13365906482
您的当前位置:谷歌推广 > 谷歌总代 > 大同 > >

大同谷歌推广:Google多媒体广告正确投放方法

时间:2020-07-31 06:41 来源:www.googdao.com 作者:google竞价服务中心

每天都有数百万美元加入到Google多媒体广告(Google Display Network)中,Google为推广职员提供了无限的选择来推广他们的商品。那样Google多媒体广告和别的广告到底有哪些不一样呢?

今天谷歌推广代理商将和你一起探讨采用Google多媒体广告(GDN)的理由,GDN与搜索广告的区别,以及怎么样将你的GDN广告定位在适当的位置吸引适合的人。


Google多媒体广告

当行业角逐对手的搜索引擎拥挤不堪时,GDN是一个非常不错的选择。有了它,对热点关键词出价的角逐就会降低,因此你更有可能接触到积极主动搜索你的商品和服务的用户。虽然受众意图不是那样的强烈,但你可以获得更低的每次点击成本和更多展示次数。

在Google关键字推广广告中,GDN指标可以记录和剖析访客量和点击频率,推广职员在关键字竞价排名推广的过程中,往往会忽视GDN指标,但合理的利用GDN指标,会有意料之外收获。


Google多媒体广告是由一系列可以展示Adwords广告的网站组成,包括Google财经、Gmail、Blogger和YouTube等特定Google网站。该互联网还包含了移动网站和应用程序。展示类广告可以覆盖广泛且数目海量的顾客,广告在不一样网站上展示的格式与位置也会有所不一样。

GDN价值

GDN的价值可以归结为可到达性和可承受性。在传统的搜索广告中,探寻潜在顾客、提升品牌知名度和再推广可能会付出高昂的广告成本。相比之下,GDN避开了来自其他互联网的很多高昂角逐,你还可以通过许多的方法来定位你的自概念受众群体。

采用Google的搜索广告,你事实上是在抛出一张大网,这张大网在很大程度上已经覆盖了你的目的顾客和顾客的花费方法。另一方面,Google多媒体广告允许你以搜索引擎没办法概念的方法概念你的受众群体。

由于你可以定位的不仅仅是关键词,因此你不仅限于Google搜索结果页。相反,GDN允许你通过受众的关注度、市场细分和自概念意图关键词来定位网站。你甚至可以选择适合你的目的受众的网站展示位置。


谷歌推广代理商概括出一个重要不同在于用户的主要兴趣是网站内容本身,展示广告在网站对用户的吸引力中具有间接次要的用途。推广职员期望潜在用户在达成另外一个目的的过程中看到他们的GDN广告。这使得用户意图不一样于广告出目前Google结果页顶部的高意图搜索关键词组。

与搜索不一样,在由数百万个网站组成的互联网中,除去关键字之外,还有大量定位选项。你可以通过网站展示位置访问大部分网络用户。GDN的首要目的是通过严格的目的定位条件找到适合的受众群体规模。

进行勘探还是再推广?

在GDN上,你可以通过两种方法进行定位。第一,你可以定位网络上可能对你的网站、品牌、商品或服务一无所知的潜在顾客。第二,你可以以某种形式向与你的网站互动的用户进行再推广。第二种允许你借助在Google Analytics中为你的网站找到的受众群体。假如你没有构建任何Google Analytics网站受众群体,仅需为完成特定操作的用户设置受众群体即可。

最容易见到的再推广受众群体

一般网站访客

已提交表单的用户

已下载内容的用户

浏览过特定商品页面的用户

已注册帐户或试用打折的用户

已完成买卖或购买商品的用户

已完成上述任何操作但在完成之前已放弃该页面的用户

再推广和探索是你可以通过GDN实行的两个截然不一样的计划。有些企业更想只专注于再推广,由于接触到熟知自身商品的用户可以以最便宜的本钱带动推销。但是,有一些企业更关注的是商品和服务的知名度而不是回报。

谷歌推广代理商提醒大伙无论选择哪一种定位方法,都要取决于你我们的推广目的。


挖掘和提高品牌知名度

依据受众群体的兴趣类别向他们展示广告。依据广告目的和顾客坐落于购买步骤的具体环节,Interest定位主要可细分为:有购买意向的受众群体、兴趣一样的受众群体、概念受众群体。


1.有购买意向的受众群体

有购买意向的受众群体是Google用户对广泛类别的商品和服务感兴趣,包括房产、教育、家庭和花园、体育和健身等。Google会依据用户的历史观看次数、点击次数和之前内容的转化次数来概念这些有购买意向的受众群体。

每一个细分的特定种类都有子类别,每一个子类别的大小很简单达到数百万,有时甚至是数十亿用户。谷歌推广代理商觉得检测GDN有购买意向的受众群体是一个非常不错的起点。

通过与Google Analytics数据进行比较来控制有购买意向的受众群体规模。Google Analytics会向你展示你网站上哪些有购买意向的受众群体的实际转化的比例最高。Google Analytics(剖析)具有辨别和构建数据驱动受众群体,Google广告可以从中学习和优化这些受众群体。最后,采用Google Analytics可以协助确保你获得高素质的用户。

2.兴趣一样的受众群体

与有购买意向的受众群体一样,兴趣一样的受众群体是具有相似兴趣的Google用户,包括烹饪、流行、美容、游戏、音乐、旅游等。这些是很广泛的网络用户类别,因此找到目的准则以缩小任何兴趣相似受众群体或其子类别的大小同样要紧。

严格依靠于市场细分中的默认选项以及Google广告中的兴趣相似受众群体可能会大大削减你的推广预算。Google Analytics(剖析)可以协助你精确知道哪些兴趣相似受众群体在你的网站上获得了最高的实际转化的比例。

