海南谷歌竞价广告:怎么样提高谷歌竞价广告再推广的成效？

怎么样提高谷歌竞价广告再推广的成效？

怎么样设置再推广广告系列要取决于您的具体生意目的和想要吸引的目的顾客种类。为协助您顺利达成目的，大家在下文提供了一些提示和建议，供您在设置再推广广告系列时借鉴和参考。

再推广列表方案

1. 定位您的所有网站访问者和应用用户

拓展再推广的最基本办法就是吸引访问过您的网站或采用过您的应用的受众群体。大家推荐采用“谷歌关键词广告 优化列表”，此举可以吸引转化成效良好的网站访问者、应用用户以及今后推出的其他受众群体出处。

2. 采用以提升转化次数作为优化目的的出价方案

智能出价方案

智能点击付费可以依据用户点击后在您网站上完成推销或其他转化的可能性大小，自动调整针对点击的人工出价。注意：对于转化次数较少的广告顾客，推荐采用此选项；对于转化次数较多的广告顾客，请采用目的每次转化成本出价或目的广告支出回报率出价。

目的每次转化成本出价方案是一种优化工具，针对每一次展示机会都会实时优化出价，协助您尽可能提升ROI。使用目的每次转化成本出价方案时，您无需再通过人工调整出价来达成转化目的。

目的广告支出回报率出价方案通过设置适合的每次点击成本最高出价，来协助您促成顾客转化，同时尽可能使广告支出回报率达到您的目的。

尽可能提升转化次数出价方案会在您指定的预算内争取尽可能多的转化次数，该方案与目的广告支出回报率出价方案或目的每次转化成本出价方案互不干扰。

人工出价方案

假如您期望使用人工方法管理再推广广告系列的出价，大家建议您设置每次点击成本的最高出价。

您可以借助下面几种出价方案来改变再推广成效：

假如您对再推广广告系列的成效感到认可，则应分析提升出价，以覆盖更多顾客并提升ROI。通过提升出价，可以改变广告的排名，增加广告在展示广告互联网中的网站上不断向再推广列表中的顾客进行展示的机会。

假如您创建了多个再推广列表，且各个再推广列表的成员资格有效期不尽相同，这种状况下就可以充分发挥出价管理的用途来改变成效。假设您期望分开吸引过去 30 天内访问过您网站的访问者和过去 7 天内访问过您网站的访问者。您可以分别创建两个有效期各异的不一样列表，然后为对您而言更有价值的列表设置较高的出价。

示例

小娜经营一家电子商品网站，她知道顾客在查询过“电视”页后的头一周内更有可能购买电视。因此她针对过去 7 天内纳入列表的顾客提升了出价。虽然在过去 30 天内访问过她网站的用户可能也会购买商品，但她不期望针对这些顾客也设置同样高的出价。

为此，她创建了一个由“电视”页查询者组成的列表，并将成员资格有效期设置为 7 天，然后针对此列表设置较高的出价。她还创建了另一个由“电视”页查询者组成的列表，并将成员资格有效期设置为 30 天。为了防止这两个列表重复覆盖 7 天内的访问者，她随后还创建了一个自概念组合，用来定位成员资格有效期为 30 天的列表，排除成员资格有效期为 7 天的列表，并设置了较低的出价。

3. 定位类似受众群体

在制作广告系列或修改广告组的定位选项时，您可以选择定位到与某个再推广列表“类似的受众群体”，例如与您的所有网站访问者类似的受众群体。详细知道类似受众群体。

4. 采用自动定位

默认状况下，投放到展示广告互联网的广告系列采用保守型自动定位，即，会向与您定位到的用户类似的受众群体展示您的广告。不过，您也可以通过使用激进型自动定位来扩大广告覆盖面。详细知道定位选项。

5. 采用动态再推广

谷歌关键词广告 商品建议引擎可以依据用户之前在您的网站上查询的商品和服务来向其展示适当的商品和服务。该建议引擎还会依据不一样用户以及他们所采用的设施，来判断哪种广告版式很有可能获得最好的成效。详细知道动态再推广。

6. 第三吸引放弃购物车的访问者

有时候，用户会将产品放入购物车，但并没有完成购买步骤。一般来说，这些顾客很快就要下决心购买了，因此可以抓住这一宝贵机会吸引他们，协助他们完成购买。要覆盖这一受众群体，请设置由“访问过某网页但未访问过另一网页的访问者”组成的再推广列表，并指定您的购物车页和订单确认页的网址。

示例

小朱经营一家电子商品网店。她发现有些顾客会将价钱较高的产品放入购物车，但却不肯定完成购买。小朱决定制作一个再推广广告系列来吸引这些顾客回访其网店，期望这些顾客可以完成购买。

7. 针对现有顾客进行追加推销或交叉推销

假如顾客在您的网站上购买过产品，那样他们可能也会对您提供的配套商品或配套服务感兴趣。

通过创建一个由“完成转化的顾客”组成的列表，您可以覆盖规模较小，但已熟知您的生意并对其感兴趣的网站访问者。请必须要依据此群体的特征定制相应的广告。

您还可以针对某些商品创建再推广列表。假如顾客查询并购买了某些产品，您可以向其展示其他有关商品的广告。

示例

小王经营一家园艺用品店，他期望覆盖查询过店内的“植物种子”版块并完成购买的顾客。他知道购买植物种子的顾客一般也对植物肥料感兴趣，因此他专门制作了一个再推广广告系列，向这种类型现有顾客宣传这些有关商品。

