潮州谷歌竞价广告:谷歌推广代理商与您推荐分析新版Google AdWords——谷歌关键词广告的 11个新

一年前的七月，Google宣布AdWords将推出全新版本，为百万AdWords用户带来全新的广告推广体验，而一年后，Google在Marketing Live大会上将已推出18年之久的谷歌 adwords更名为谷歌关键词广告，并发布了一系列令人兴奋的新功能。

除去机器学习、云数据剖析这些不可逆转的时尚趋势外，Google的商品革新还着重三个核心定义：价值、透明和信赖（对广告商和潜在客户而言）。

谷歌竞价广告的高级副总裁Sridhar Ramaswamy表示，所有广告商现在都面临着好奇心强、需要严苛且耐心有限的顾客，所以Google的生意愿景是提供个性化、更有关联的广告解决方法。

从最近发布的一些工具，譬如TrueView for Action，到发布全新的功能如自动购物表格(automated shopping feeds)，Google在其全新的品牌解决方法上获得了进展，以协助广告商满足日益精明、移动化、数据意识更强的顾客的需要。

以下是关于谷歌关键词广告新品的十一个亮点剖析，协助广告推广者全方位解析这款新品，飞速知道其新功能。

第一条：用户能更简单选择不看哪些广告

在全新的账户选项中，用户可以进入他们的Google账户，点击广告设置，滚动浏览被觉得是默认算法的原因列表，找出想同意广告的种类。用户可以点击类别以获得更多的细则，甚至可以删除特定的类别。而这些新功能推出之际，Google和Facebook等网络公司正在应对个人数据方面面临的全球性反弹，但显然Google更早得采取了我们的应对手段。

或许这对于以受众为中心的的广告商来说不太能同意。但提供广告个性化选项将使Google的品牌形象更值得信任，也可以维持用户的忠诚度和参与度，对于企业而言，这样的顾客群体也愈加具有稳定性和市场潜力。

第二条：AdWords成为谷歌关键词广告

全新的谷歌关键词广告代表了Google将提供的全方位广告服务。和它的前身AdWords一样，它允许顾客在Google的不一样平台上投放多种广告，包括搜索页、YouTube视频网站、Google地图、Google Play、Android应用商店以及合作伙伴网站等渠道。Google的系统会依据广告商想要达成的目的在不一样的平台上进行分配。

第三条：Google Marketing Platform——更强大的一体化广告平台

新项目Google Marketing Platform的目的是规模更大的广告顾客和媒体买家，并整理了Google在2007年求购的DoubleClick广告技术，通过Google Analytics 360套件的数据管理，达成了广告企业宣传计划、广告购买、媒体数据监测和客户体验改变的一体化。该平台具有以下特征：

·单一接口管理超越一百种集成、交换和测量的解决方法

·Search Ads 360，允许广告商计划、购买和测量搜索广告

·Display Ads 360，协助广告商更好的控制出价和管理用户

第四条：新功能+新方案=全漏斗视频广告年代

数据显示，大家天天在YouTube上观看视频的时间超越十亿个小时，91%的智能手机用户在观看视频广告后购买或计划购买一些东西。这非常不错的讲解了Google今年将通过全新的YouTube功能来推进视频广告的生意。

Google低调推出了两个要紧的TrueView功能。第一个功能是TrueView for reach，通过高效的千人展现成本（每千人本钱）广告投标配合有趣的视频创意，让企业的广告可以更好得进行推广。而第二个功能，TrueView for action，协助企业记录在Google上搜索关于服务和商品的潜在受众，进而在YouTube上准确投放广告。

而针对视频广告投放的主要阵地You Tube，Google则推出了全新的智能推广策略，Maximize Lift，它可以自动调整拍卖时的出价，以最大限度地提升企业广告视频播放过程中对顾客品牌感知的影响。

借助最新的三个功能可以打造一套完整的以视频广告为中心的投放办法，保证用户流量到用户的有效转化。同时这也意味着没有更多的基于展示量的KPI（KPI）！

第五条：You Tube上的用户导流

现在，广告商们一直在用Facebook领先的数据化营销进行杀戮，而Google没却有类似的商品。但YouTube不失是个很好的选择。

在世界上最时尚的视频平台YouTube投放首页广告，意味着定位最庞大复杂却也最有购买潜力的顾客群体，并且可以捕捉到有价值的信息。顾客很难在观看广告前就直接选择某个企业的某项商品或服务。

第六条：很多响应式搜索广告即以后袭

什么广告有15个标题，4个描述，并且不会激起如2020年扩展文本广告的争议？

答案是响应式搜索广告（Responsive Search Ad）。

依据资深数据学家Mark Irvine称，广告商仅需上传标题和描述，创建一个关联的文本广告，就可以获得43680个不一样的广告投放排列选择。

Google平台将自动检测广告标题和描述的不一样组合，并知道哪些组合表现最好。伴随时间的推移，响应式搜索广告将依据用户搜索的关键字、设施、过去浏览行为和其他信号向不一样搜索者提供最好信息。

