儋州google广告:Google​广告中的“定位”和“观察”设置

Google广告中的“定位”和“观察”设置

大家为您提供了多种不一样的广告系列和广告组定位方法，有助于您覆盖潜在顾客。您可以通过选择定位条件来对广告进行定位，譬如指定您想要覆盖的受众群体，或指定您期望在其中展示广告的内容。

在某些状况下，您可能需要针对符合特定条件的顾客观察广告成效，但又不期望将广告限制为仅在符合该定位条件时展示。采用“观察”功能，您就可以在不限制广告覆盖面的状况下监测一些定位条件的成效，据此针对这些条件设置自概念出价。

本文介绍了定位和观察设置的工作原理。有关设置此功能的分步说明，请参阅选择定位和观察。

“定位”设置简介

当您为广告系列或广告组采用“定位”设置（如兴趣一样的受众群体、展示位置或再推广）时，您事实上是在告诉 谷歌关键词广告 您期望我们的广告覆盖哪些受众群体，或者您期望我们的广告在网络中的哪些位置展示。

对于展示广告系列，假如您没有向广告组添加定位方法，则广告展示位置仅受到广告系列及帐号设置（例如内容排除、地理位置和语言等）的限制。这意味着，只须不超出您的广告系列及帐号设置的范围，您的广告可以在整个互联网上的任意位置展示，包括展示广告互联网和 YouTube。

适用情形

假如您想缩小广告组的覆盖面，使其仅面向特定受众群体展示，或者仅在您所选的特定内容中展示，则请在广告组或广告系列中采用“定位”设置。建议所有广告顾客在展示广告系列中均采用“定位”设置。

需要注意的地方

定位会限制广告组的覆盖面。

除去缩小覆盖面之外，您还可以选择在您的定位范围内对特定条件采用自概念出价或出价调整。详细知道展示广告互联网上的出价功能。

“观察”设置简介

采用“观察”设置时，广告系列或广告组的覆盖面不会受到影响。也就是说，“观察”设置不会改变广告的目的受众群体，也不会改变广告的展示位置。不过，在广告系列投放期间，您可以采用“观察”设置来监测广告针对自选展示位置、主题或受众群体的成效。请注意，“观察”功能显示的是在您现有定位条件的范围内增设附加条件的成效。

然后，您可以采用这些数据来作为教导，以便在广告系列中采取进一步举措，譬如设定针对特定条件的出价调整。您也可以依据观察结果决定在创建新广告组时的定位条件。

您可以转到“修改所有定位条件”页面来应用“观察”设置。假如某种定位方法尚未用于广告组定位，您可以从该方法的报告页面将其添加为观察方法。请注意，您在首次制作广告组时没办法添加观察方法。

适用情形

假如您不想进一步缩小广告系列或广告组的定位范围，但又期望监测某些定位条件对广告成效的影响，请采用“观察”设置。建议对所有搜索广告系列以及更高级广告顾客的展示广告系列均采用“观察”设置。

需要注意的地方

“观察”设置不会限制广告系列或广告组的覆盖面。

系统将针对符合所选的观察及定位条件的广告报告有关数据。

除去观察相应定位条件的成效外，您还可以选择依据观察范围内的特定条件采用自概念出价或出价调整。详细知道展示广告互联网上的出价功能。

示例

定位

艾比有一家推销女式摩托车夹克的门店。对于她的广告组“女人摩托车手”，艾比选择了受众特点下的“女人”性别，并选择“摩托车喜好者”作为兴趣一样的受众群体。这些“定位”选项将缩小她的广告组覆盖面，因此她的广告只会展示给对摩托车感兴趣的女人。

观察

艾比想知晓她的顾客中是不是有许多人有意购买运动服。她想知道更多信息，但又不期望进一步限制她的广告组覆盖面。她点击了“受众群体”页面上的铅笔图标，选择相应的广告系列，然后依据“他们正在积极研究或规划什么”选择相应受众群体，选择服装与配饰，随后选择运动服作为观察条件。

通过这一观察设置，艾比可以查询相应报告，知道针对有意购买运动服的女人摩托车喜好者的广告展示次数。应该注意的是，系统只会报告与现有定位条件交叉的观察数据（本例中为“运动服、女人和摩托车喜好者”）。

因此针对上述群体（对运动服同样感兴趣的女人摩托车喜好者），假如面向她们的广告收效有别于其他广告，艾比就可以针对该受众群体调高或调低出价。假如她想为这些对运动服感兴趣的用户提供特殊着陆页或专属打折，她还可以创建一个定位到这些用户的新广告组。

定位和观察的适用范围

在投放到展示广告互联网的广告系列中

推荐使用“定位”

您可以对以下条件进行“定位”：

受众群体

展示位置

主题

“受众特点”和“展示广告互联网关键词”仅可采用准则“定位”设置。请注意，默认状况下会定位到所有受众特点群体，除非您做出更改。

在搜索网络媒体广告系列和购物广告系列中

推荐使用“观察”

您可以针对受众群体（包括搜索广告再推广列表）采用“观察”。

在视频广告系列中

推荐使用“定位”

没办法采用“观察”。在默认状况下，所有方法都采用准则定位条件。