8. 展示不一样的商品类别

要展示多种不一样的商品类别，可以针对每种商品类别分别创建一个再推广列表，并在每一个列表的网址中包含相应的类别名称。

示例

小洁经营一家服装网店，她期望向那些选择购买女装和男装的顾客分别展示不一样的再推广广告。

于是，她制作了一个专店面向浏览过“女装”页的顾客展示的广告，又另外制作了一个专店面向浏览过“男装”页的顾客展示的广告。

9. 在顾客完成购买后的肯定时间内覆盖顾客

假如您觉得顾客在与您首次互动后的肯定时间内，很有可能会继续从您这里购买商品或服务，则可以创建一个设置了肯定成员资格有效期的再推广列表。

要覆盖在过去 30-90 天内进行过购买的顾客，可以创建两个再推广列表：将其中一个列表的成员资格有效期设置为 30 天，另一个则设置为 90 天。然后，采用自概念组合列表覆盖坐落于 90 天列表内、但不在 30 天列表内的所有顾客。

示例

小马经营一家视频游戏网站。他知道在其网站购买游戏机的顾客一般会在 30-90 天后购买更多游戏，但超越 90 天后，顾客很可能不会再购买了。小马决定制作一个再推广广告系列，向所有在 30-90 天前购买了游戏机的顾客推销视频游戏。

广告方案

10. 依据您的再营销推广方案量身打造广告

您的广告方案与再推广列表方案同等要紧。下面是针对再推广广告的一般性建议：

与您要覆盖的受众群体有关

与您网站的外观和风格一致

使用吸引人的号召性用语

示例

小洁要向那些访问过其网站“外套”版块的用户展示再推广广告，假如广告宣传的是女式羽绒夹克（而不是泛泛的广告内容），那样该广告的有关性就更高。

11. 采用自适应广告

自适应广告可以自动调整尺寸、外观和格式，几乎可以适应任何可用的广告空间。它可以在一个网站上以横幅广告的形式呈现，在另一个网站上又以动态文字的形式呈现。此类广告不仅可以为您节省时间，还能确保在不一样的广告空间均以最好广告格式进行展示。详细知道自适应广告。

12. 借助广告创意库，更轻松地制作展示广告

当您筹备好为再推广广告系列制作展示广告时，不妨采用广告格式库，这款不收费的 谷歌关键词广告 工具可协助您制作所需的广告。

您可以从 100 多种广告模板中进行选择。通过添加若干文字、自概念颜色、图片和您的徽标，您可以为各个再推广列表精心塑造出拥有专业外观的展示广告。

13. 针对转化可能性更高的列表提升出价

提升出价后，您可以覆盖再推广列表上的更多用户，有效提高您的广告向这一要紧受众群体进行展示的几率。决定具体的出价金额时，不妨分析一下每一个再推广列表中顾客的价值。

示例

小雷推销电子商品。他有一个定位到“电视”页访问者的再推广列表，还有一个定位到“相机”页访问者的再推广列表。由于电视的价值率比相机高，因此他针对前者的出价要高于后者。

另外，他还设置了两个自概念组合列表，用来定位以下两组顾客：

访问过他的网站但未启动购买步骤的顾客

在他的网站上已经开始结帐步骤，但未完成购买便中途放弃的顾客

将商品添加到购物车的用户更有可能完成购买，因此对他来说价值更高。在这种状况下，他为采用此再推广列表的广告组所设置的出价金额就更高。

一般方案

14. 扩大地理位置定位和语言定位范围

再推广列表可以协助您覆盖理想顾客，因此，无论顾客在何处上网，您都要可以向其展示广告。您的网站访问者可能采用多种语言，并且可能会从世界各地访问您的网站，因此请必须要在广告系列设置中选择定位所有语言。

请注意，选择定位到的地理位置时，您应该确保自身可以向所定位地区的顾客提供商品或服务。

15. 延长再推广列表的成员资格有效期，覆盖更多访问者

通过延长再推广列表的成员资格有效期（例如，从 30 天延长到 60 天），您可以吸引在特定时间段内访问过您网站的用户。大部分状况下，成员资格有效期越长，您列表中的用户就越多。

16. 缩短列表的有效期，只吸引最近的访问者

要提升再推广列表的实际转化的比例，不妨缩短其成员资格有效期，只吸引最近的访问者。不过，缩短有效期可能会限制您可以覆盖的潜在顾客数目。

17. 限制访问者看到您广告的次数

频次上限可以限制每位用户天天看到某个广告的次数，但这可能会降低广告的展示次数。

18. 将广告投放时间设置为访问者很有可能看到广告的时段

借助广告投放时间设置，您可以指定在天天的特定时段或每周的特定几天展示您的广告，这样您就能防止在顾客睡觉和离线时展示广告，确保广告不会白白展示。

19. 加快广告投放速度，确保访问者访问完您的网站后可以更快看到您的广告

加速投放功能会设法更飞速地展示您的广告，直至用完您的预算为止。采用此选项，您可以抓住顾客浏览展示广告互联网的宝贵时机，覆盖您列表上的用户，向他们投放您的广告。

长期方案

20. 精打细算，将广告费加入到成效出众的网站上

假如您的很多预算都花在了一两个网站上，但所获得的转化次数并不足以证明这笔资金投入物有所值，则可以减少对相应网站的出价或将网站从广告系列中排除。

反过来，假如有少数几个网站的广告成效特别好，每次转化成本也很低，您就可以提升对这些网站的出价。

借助转化跟踪，您好了解通过再推广广告系列获得的转化次数。您还可以评估与在搜索互联网中展示广告相比，在展示广告互联网网站上展示您的广告成效怎么样，并依据这些数据决定怎么样出价和优化。

21. 通过提高网站用户流量来扩大列表规模

可以再采用一项配套的在线广告方案吸引更多用户访问您的网站，以便您可以将他们添加到再推广列表中。展示广告系列和搜索广告系列在这方面成效都很有效。