海南谷歌竞价:谷歌竞价广告排名和广告评级简介

谷歌竞价广告排名是指您的广告在竞价结果中相对于其他广告进行展示的顺序。例如，广告排名为“1”的广告会第一个展示，在它前面不会展示其他任何广告。广告排名为“2”则表示该广告第二个展示，以此类推。

请注意，Google广告排名不肯定就是广告在搜索结果页上的实质位置。例如，广告排名为“1”并不肯定意味着您的广告会在自然搜索结果上方展示。假如搜索结果上方不展示广告，则您的广告会是在自然搜索结果下方展示的第一个广告。同样，广告排名为“2”仅表示您的广告是依序展示的第二个广告，事实上此文字广告既可能坐落于搜索结果上方的第二个位置，也可能坐落于搜索结果下方的第一个位置（假如第一个广告在自然搜索结果上方展示），还可能坐落于搜索结果下方的第二个位置（假如第一个广告也在自然搜索结果下方展示）。

您可以通过查询平均排名指标，知道一般状况下您的广告相对于其他广告而言的排名状况。

您可以通过查询页首展示指标和绝对页首展示指标，知道您的广告在搜索结果页上的展示位置。假如有不了解的地方，可以联系谷道网络客服，截图演示就很直观了。

提示

在搜索互联网上投放广告时，如要知道广告在搜索引擎结果页 (S进销存) 上的展示位置，您可以查询页首展示率指标和绝对页首展示率指标，即“绝对页首展示次数百分比”和“页首展示次数百分比”。要对某个页面位置出价，请采用页首展示次数份额指标和绝对页首展示次数份额指标，即“在搜索互联网中获得的绝对页首展示次数份额”和“在搜索互联网中获得的页首展示次数份额”。为此，您可以采用“目的展示次数份额”出价方案，并选择将广告定位到页首或绝对页首。按平均排名出价则不可取，由于有时候伴随出价的提升，平均排名反而会降低。发生这种状况的理由是，更高的出价有时会让您进入角逐更为激烈的竞价中，由此造成排名降低。

怎么样确定广告排名

Elements of Ad Rank

Google 通过广告竞价确定要展示的广告及广告的展示顺序。

谷歌关键词广告 会为参与竞价的每一个广告计算广告评级。广告评级决定了广告排名以及您的广告是不是有资格展示。一般而言，广告评级最高的广告会展示在首位，广告评级第二高的广告会展示在第二个位置（假设广告达到了有关评级需要），以此类推。

概括来讲，可以将广告评级视为由以下五个原因共同决定：

1、您的出价 - 设置出价时，您事实上是在告诉 谷歌关键词广告 您想为每次广告点击支付的最高金额。您最后实质支付的金额一般会低于您设置的出价金额，并且您可以随时更改我们的出价。

2、您的广告和着陆页的水平 - 谷歌关键词广告 还会站在广告观众的角度剖析您的广告及所链接网站的有关程度和实用性怎么样。大家对广告水平的评估会体目前您的水平得分中，您可以在 谷歌关键词广告 帐号中监控并设法提升我们的水平得分。

3、广告评级门槛 - 为确保提供高品质的广告，大家设定了最低水平需要，广告需要达到该最低需要才能在特定广告位置中展示。

4、用户搜索情境 - 在广告竞价中，情境尤为重要。在计算广告评级时，大家会剖析用户输入的搜索字词、用户搜索时所处的地理位置、用户采用的设施种类（如手机或桌面设施）、搜索时间、搜索字词的性质、网页上显示的其他广告和搜索结果，以及其他用户信号和属性。

5、您的广告附加信息及其他广告格式的预计影响 - 制作广告时，您可以选择为广告添加其他信息，例如电话号码，或是指向您网站特定网页的更多链接。此类信息称为“广告附加信息”。谷歌关键词广告 会估算您采用的附加信息及其他广告格式将怎么样影响广告的成效。