企业可以通谷歌关键词广告博客申请最新的扩展beta版，或者等待几个月后Responsive Search Ads（英文版）的发布。

第七条：手机页面速度评分栏

假如用户的手机登录页面没有达到准则，那样关联性搜索广告有哪些好处呢？ 谷歌关键词广告项目管理总监Anthony Chavez对此表示不太可能：假如登陆页面加载速度慢，50%的用户会从潜在的购买中转移。

在正式宣布登录速度更新的一天后，Google登陆页面上发布一个速度评分栏。该工具以十分为满分将登录页速度分为“很慢”到“很慢”到“飞快”——并且基于许多原因，评分包括页面速度和潜在实际转化的比例之间的关系。

由于谷歌关键词广告用户界面页面自带速度评分栏，所以企业可以直接评估页面速度——这款工具不仅会天天自动更新，而且是Google速度工具中第一个分析潜在广告性能的工具。对于付费搜索广告商来说，这肯定是评估页面速度的最佳选择工具。

第八条：Google Analytics将引入跨设施报告

跨设施报告（Cross-device reporting）并不是什么新鲜事，像设施报告和设施路径报告这样的报告，长期以来早已允许广告商将转化归因于多个设施。引入Cross-Device Reporting后，Google Analytics的受众数据剖析将分为三个子报告：

设施重复（Device Overlap）：统计被用来访问投放内容的设施种类和数目。

设施路径（Device Paths）：统计转化前最后采用的5种设施种类。

获得设施（Acquisition Device）：统计顾客获得和转化之间的关系。

目前，通过Google Analytics，广告商可以比较对数据进行可视化、分段，并区分桌面、移动和平板电脑在购买漏斗每一个阶段的采用状况。

第九条：Smart Campaigns将成为小型企业新型解决方法

Google在不久先前推出了Smart Campaigns并持续推广。作为谷歌关键词广告全新的 “默认广告体验”，Smart Campaigns是专为缺少付费搜索本钱和时间小企业塑造的广告服务策略。

Smart Campaigns给小企业提供了迅速启动运营的工具，并协助他们达成其最想要的结果，譬如飞速将展示量转换为网站用户流量、收到用户的直接联系等。

Smart Campaigns与AdWords Express（Google为中小微型企业提供的智能型浅易广告服务）类似——可能拥有庞大预算的小企业会发现自身需要更多地控制广告支出。假如企业真的只想在一个很小的预算中得到一些广告，Smart Campaigns就值得一试。

第十条：没有网站也没关系

在美国，几乎有一半的小企业主没有网站。其中，大多数企业主没有足够的时间和专业常识来创建针对搜索广告优化的网站和登陆页面。为了探寻这一问题的潜在解决方法，Google现在正在检测自动优化登录页面的功能。该功能包含在Smart Campaigns中，能为企业提供一个有吸引力的替代策略，用于创建占用资源少、以商品为中心的网站。

通过机器学习，自动优化功能采用从企业广告中提取的有关商品和服务的信息，并能将其与你的页面上的创意相匹配。Google还打造了转化跟踪和直接报告的数据库；因此，Smart Campaigns的用户界面中包含了广告创建、登录页面创建、转化跟踪和报告功能。

第十一条：Google Shopping新功能

数据显示，在任意的48小时内，有80%的美国人在网购。出于对购物需要过剩的分析，Google通过智能购物（Smart Shopping）丰富了购物体验。无疑，机器学习也已经运用到了购物范围中。

早期的检测显示，在采用智能购物时，转化本钱增加了20%。除去最大化转化本钱外，智能购物目前为广告商提供了将访问量和新顾客设为目的的功能。剩下的事，会由机器学习助你搞定，包括：好用的出价调整、优化广告商的广告位布局、并基于季节性需要、定价等广泛原因来决定展示哪些商品。

而Google即将推出的“automated feeds”功能也将使广告商可以通过容易的鼠标操作来创建全方位的商品feed。 谷歌关键词广告将把企业的所有商品直接从原网站转移到它的用户界面中。

另外一个福利是，智能购物目前已经与Shopify等领先的电子商务平台集成，因此，假如你是一个Shopify用户，你可以从你的CMS中直接管理和跟踪广告的性能。

从智能购物到响应式搜索广告，从YouTube首页广告到移动页面速度评分，Google正在不断健全并推出一系列新的推广和广告功能。在大举改变付费搜索体验的一年中，Google也正在不断达成自我突破，为我们的广告生意重新布局。