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池州谷歌竞价广告:Google Shopping 广告投放的几个问题解答

时间:2020-08-14 04:13 来源:www.googdao.com 作者:google竞价服务中心

Google Shopping 广告投放的几个问题解答

做Google Shopping 广告可能遇到的一些小问题概括,期望对投放Google广告的外贸B2C行业的百度竞价er有所协助。

1.Google Shopping 如何收费?

答:Google Shopping现在是使用单次点击成本(每次点击付费)收费,点击成本按从左到右,从上到下递减;也就是说,左上角的点击成本较高,右下角的点击成本较低。

2.Google Shopping 出价越高点击率(CTR)就越高吗?点击次数就越高吗?实际转化的比例就越高吗?

答:Google Shopping 出价越高CTR并不肯定就越高,由于CTR=点击次数/展示次数,出价越高展示次数肯定会提升,但是Google Shopping 广告的CTR主要是由商品标题、商品价钱、商品图片等因数决定的,所以优化CTR肯定优化好商品标题、商品价钱、商品图片等。同时,出价越低,Google Shopping 广告就只会命中点击率较高、实际转化的比例较高的长尾关键词,所以点击率较高和实际转化的比例都较高;而出价越高,Google Shopping 广告命中点击率较低、实际转化的比例较低的核心关键词,从而点击率和实际转化的比例都较低。因此,大家需要尝试着提升和减少 Google Shopping 的出价,来找到一个最大化的点击率和实际转化的比例区间。

3.Google Shopping 定位添加过滤条件时候VALIDATE出现该目的与您 Google Merchant Center 供稿中的任何商品均不匹配是咋回事?

答:第一,查询过滤条件和 Feed 属性所对应的数据匹配有没有问题;第二,有可能是你在AdWords里打造PLA广告时候,语言和国家与GMC账户里面所对应的语言和国家不匹配,这里说明一下,二者需要一致才能投放广告;最后,我记得我才开做 Google Shopping 广告的时候,定位到澳大利亚,一切正常,Feed数据没有问题,自动定位也有效,就是没有任何点击和展示,过了十天才有点击数据等,期间我问了 Google Shopping 官方的人,他们也不知道那些原因,我猜大概首次定位的国家都有较长的审核期或者不知的数据延迟。

4.Google Shopping 广告一般按什么分组好一点?

答:这个怎不知道如何回答,我觉得是仁者见仁智者见智,一般来说,我是一般按 Google 目录商品类别分组,由于同一类商品一般价值和收益基本是趋于相同的,所以目录商品类别分组便于调整出价,还有益于观察这一类商品的点击率等表现数据。当然你也可以好卖的可以分一组,依据自身实质状况吧!

5.自动定位AdWords Labels(标签)和AdWords Grouping(分组)怎么样采用?

答:AdWords Labels 定位就是一个标记功能,譬如收益高的商品你可以标记 Best,收益低的商品可以标记 Bad;同理高价值的商品可以标记 High Value,底价值的商品可以标记 Low Value;然后依据 AdWords Labels 标记情况再定位商品投广告;AdWords Grouping 就是可以依据我们的状况分组的。分组主要针对服装内商品,譬如说同一款型号但是由于颜色大小不一样,但是他们SKU一样,所以是一组!

6.Google Shopping 账号被暂停了如何解决?

答:出现问题准时和Google Shopping官方交流(email:谷歌base-support@谷歌.com),或者按官方提示 http://support.谷歌.com/merchants/bin/request.py?contact_type=feed_reevaluation 重新提交数据审核,一般都没那些问题。不过,对方的反应比较慢。

7.Google Feed 数据整理(Text,Excel,XML)哪一种最便捷?

答:三种办法我都用过,各有优劣。

Text格式:我绝对最麻烦,调价钱不便捷,有新数据得重新制作TEXT文件再上传,适合初级实验性广告投放;

Excel格式:就是用 Excel 导入 Google 电子表格,相对于Text要好多了,只须设置 Google Robot 每天抓取,大家调整价钱或者添加新的商品数据,Google Feed 数据会每天更新;另外还可以依据需要便捷设置 AdWords Labels(标签)自概念组合定位;

XML格式:我觉得现在来说最适合跨境电商企业了,全自动更新Feed 数据,无需人管理,不足之处就是 AdWords Labels 基本没有用武之地。

8.为何提交的商品 Feed 数据显示Disapprove?

可能造成产品没办法通过批准的容易见到起因有以下几种:

*网站和/或提交的特定产品不符合 Google 的有关政策,因此,您的帐户或这些特定产品未获得 Google Support 专家的批准。请参阅 Google 广告政策。

*产品不符合 Google 的 Feed 规范,或不符合针对目的国家/区域的属性需要。去 GMC 帐户中的数据水平标签详细查询哪些属性缺失或哪些值不正确,或者参阅帐户的技术联系人可能已收到的电子邮件通知。

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