谷歌竞价推广推广怎么与关键字打交道！

　　作为SEMer而言，每天都会跟谷歌等各大搜索引擎和关键字打交道，关键字对于SEM而言，这是最常听到的一个词，包括SEMer的工作也是围绕着关键字来进行。下面就随谷歌竞价推广的小编一起来看一下。

　　一、关键字的概念

　　关键字源于英文“keywords”,特指单个媒体在制作使用索引时，会用到的词汇。关键字是各大搜索引擎索引的主要方法之一，用户需要某种产品/服务，就会直接在谷歌等各大搜索引擎上搜索跟产品/服务或公司等相关的词语，这就是关键字了。

　　简单来说，就是在做SEM搜索引擎营销时，我们需要先有搜索引擎的推广账户、账户又分为账户、推广计划、推广组、创意和关键字这几个层级，关键字在账户的地位也就相当于人体的细胞，所以说，关键字是构成网站的基础。

　　为什么要有关键字?关键字的存在是为了能够帮助用户尽快的找到能替他解决问题的办法，或是尽快找到他所需要的产品。在他打开搜索引起，在搜索框内输入关键字然后会找到有跟关键字相关的公司，这就是一个完整的搜索流程，他在搜索框内搜索的词就叫做“关键字”。

　　二、选择关键字

　　关键字怎么选择?怎样让目标人群看到我的广告?关于关键字怎么选择，谷歌竞价推广的小编为大家总结了一下几点。

　　1.充分了解行业情况

　　2.关键字的竞争程度

　　3.选择体现自己业务竞争力的关键字

　　4.不选择流量太差的关键字

　　5.选择有效转化率关键字

　　三、关键字有什么作用?

　　我们一直在说关键字，一直在围绕着关键字做优化，提供大量高质量的原创内容，那么做关键字到底有什么用呢?

　　做关键字的优化最直接的作用就是可以让网站在众多同行中脱颖而出，关键字的优化对门户网站和企业网站的表现形式都是不一样的。

　　对于企业网站而言，关键字的作用如下：

　　1.用户可以直接通过搜索引擎来找到企业和产品，为企业带来实际的效益;

　　2.能够提升企业的网站知名度，也能让网站得到更多的用户认知;

　　3.可以提高网站的访问量(一般来说，网站的访问量很低，所以网站并不是靠访问量来赚钱的);

　　4.在网络中除了SEM以外，关键字优化也企业最好的宣传手段之一。

　　对于门户网站而言，关键字又有什么作用呢?

　　1.关键字的优化可以提高门户网站的访问量;

　　2.可以得到行业用户认可，也可以通过网站来投放广告;

　　3.关键字优化相对于竞价而言，关键字的优化可以降低推广成本;

　　4.关键字可以网站在搜索引擎获得排名，可以让网站在搜索引擎上排名靠前。

涨姿势！Google推广如何做？谷歌推广之全账户优化宝典

流量稀缺的时代，不断是b2b还是b2c，谷歌Ads都是企业引流的刚需。那么，怎么才能通过谷歌Ads为企业带来优质的流量，后期转化的好坏，除了与产品密不可分还与优化人员的技术有很大关系。今天珍岛Google推广的小编给大家分享一下b2b行业企业账户优化的一下技巧。

一、搭建谷歌ADS基础的标准账户

一个完善的标准账户应该包括下方的这些基础功能，比如活跃关键字、广告组、转换跟踪代码、GA代码等，这些基础设置都可以通过Google编辑器进行操作,但其中关键字的拓词和创意的编辑比较难，不过，掌握这些技巧会让你更轻松。通过经验数据来看，一个完善的基础账户不仅可以提升20%的访问量还可以节约10%的广告费用。

1、关键字的拓展

关键字的拓展为谷歌ADS账户奠定了基础，决定了后期引流的好坏，因此关键字的拓展需要把握好公司品牌组、公司重点产品、竞争对手网站、产品的替代品和互补品以及Google的搜索提示功能、第三方工具等渠道。

品牌组：以自身的品牌词为主，注意品牌词是否与零售产品重合，如有重合会加上可区分产品词。

重点产品：客户提供重点主推广产品词为主；围绕重点产品关键字进行优质关键字拓展，如Google关键词规划师使用率高达90%，寻找优质关健字并获取搜索量数据，选取月访问量在20次以上的。

行业标杆企业网站：网站上面一般会了解到产品名称、产品别称、产品性质、产品特点、产品用途等5项重要信息，结合推广计划的流量适当选取。

寻找关键词的方向：产品的替代品或互补品名称、行业的通用词汇、目标客户的行业以及目标客户使用搜索偏好、海外知名竞争对手品牌或名称，每个关健字方向都可以找到数量相当的关健字。

其它获取途径：Google搜索提示功能、第三方关健字工具。

2、广告语创意

广告语创意是账户中投放时唯一会被用户看到的部分，广告语需要拥有好的创意，可以提升账户的点击率。广告语需要坚持2条原则如：1出售产品本身优点的叙述，有3条以上不重合的广告语，至少一条广告语；2围绕重点产品进行描述，可参考高排名的竞争对手的创意进行改编。

3.着陆页

网站上线前需要做好着落页的诊断，确保着陆页在3秒之内打开，且在线沟通工具正常。此外，着落页上面的邮箱建议为带有超链接的企业邮箱或者国际邮箱，因为客户的来源地区非中国。

二、账户优化

网站上线后，不同的时间段对账户优化的目标不同，下面Google推广的小编带大家看看。

账户上线2天

账户上线操作后，需要检查广告语、关键字及附加链接状态是否有效；关键词为“有效”，广告语为“已批准”。如果目前状态为“拒登“需根据提示原因进行修改，但如果修改2次后仍被拒登，请联系优化师。

账户上线3天

在完成账户的基础之后需要关注账户的点击量和账户的消耗，账户应该呈现的状态是实际消耗≥日预算80%，无点击的关键词不超过总关健字的20%。优化师需要每周至少2次查询搜索词报告，必须拥有完全匹配关键字，广泛匹配关键字如果效果不好要删除，其他短语词可以自主根据相关性添加。

账户上线7天

网站上线一周后，可以查询系统中的“建议”建议标签的建议，我们只需点击采纳或拒绝即可；或者根据提示的建议自身操作优化账户，每半个月至少查询一下此标签。

在账户优化一个月之后，账户应该拥有超过10个月询盘了，此时需要使用Google的再营销功能

三、怎么提升账户数据的效果？

1、首先要检查转化代码是否添加正确：

可以通过Google插件来验证或者浏览器打开网站，查询源代码，搜索：谷歌，查询GTM/UA码是否与账户代码一致。

2、提升广告点击率：

现有关键字匹配方式，首选广泛匹配+否定关键字方式，保证关键字合理的插入到工具中，提升关键字的相关性。一般排名靠前点击率会提升。

3、对当前的页面测试

建议将关键字步入着陆页中，对产品的几个页面进行测试，投放一周后通过Google分析来看用户喜爱的维度。