东莞谷歌竞价广告:Google广告无效用户流量简介

无效用户流量指大家怀疑不是由真正感兴趣的用户所带来的广告点击和展示。无效用户流量的示例包括自动工具带来的点击和展示，以及误点击（如用户双击您的广告）。无效点击和无效展示的价值很低，甚至没有任何价值，因此您无需为它们付费。

无效用户流量种类

以下是一些大家觉得无效的点击和展示种类：

没有任何价值的误点击，例如双击中的第二次点击

意在增加某人广告成本的人工点击

意在为托管您的广告的网站所有者增加收益的人工点击

由自动工具、漫游器或其他欺诈性软件产生的点击和展示

意在人为减少广告顾客点击率的展示

Google 怎么样帮您防止无效用户流量

大家会尽可能隔离和滤除可能存在的无效用户流量，防止其出目前广告顾客的帐号报告中，以此保护广告顾客不受无效互动的影响。与广告进行的每次互动都要经过大家系统的检查。Google 会针对每次互动检查多项数据，包括 IP 地址、互动时间、是不是存在重复互动以及其他多种多样的互动模式。然后，大家的系统会剖析这些原因，并尽可能隔离和滤除可能存在的无效互动，防止其出目前您的帐号中。

详细知道Google 防范无效用户流量的手段。

Google 怎么样处置无效用户流量

假如系统测试到您的广告存在无效用户流量，大家会自动从您的报告中滤除这些用户流量，因此您无需为这些用户流量付费。不过，您仍可依据需要查询无效互动数据。

假如大家发现过去两个月内有无效互动漏过了大家的自动测试，大家将向您返还对这些互动收取的成本。要查询对无效互动收取的成本，请实行以下操作：

登录到您的谷歌关键词广告 帐号。

点击帐号右上角的工具图标。

在设置下，选择结算与付款。

您获得的所有无效互动返还金额都会在买卖记录页上标注为无效活动，相应金额会返还给您。

假如大家在您的帐号中发现任何无效展示，有关数据不会干扰用于确定您的关键词水平得分的点击率。

报告编辑器

报告编辑器是一款能让您使用多维度表格和图表与数据进行互动的剖析工具。

容易的拖放界面，可让您迅速创建和定制多维度表格和图表，无需下载数据即可进行深入剖析。

包含多个细分的剖析结果，可让您在表格和图表中通过更细致的维度来定制数据。

自概念图表，可让您迅速、直观地查询数据所体现的模式和趋势。

高级过滤和排序，可让您按细分指标（例如手机点击次数）进行过滤并按多个列进行排序。

自行监控无效用户流量

假如您担忧帐号中出现无效互动，则可以采取以下手段，监控帐号的活动。

在帐号统计信息中跟踪无效互动：如上文所述，您可以将无效互动数据列添加到广告系列统计信息表格中，查询您帐号中的无效互动次数及其所占百分比。请放心，大家不会对此类互动收取任何成本，帐号的统计信息也不会受其影响。

优化帐号：预防无效活动的第一道防线是优化帐号，使广告仅会获得最具针对性的点击和展示。请注意，实际转化的比例是判断广告是不是成功的最好指标之一。确定并改进帐号中实际转化的比例较低的部分，还能够帮助确定可能发生无效活动的位置。

通过 Google Analytics（剖析）监控帐号：Google Analytics（剖析）是一款免费工具，可帮您监控 谷歌关键词广告 帐号的方方面面，包括实际转化的比例、访问者行为及广告系列成效。Google Analytics（剖析）提供了各种报告来供您优化广告用户流量。您也可以使用自动标记功能来跟踪关键词的成效。

监控展示广告互联网上的实际转化的比例：对于选择加入了展示广告互联网的广告系列，您可以采用展示位置报告来监控您的广告在展示广告互联网中的网站上的实际转化的比例。假如发现展示广告互联网的广告点击所带来的实际转化的比例不及 Google 或搜索互联网，您可分析减少展示广告互联网出价。假如发现展示广告互联网中某个网站的实际转化的比例不甚理想，您可分析在广告系列中将其排除。

实际转化的比例较低

实际转化的比例低并不肯定就表示存在无效互动。有多种不一样原因可造成出现用户流量较高但推销量相对较低的状况。下文将介绍造成实际转化的比例较低的一些容易见到起因以及相应的解决方法：

