鹤壁google包年:监控谷歌竞价广告系列实验

监控谷歌竞价广告系列实验

开始运行实验后，您最好看一下怎么样监控实验的成效。通过比较实验的成效与原始广告系列的成效，您可以明智地决定是结束实验，将实验应用到原始广告系列，还是依据实验制作新广告系列。

本文将介绍怎么样监控和知道实验的成效。

查询实验的成效

登录您的 谷歌关键词广告 帐号。

找到并点击您要知道成效的实验。

在顶部，您会看到一份统计信息摘要。

统计信息摘要显示些什么

成效对比：显示的是将实验在哪些日期的成效与原始广告系列进行对比。此处只显示介于实验开始日期和结束日期之间且在您为下表选择的日期范围之内的全天日期。假如不存在重叠，则“成效对比”日期范围为实验开始日期和结束日期之间的全天日期。

默认状况下，您会看到点击次数、点击率、成本、展示次数和所有转化次数等成效数据，不过您可以通过点击指标名称旁边的向下箭头来选择要查询的成效指标。

您可以从下列各项中进行选择：

点击次数

点击率

成本

平均每次点击成本

展示次数

所有转化次数（仅在您设置了转化跟踪时可用）

实际转化的比例（仅在您设置了转化跟踪时可用）

转化次数（仅在您设置了转化跟踪时可用）

每次转化成本（仅在您设置了转化跟踪时可用）

浏览型转化次数（仅在您设置了转化跟踪时可用）

每一个指标名称下方的第一行显示的是实验的该指标数据。例如，假如您在“点击次数”下方看到 4K，这意味着您的实验的广告从开始投放以来已经获得 4000 次点击。

第二行显示的是实验和广告系列之间的成效差异估算值。

第一个值表示的是，您的实验在该指标方面与原始广告系列相比的成效差异。例如，假如您看到点击次数 +10％，则估计您的实验获得的点击次数比原始广告系列多 10％。假如原始广告系列和/或实验尚未采集到足够的可用数据，您会看到“--”。

第二个值表示的是 95％ 置信区间。在本文所述状况中，是指实验和原始广告系列之间可能存在的成效差值的可能范围。例如，假如您看到 [+8%, +12%]，这意味着与广告系列相比，实验的成效提高幅度介于 8% 至 12% 之间。假如原始广告系列和/或实验尚未采集到足够的可用数据，您会看到“--”。

假如您的结果具有统计意义，您还会看到一个蓝色星号。

将光标指向第二行，可以更详细地知道您所看到的内容。您将可以查询以下信息：

统计意义：您将看到您的数据是不是具有统计意义。

具有显著的统计意义：这意味着您的 p 值小于或等于 5％。换句话说，您的数据可能并非由偶然原因造成，假如将实验转换为广告系列，则该实验获得相似结果的可能性较大。

没有显著的统计意义：这意味着您的 p 值大于或等于 5％。下面列出了您的数据被觉得没有显著统计意义的部分可能起因。

实验运行时间不够长。

广告系列获得的用户流量不够多。

用户流量分配比例过小，实验未能获得足够多的用户流量。

您所做的更改未产生具有统计意义的成效差异。

无论您的数据是不是显示出显著的统计意义，您都会看到如下说明成效数据由偶然原因造成的可能性水平的讲解内容：“由于存在随机原因，有 0.2%（p 值）的可能性会获得这种成效（或产生更大的成效差异）。p 值越小，结果的显著性就越高。”

置信区间：您还会看到有关成效差异置信区间的更多详细情况，并伴如下讲解内容：“您的实验有 95% 的可能性会产生以下结果：与原始广告系列相比，此指标有 +10％ 至 +20％ 的差异”。最后，您将会看到实验和原始广告系列的该指标实质数据。

最后，您将会看到实验和原始广告系列的该指标实质数据。

您可以在统计信息摘要中做什么

在统计信息摘要中，您可以采用指标旁边的下拉菜单更改您看到的指标。

要查询实验中广告组的统计信息摘要，请在下面的表格中点击相应的广告组。