大理google海外推广:Google 智能展示广告新出炉，实际转化的比例再提 20%

从 AlphaGo 2.0 对弈柯洁到 AutoDraw ，Google 渐渐把AI应用到各个范围。

最近，Google 终于把AI的车开到了我们的展示广告互联网上，并将其命名为智能展示广告。

那样到底智能在哪儿？下面为大伙详细介绍。

从热点新闻网站到最新游戏，Google 展示广告互联网（Google Display Network，GDN）已进驻超越 300 万个应用和网站。大家几乎在各种类的网站都可能看到 Google 展示广告的身影。

大家都知道，Google AdWords 是 Google 最大的收入出处，几乎占了总收入的 90%。作为几乎唯一的收入出处，Google 当然得不断优化 Google AdWords。

那怎么样优化呢？

答案是为了让 Google AdWords 愈加适合全球广告发布者，使它更智能的展示给目的受众，进一步提升广告发布者的效益和顾客实际转化的比例。

对于传统的 Google 展示广告来说，广告发布者想要在 GDN 上进行高效投放的重要在于两点：

● 高时效性
● 有吸引力

为了做到这两点，广告发布者需要精准效果投放，为潜在顾客定制广告创意，确定最优竞价。

目前，GDN 面向全体广告发布者推出了智能展示广告（Smart display campaigns），它能协助广告发布者通过 GDN 吸引更多顾客。

智能展示广告借助 Google 机器学习技术，就能自动完成以下功能：

● 将企业与商品有关的广告精准展示给潜在顾客

● 制作优美的图形广告、原生广告与文字广告，投放于整个 GDN

（仅为示例）

● 设置恰当的竞价，帮助发布者达成营业额目的

借助机器学习技术智能生成、投放的广告，将协助发布者为顾客带来更丰富的体验，为品牌带来更好的广告成效，节省更多的时间。Google 内部更有数据表明，与其他展示广告相比，采用智能展示广告的转化次数平均比其他展示广告增加了 20％。

举例：

旅游过程中，旅客对酒店房间的需要因人而异。从足够 4 口之家居住的宽敞客房，提供高速 Wi-Fi 连接以满足差旅需要的商务客房，到为海滩度假带来美好回忆的美丽海景房，不一而足。借助智能展示广告，酒店搜索平台 trivago 为全球旅客探寻能满足不一样需要的酒店房间。trivago 仅需进行以下操作，便可智能生成多条广告：

● 输入广告内容：探寻大酒店打折等标题，酒店列表，罗马和伦敦等旅游胜地的美丽图片及标志。
● 拟定生意目的：行动成本（Cost-per-action）与每天预算目的。

随后，AdWords 便可创建 25,000 多则定制广告，向潜在顾客进行展示。例如，浏览旅游博客的用户看到的信息可能带有 trivago 的探寻大酒店打折标题，还会展示旅游目的地的精美图片。与其他类似的展示广告系列相比，trivago 借助智能展示广告使实际转化的比例提升了 36％ 以上。

智能展示广告自动创建超越 25,000 个版本的 trivago 广告，并向游客展示

高实际转化的比例，低本钱，Google 智能展示广告可以协助广告发布者更灵活有效的控制本钱达成广告效益。广告发布者对 Google AdWords 的加入和采用也更容易便捷。

AlphaGo 的机器学习能力已经无需置疑，目前 Google AI已经应用到广告方面，想要走出去的外贸企业，面对 Google AdWords 即将带来的市场红利，还不可以动起来？