市场情况、用户行为和互联网内容的变化可能会干扰广告系列的成效。因为所在行业的网络广告市场角逐越发激烈，有些广告顾客面临ROI降低的状况。建议您密切监控每一个关键词和广告的ROI，然后相应地在适合企业的预算范围内调整出价。知道怎么样方案性地采用出价来最大化您的ROI。

不容易浏览的网站可能会令潜在顾客望而却步。请分析重新评估网站的整体设计、布局和功能。使用 Google Analytics（剖析），您好了解是不是常有访问者在进行购买之前从某个特定位置离开您的网站。

您的关键词和广告文字可能不够具体。假如您采用宽泛的关键词和广告文字，可能会吸引想要探寻您并未提供的商品或服务的用户访问您的网站。比较有针对性的关键词和广告文字能够帮助确保您的广告只向对您的商品或服务感兴趣的用户展示。

您的广告系列可能没有针对展示广告互联网进行优化：假如您的广告系列已选择加入展示广告互联网，却未进行优化，您的广告就可能展示在展示广告互联网中与您所宣传的商品或服务不有关的网站上。只有当您的广告与访问者当今正在浏览的网站有很强的有关性时，他们才更有可能在您的网站上进行购买。为获得最好成效，每一个广告组都需要有一个简短而具体的关键词列表，专门针对一种商品或服务。

多次点击来自同一 IP 地址

有多次点击来自同一 IP 地址不肯定表明存在无效点击活动。有几种起因可能会造成这种状况：

回访：在比较购物或回到您的网站知道详细情况时，有些访问者可能会不仅一次点击您的广告。

公共 IP 地址：网络服务提供商将相同的 IP 地址分配给了多个用户，因而造成多次点击来自同一个出处。有些网络服务提供商会向很多用户发放数目相对较少的共享 IP 地址供其轮流采用。因此，多个访问者可能从相同的 IP 地址访问您的网站，造成单个访问者重复点击的表象。

互联网服务器用户流量记录：网站的互联网服务器用户流量记录包含所有网站访问者的数据，而不仅是通过点击广告到访的用户的数据。除去您的广告，您还可能会看到通过 Google 搜索结果找到您的网站的访问者，其引荐网址为Google.com.hk。请放心，Google 只会就您的广告获得的点击向您的帐号收取成本。

第三方软件：大家发现，有些报告软件会记录访问者在您的网站中浏览各个网页时产生的点击次数。因此造成您在短期内从单个访问者那里获得了很多点击的假象。要更准确地单独跟踪 谷歌关键词广告 点击次数，建议您采用自动标记。

来自 Google 的点击

大家不会针对 Google 内部对广告进行的点击向您的帐号收取成本。您可能会在我们的互联网服务器用户流量记录中看到此类活动，但请放心，大家不会为此向您收费。这一点也适用于 Google 的互联网抓取漫游器。

用户流量增加的容易见到起因

您在帐号中看到点击次数或展示次数大幅增长，并不肯定就表示您的广告受到了无效用户流量的影响。在大部分状况下，此类用户流量高峰是由其他原因造成。

例如，以下这些起因就可能会造成用户流量增加：

每天预算调整：假如您提升广告系列的每天预算，将会使广告获得更多的展示，点击次数自然也就增多了。

关键词最高每次点击成本的调整：提升一个或多个关键词的最高每次点击成本会使您的广告更频繁地展示，还能让您的广告出目前更靠前的位置。展示广告互联网上的广告同样如此：提升每次点击成本可让您的广告在更靠前的位置展示，从而获得更多的展示次数和点击次数。

添加新关键词：为广告系列添加新的关键词，特别是十分宽泛的或与热点搜索查看有关的关键词，会增加您获得的展示次数和点击次数。

广告在展示广告互联网中的新网站上进行展示：假如您的广告系列采用系统推荐的展示位置并拥有足够的每天预算，则当您的广告开始在新的发布商网站上进行展示时，广告的用户流量会明显增加。

季节性趋势或新闻事件：有时，广告用户流量会由于大家突然关注某个主题而增加，比方说在节假日到来之时，或者某位名人在博客中讨论或谈及了某个主题。

举报无效用户流量

有许多不涉及无效互动的容易见到起因会造成用户流量增加。不过，假如您怀疑我们的帐号确实受到了无效互动活动的影响，那样大家会对您的帐号进行调查。

大家的专家团队会依据点击和展示信息等各种不一样线索，找出无效活动的出处。因为需要核实的数据量很大，帐号调查可能需要几个工作日才能完成。提交调查申请时，请尽量附上可疑用户流量的所有有关信息。