大庆Google推广费用:新Google广告（AdWords）报告和智能化功能的优势

上个月，Google开始将旧的AdWords（目前的Google广告）界面中的帐户转换为新的帐户。此更新的目的是为广告顾客提供更多资源，以管理日益复杂的付费搜索广告。

新的Google广告界面包含许多新功能，旨在帮广告顾客获得在角逐激烈的环境中提高绩效所需的洞察力。新界面还包含AI（人工智能）和机器学习功能，可自动进行重要优化，从而使广告顾客可以专注于顾客策略和剖析。

让大家来看看新报告和智能化功能有哪些好处。

准则仪表板
登录Google广告帐户后，您目前看到的第一件事就是帐户概述。此概述以可视化仪表板格式显示，该格式提供按外观分段的准则性能指标，例如最近搜索中出现的新单词，大部分展示广告，竞价洞察以及其他重要指标，可帮广告顾客迅速辨别整体帐户成效。

这个新仪表板的首要好处是它可以让广告商更快地知道趋势性能的方向，从而更快地做出优化决策。付费搜索一直是数据密集型的，这一般会造成推广职员遭受剖析瘫痪。

新界面通过提供分段指标和建议采取的手段来解决此问题（在本文的下一部分中进一步说明），因此广告顾客可以飞速转向关注帐户中主要的内容。

以下是可以借助的概述中可用的一些数据的示例。

推荐引擎。 新界面提供了强大的推荐引擎，可依据广告系列的实质成效与目的进行优化。该引擎还允许自动优化，仅需点击几下即可达成。

这个推荐引擎有哪些好处是它为PPC推广职员提供了优化教导，有助于回答我该怎么样处置这些数据？

可以查询根据类别（如出价和预算，关键词和定位，广告和扩展程序以及需要拟定的重要修补程序）细分的所有建议或建议，有助于推广职员专注于帐户中需要最多帮的任何地区。

自概念仪表板。 新界面的另一个好处是可以创建自概念仪表板。在仪表板中有数十个数据字段，可以任意组合进行混合和匹配，以提供包含对您主要的性能指标的实时仪表板。

准则仪表板提供很多信息，旨在帮您讲解整体帐户绩效并确定高级别趋势和见解。准则仪表板未提供的是对底层驱动程序和性能领先指标的视图。自概念信息中心使广告顾客可以自概念报告并实时跟踪报告。这有助于加快广告顾客拟定满足帐户成效目的所需的方案和方案的能力。

预概念的报告。我喜爱以前的广告用户界面（UI）中的旧维度标签。我可以迅速扫描数据表并轻松辨别趋势，机会和性能异常。当我知道维度功能正在退役时，我担忧广告顾客会丢失迅速优化和扩展决策所需的重要信息。

幸运的是，维度选项卡在新用户界面中被替换为名为预概念报告的新功能。在我看来，预概念报告提供的信息比维度选项卡更强大。预概念报告提供与维度数据相同的信息，但允许您以图形方法查询此数据。在剖析趋势和见解的数据时，可以更直观地查询数据，以迅速采集拟定策略决策所需的信息。

下面是我创建的模拟预概念报告的示例。该报告直观地显示了平均位置和转换量之间的有关性。从视觉上查询这些数据有哪些好处是，我可以迅速确定哪些天在平均位置和转换量方面表现最好。假如我尝试在旧UI中以原始数据格式实行此操作，我将没办法深入知道平均位置与转换量之间的关系。

预概念报告带来了以前没办法获得的额外洞察力。

关于预概念报告应该注意的一点是它们是静态的。您需要手工更改报告的日期范围，以便将数据刷新为最新数字。

增强的人口定位。旧AdWords中的受众特点定位已经有很长一段时间了。但是，在旧的用户界面中，没办法合并人口统计信息，因此要知道帐户的人口统计成效的全部范围并不易。新界面提供的功能允许广告顾客创建人口统计组合。这些组合可以更深入地知道您帐户的人口统计成效。

例如，我最近剖析了一个帐户的人口统计表现，并应用了性别和年龄的组合。依据这一剖析（令我惊喜的是），我知道到65岁以上的女人人口统计数据超出预期。该帐户是一所学校，我觉得旧的人口统计数据不会非常不错。但基于这种新见解，我现在正在重新调整策略重点，以讲解这一新信息。

结论
按点击付费（PPC）经理及其有关的利益有关者渴望深入知道。发现可以采集和借助以获得角逐优势的重要新信息对于成功至关要紧。Google广告团队知道了这一问题，并开发了一系列报告和洞察功能，可以解决重要问题，例如确定哪些内容有效，哪些内容更精细。

通过更精细的方法辨别这些地区，可以为广告顾客提供更准确的教导，教导哪些杠杆可以增加收入，提升ROI（投资回报率）并积极向利益有关方展示PPC的价值。
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