3.自概念受众群体

自概念目的受众是另一种有价值的内容有关定位办法。容易地说,Google可以向“可能对特定关键词和网站网址感兴趣”的用户展示你的广告。它还可能会向最近搜索过你推荐的关键词的用户展示你的广告。

自概念目的受众与其他定位办法之间的主要不同在于,你的目的不是采用这些确切的关键词的网站,而Google并未将你的广告专门用于指定的网站网址上。相反,Google会将你的广告投放到与Google提供的网站网址或关键词具有某种上下文关联的其他网站上的用户。

4.展示位置定位

当提供展示位置网址时,Google可以在特定网站上展示你的广告。此选项提供更严格、更可控的目的,由于它会将广告位置限制为由推广职员选择的自概念网站。

访问你网站的用户也可以访问其他网站。借助自概念关联(兴趣)和自概念意图(关键词和网址)受众群体,Google可以将这些用户定位到其他在线网站。将你指定的网站描绘为数字蜘蛛网的中心,Google采用中心URL定位蜘蛛网内其他网址中的用户,扩大你的覆盖范围以包含你可能不知道的网站。

自选展示位置定位,是专门选择展示互联网中的某些网页进行定位投放。如:一组广告单独投放给yahoo、youtube等,Ueeshop概括了此类投放方法的两大灵活之处:

(1)自主灵活的管理广告展示位置(可借助系统推荐,展示位置工具的方法筛选优质的网页手工添加)

(2)可针对广告在不一样的展示位置上的表现进行灵活出价

5.主题定位

Google可以仅在你指定主题的网页上展示你的广告。这种定位是在不知道这些展示位置影响的状况下,为一个兴趣研究和选择网站展示位置的替代办法。

依据多媒体互联网中各个网站内容主题进行定位,并投放广告。Ueeshop觉得此类广告适用于吸导流量、获得广泛受众,或者是配合站内某些主题活动的投放。也可适用于限制广告在某些特定主题的网页上显示。

此类广告的转化成效相较与其他展示类广告来说比较差。此类广告不适用于提高实际转化的比例,或者以转化目的为重心的投放。


三个重要受众建设原因

既然你已知道目的受众和创建受众群体的基本机制,那样大家可以深入知道三个基本方法,以确保你可以更好地构建这些受众群体。以下是Ueeshop概括的一些影响力较大的范围,可以将受众群体定位在其要紧位置。

1.选择正确的设施

在设置广告活动时,要紧的是分析目的受众将在哪儿采用商品和他们怎么样注册。假如客户体验在特定设施上受到影响或者没那样好,可以分析将该设施完全排除在外。

2.选择正确的人口统计和地点

Google可让你在定位多媒体广告系列时自概念多个受众特点。例如,年龄和家庭收入分为七个不一样的范围。假如你知道我们的受众群体不在18-24岁之内,或家庭收入的前10%,则可以在创建广告组时轻松排除这些用户。

也可能在美国的一些州或国际区域,你的企业不想推进推销。你可以轻松调整这些地点的出价,将预算转向更有利可图的地方。

3.在框中标记内容排除

在GDN上发广告系列之前,很简单错过浏览具有明确内容网站的其他设置。一些高级内容设置可用于预防你的网站出目前具有敏锐社交问题网站上。默认状况下,Google不会标记这些框,因此需要手工选中这些框以预防你的广告出目前无需的网站上。


优化GDN方法

目前大家已经知道到定位办法以及特定的受众构建原因,让大家深入探讨怎么样优化你的GDN结果。

1.评估人口统计表现,重新校准

你的部分受众人口统计数据可能是传统推广的理想选择,但在数字环境中可能表现不佳。即便在设置了特定的人口统计和地理位置定位后,要紧的是要检查未被排除的内容成效。例如,有一些人口统计类别(例如,“未知”)和年龄(例如,“65+”)可能在发布后可能变得昂贵。

2.评估展示位置成效并剖析改进

通过Google,你可以轻松地在广告系列发布后每天或每周查询广告的展示位置。你可以在“广告展示位置”下找到此信息。通过异常高的支出或点击率来过滤展示位置,可以迅速辨别对你的广告系列运行情况构成直接威胁的网站。

谷歌推广代理商提醒大伙要阻止不会产生任何结果的重复展示位置,由于重复的广告展示位置的优先级高于仅出现一次展示次数的网站。在确定重复项后,检查这些网站的有关性,它们花了什么价格,以及他们是不是造成了任何转化。

3.分析广告样式和位置的最好成效

GDN广告系列有两种主要广告种类:准则图片广告和响应式广告。准则图片广告具有多种格式,包括正方形、矩形、摩天大楼和横幅。这些广告是仅限图片的展示选项。

另一方面,响应式广告提供文字和图片选项的组合,以多种格式显示,具体取决于广告的展示位置。完整广告由三种图片种类组成,最多五个简短标题、一个长标题、最多五个描述和一个企业名称。简短的标题和描述轮流出现并显示最好表现组合。


假如你的时间、预算或创意资源有限,知道哪些多媒体广告最适合你的广告系列可能会很棘手,你可能不期望冒险花时间检测不一样的展示广告。假如是这样的话,注意300×250和728×90获得比其他广告格式更多的展示。此外,半页广告和大型矩形广告的点击率也高于其他广告格式。


你可以在Google显示互联网上聚集一个很强大的覆盖面,并正确地关注目的。谷歌推广代理商列出的多个受众群体构建和优化原因,可协助你通过GDN广告系列达成目的。

无论你是最初还是有一些改进空间,查询自概念受众群体功能,看看是不是可以为你的下一个广告系列创造更佳的成效。


在线客服