成效很好，超出了我的期望。目前，大家可以吸引一个全新的受众群体来采取行动。”

事实上，优质的广告素材是展示品牌的理想方法，可通过突显采用体验让您的商品和服务崭露头角。因此，大家将在今年晚些时候推出图集广告，一种可在搜索结果页上显示更多内容的全新搜索广告格式。图集广告将搜索意向与更具互动性的视觉格式完美融合，让您可以更轻松地传达您品牌的独特优势。大家发现，在手机端搜索结果页的绝对页首位置，包含一个或多个图集广告的广告组平均可增加 25% 的互动（指付费点击或滑动）。

对于探索最新样式的用户来说，图片至关要紧。事实上，最近的 Google 顾客问卷调查结果显示，50% 的网上购物用户表示图片曾协助他们做出购买决定。今天，大家隆重推出橱窗购物广告，这一高度视觉化的广告格式将丰富的生活方法图片融入您的购物广告，而广告的展示平台也愈加多样，包括 Google 图片、Google 探索 Feed，很快还会有 YouTube，这些都是用户探寻灵感和创意的地方。