阜新google海外推广:优化Google展示广告的广告和广告系列

展示广告互联网的广告会在网络上的数百万家网站上展示，因此，请务必考虑一下您的广告目的，以充分使用每一个优化建议来改变您的广告成效。以下是优化展示广告网络媒体广告系列的几种方法：

按主题组织广告系列

广告系列由广告组构成，广告组则由广告构成，这部分广告与您所选择的定位方法相匹配。例如，广告组中的关键词和广告都与相同的主题有关。或者，广告组中的展示位置和广告都与特定的主题有关。这种构建方法让您可以更轻松地管理和优化广告系列。

对关键词列表进行分组

为了使广告与关键词更有效地进行匹配，请尝试按商品、服务或其他类别将关键词和广告放到不一样的广告组中。如此一来，您就可以让广告重点覆盖对您的生意最感兴趣的受众。

假如您向定位到展示广告互联网的广告系列中添加关键词，每一个关键词都会被用于定位，且所有关键词都会被当作广泛匹配关键词。广告组中的所有广告会共享一个关键词列表。对于您广告组中的广告而言，假如此关键词列表极具有关性和针对性，则会很能够帮助您吸引目的顾客。

制作优质广告

为了更有效地吸引顾客，请尽量制作出最具吸引力的广告。无论您的广告是基本的文字广告还是图片广告，向顾客讲述您的故事都可以吸引他们来认识您的生意。

展示广告互联网支持各种极具吸引力的广告种类和格式。您可以采用广告创意库，依据自身网站的外观和风格制作自概念广告。

请注意：某些网站只支持部分广告种类，因此，您应该制作所有格式和尺寸的广告，以覆盖尽量多的用户。

在您开始制作广告时，应该注意以下几个问题：

哪些种类的用户会浏览您所定位的网站展示位置？

您期望该用户实行什么操作？

您的网站是不是为此类用户提供特别打折或功能？

您能否向此类用户展示独特的网页，使其更有可能采取您所期望的操作？

您是不是检测过多个广告版本并找出了成效最好的版本？

采用关键词插入功能

您可以采用关键词插入功能，动态地在广告文字中加入触发您的广告的关键词。关键词插入功能可以使广告与顾客的有关性更高，进而帮提升您的点击率。

有效定位您的广告

在设置广告系列时，您需要选择覆盖互联网用户的方法。覆盖特定受众群体最基本且有效的办法是优化关键词、采用展示位置和主题、排除网站与向访问过您网站的用户进行再推广。

选择适合的关键词

广告组中的每一个关键词都会干扰广告在展示广告互联网中的展示位置。大部分广告顾客发现，每一个广告组采用 5 到 20 个关键词比较适合。这部分关键词应与广告组中的广告密切有关。关键词与广告及目的网页的关系越紧密，广告就越有可能准确地找到受众群体。

有关链接：为展示广告互联网的广告系列选择关键词

排除不有关的关键词

排除关键词可防止您的广告在主题与您的广告无关的网页上展示，如此您就不需要为无效点击付费，进而提升您的ROI。

示例

广告顾客小丽推销犬用宠物门而不推销滑动玻璃门。她选择了狗和犬用宠物门等关键词，并排除去玻璃和滑动等关键词。排除这部分关键词能够帮助预防她的广告在主题为滑动玻璃门的展示广告互联网中的网页上展示，并降低其广告获得的无效用户流量。

选择展示位置和主题

您应定位到更多具备相同主题的展示位置，以便将热点网站和极具针对性的网站都涵盖在内，从而增加广告的展示机会。假如您只将广告定位到一个或几个展示位置，广告展示的机会就会比较少。

排除不有关的网站和主题

您可以将与您的生意不有关的网站排除，从而防止您的广告在这部分网站上展示。您可以输入要排除的特定展示位置的网址，也可以排除某些特定类别的内容。您还可以选择一次排除与特定主题有关的多个网页。

覆盖已表现出兴趣的用户

您可以定位至对您提供的那类商品或服务感兴趣的受众群体。您还可以制作再推广广告系列，向之前访问过您的网站或采用过您的应用的用户展示广告。

调整出价

在制作新广告系列时，您可以选择定位到搜索互联网、展示广告互联网或同时定位到两者。依据您所定位的广告互联网，您需要监控和管理我们的出价，以确保从您的每天广告预算中获得最大回报。

假如您仅定位到展示广告互联网，则可以采用广告组默认出价，也可以针对定位方法设置单独的出价（如关键词或展示位置出价），或针对具体定位方法设置出价调整。假如您发现广告在采用某种定位方法时成效很好，则可以为广告组设置不一样的出价或自动出价调整，以增加广告的展示次数并获得更多点击。

示例

在定位到展示广告互联网的某些网站上时，小丽的犬用宠物门广告的成效特别好。因此，她决定提升针对这部分特定展示位置的出价，以更频繁地在这部分网站上展示广告。

着重每次转化成本

大家建议您采用转化跟踪数据和每次转化成本（而非点击率）来衡量展示广告互联网上的展示位置的总体成效。

展示广告互联网的点击率一般低于搜索互联网，由于用户访问展示广告互联网网页的目的与访问搜索互联网网页的目的不一样。展示广告互联网网页上的用户是在浏览信息，而不是采用关键词进行搜索。当您在展示广告互联网上投放广告时，请注意：

在展示广告互联网中的网站上点击率较低并不表示广告成效不好。

您可以采用相对点击率来衡量与在相同网站上展示的其他广告顾客的广告相比，您的广告在展示广告互联网上的成效怎么样。此指标比单纯的点击率更具参考价值。

展示广告互联网中的广告成效不会干扰 Google 搜索页上或搜索互联网中的其他网页上的成效、水平得分、每次点击成本或排名。

监控广告成效

知道您的广告在哪些网站上展示

监控广告在哪些网站、视频和应用上展示可防止广告在没办法获得点击的展示位置上展示。例如，假如您发现某个展示位置从未带来任何广告点击，则可分析将其排除。或者，假如某个展示位置带来很多点击，您可能期望专门对其进行定位并设置更高的出价。

采用 Google 转化跟踪

跟踪广告促成的具体操作（又称为转化）。知道转化总次数和这部分转化的价值能够帮助确定是不是应增加预算、更改出价或对广告组进行其他更改，从而吸引更多的目的访问者。

持续投放高水平的广告系列以尽可能提升展示率

在大多数展示广告互联网网站上，每一个网页都只展示几个广告。您的广告在网页上的展示位置与您广告的水平得分和出价密切有关。假如您发现广告不常在展示广告互联网中展示，请尝试提升有关性较高的广告的水平得分并优化定位方法。

您了不了解

假如您的广告系列每一个月可获得至少 15 次转化，您就可以采用下列工具来自动优化您的广告系列，同时继续维持对定位目的的控制权：

转化优化工具是一种可以帮您最大化ROI的出价优化引擎，它可以针对每次展示的出价进行实时优化。

展示广告系列优化工具可优化定位和出价办法，帮您为投放到展示广告互联网的广告系列争取更多转化。