示例

假设有 5 位广告顾客在角逐 Google 搜索结果页中搜索结果上方的最多 4 个广告展示位置。这些广告顾客各自的广告评级分别为 80、50、30、10 和 5。

假如在搜索结果上方展示所需达到的最低广告评级为 40，则只有前两位广告顾客（广告评级分别为 80 和 50）达到最低需要，可以在搜索结果上方展示广告。

假如在搜索结果下方展示所需达到的最低广告评级为 8，则其余三位广告顾客中的两位（广告评级分别为 30 和 10）将在搜索结果下方展示广告。广告评级为 5 的广告顾客未达到最低广告评级需要，因此根本不会展示。

在为“平均排名”指标记录数据时，广告评级为 80 的广告顾客（在搜索结果上方的首位展示广告）将排名第 1，广告评级为 50 的广告顾客（在搜索结果上方的第二个位置展示广告）将排名第 2，广告评级为 30 的广告顾客（在搜索结果下方的首位展示广告）将排名第 3，广告评级为 10 的广告顾客（在搜索结果下方的第二个位置展示广告）将排名第 4。因此，“排名”是指广告顾客在竞价中的顺序，而不是搜索结果页上的特定展示位置。所以，即便搜索结果上方的 4 个可用广告展示位置有 2 个（广告评级为 80 和 50 的广告顾客下面紧邻的位置）留空，评级紧随其后的两位广告顾客（广告评级为 30 和 10 的广告顾客）仍然会获得第 3 和第 4 的平均排名。

在为页首展示指标和绝对页首展示指标记录数据时，广告评级为 80 的广告顾客（在搜索结果上方的首位展示广告）会统计页首展示和绝对页首展示各 1 次，广告评级为 50 的广告顾客（在搜索结果上方的第二个位置展示广告）会统计页首展示 1 次，而广告评级为 30 的广告顾客（在搜索结果下方的首位展示广告）和广告评级为 10 的广告顾客（在搜索结果下方的第二个位置展示广告）统计页首展示或绝对页首展示的次数均为 0。

要提升广告在搜索结果页的页首和绝对页首位置展示的次数份额，您可以：

提高广告水平和着陆页体验

提升出价

广告水平越高，则广告评级也越高

每当用户的搜索触发广告参与竞价时，大家就会计算广告评级。此计算会分析您的出价，预计点击率、广告有关性和着陆页体验等指标在竞价期间的衡量数据以及其他原因。为了确定竞价期间的水平要点，大家会参考一系列不一样的原因。通过改变以下原因，您可以协助提高广告评级的水平要点：

广告的预计点击率：此项指标部分取决于广告以前获得的点击次数和展示次数（会依据以下原因进行调整：广告排名、广告附加信息及可能对用户以前点击的某个广告的展示状况造成过影响的其他格式）

广告与搜索的有关性：广告与用户搜索内容的有关程度

着陆页水平：网页的有关性、透明度以及是不是便于浏览

广告水平的重要程度

广告评级的水平要点以多种不一样的方法发挥功效，可能影响以下原因：

广告竞价资格：大家对广告水平的衡量有助于确定您广告的广告评级门槛，进而确定您的广告究竟是不是有资格展示。

实质每次点击成本：高水平的广告往往拥有较低的每次点击成本。也就是说，广告水平越高，您为每次点击支付的成本就越少。

广告排名：广告水平越高，广告排名一般也越高，这就意味着广告可以在网页上更靠前的位置展示。

广告附加信息和其他广告格式的采用资格：广告评级决定您的广告是不是有资格采用广告附加信息和其他广告格式（如附加链接）进行展示。

总体而言，广告水平越高，成本就会越低，广告排名也会越高，而且广告效果越好。假如大家展示的广告具有有关性，契合用户要探寻的信息，谷歌关键词广告 系统就可以发挥最好成效，让包括广告顾客、用户、发布商和 Google 在内的每一方都能从中受益。