河池google竞价广告:Google AdWords账户报告操作的10大绝招

通过在AdWords中合适地剖析数据和生成报告，您可以揭示对您的生意和收益至关要紧的信息。依据这些信息，您可以直接改变帐户成效。本指南概述了怎么样获得所需的洞察信息，并将其转化为实质行动。大家将会介绍在剖析AdWords成效时应该注意的要紧事情，然后还将说明怎么样依据您的要紧剖析制作出真正功用卓著的报告。

围绕您的成功指标进行剖析

1.概念明确一致的成功指标

每位广告顾客都有想要通过AdWords帐户达到的目的，要充分发挥这些目的的用途，重要就在于一致性。请确保您的目的概念明确、稳定靠谱。并不是帐户各个方面的目的都需要完全一样，您应当依据想要达成的结果来相应地设定我们的成效目的。

数据剖析需要根植于这些具体的成功指标。这并不是说假如您的具体成功指标是每次转化成本，您就应当只查询每次转化成本数据。您应当一并分析与该成功指标直接有关的次要指标。例如，每次点击成本和实际转化的比例都会对每次转化成本产生影响，因此应纳入剖析范围。

在AdWords中衡量成功的方法多种多样。无论您的成功指标是什么，您都需要专注于主要的信息。例如，点击率可能会影响成效，但不要让此类次要指标分散您的注意力并造成您不可以重点关注成功指标。务必要把握辅助性指标和成功指标之间的关系。

2.关注可影响您成功指标的洞察信息

知道我们的成功目的后，您就可以着手在AdWords中剖析数据，以发现改进成效的可能途径。通过结合分析次要指标和主要成功指标，您将可以制作出可引导决策和行动的理想剖析报告。

只是发现值得关注的数据趋势还不够，您发现的趋势还要可以直接为帐户优化提供引导。假如第一能知道帐户中发生了什么情况，您就可以从可用指标挖掘出有用的信息，从而揭示造成这种情况的理由。然后，您就可以采取相应手段，以扩大成就或解决问题。

例如，假设大家有一个专注于推进生意增长的帐户。大家期望此帐户带来更多潜在顾客。大家已经添加了更多关键词并开始尝试展示广告互联网等更多渠道，但大家觉得现有关键词的点击率应该还有提高空间。

报告：找出帐户中的一个高价值广告组，然后生成按关键词细分的广告报告：

此报告会显示哪些关键词与当今广告的配合成效理想，哪些成效欠佳。知道这些信息后，您就可以相应地更新广告轮播设置，甚至将成效欠佳的关键词划归到一个新的广告组。

这只是一个示例，但应该有助于您理解大家要传达的要素：从您的整体成功指标（生意增长量）入手，通过报告揭示该指标在某一方面的表现（点击率，由于要增加现有展示次数带来的点击次数），然后将其转化为实质行动（制作包含更有关广告的广告组）。

以恰当的视角进行剖析

3.把握基准成效水平，以便察觉帐户成效的异常波动

无论是好是坏，在成效异常波动出现时，您可能都需要采取应对手段。但是，为了察觉这些波动，您需要对准则成效水平有明确认知。此外，把握这些异常波动的显著性也至关要紧：是仅仅一天的短暂波动，还是更大趋势的缩影？

拥有的历史数据越多，您对帐户的平时的成效水平应该就越熟知。请注意，像周几这样的容易原因也会造成成效自然地起伏涨落。

在确定基准成效水平常，在折线图中按时间对成效进行比较就是一种特别好用的数据可视化方法。这样做有助于您专注于主要的指标，并轻松把握成效的变化趋势。下例显示了过去14天的数据与再之前的14天的数据对比状况：

在此例中，最近14天内有11天的转化量要低于再之前的时间段。虽然这段时间内有一个节日（美国阵亡将士纪念日），但造成数据差异的也可能是更宏观的趋势。通过对比多个时间段的状况，您可以更好地确定基准成效水平，然后据此发现需要深入调查的异常波动。您可以对比这周和上周的数据、这个月和上个月的数据，或是如上面的例子一样对比过去14天和再之前的14天的数据。发现数据的异常波动后，请看看是不是有其他次要指标也随转化数据出现了波动，进一步知道为何成效趋势偏离了您确定的基准成效水平。

您需要熟知我们的广告成效情况，尤其是要将您过去的操作和外部大环境的变化纳入考量。能越早发现成效的异常波动，您就能越早采取手段，准时抓住商业机会或解决问题。

4.在剖析成效时选择恰当的时间段

AdWords帐户就像是一个活生生的有机生命体。它会与周围的世界交互，并受季节性变化和外部市场重压等原因的影响。有时候您可能无需对数据波动反应过度，由于它们可能只是受外部临时性事件的影响。

虽然不可能掌控任意时间点的所有变化，但还是有一些可把握的容易见到原因：

竞价洞察报告在协助您理解外部重压方面尤其有用。通过按月细分竞价洞察数据，您好了解其他广告顾客的表现怎么样，并将其与您我们的内部帐户变化进行对照。该报告可以协助您把握自身面临的角逐情况。您可以依据出价变动学会角逐对手的进攻态势，还可以在值得注意的角逐对手进入或退出竞价时采取应对手段。

5.确保数据量充足，这样剖析所得的信息才准确有效

在以恰当的视角剖析数据的过程中，非常重要的一点是确保您从数据中提炼出的看法合适有效而且可以复现。您需要分析这些问题：数值是不是稳定？是不是由于采集的数据点不足而造成数值偏高/偏低？这一问题的重要可以总结为两点：

1.采集数据的时间是不是足够长，是不是积累了充足的数据？

2.您在剖析过程中是不是考量了补充性数据？（例如转化耗时）

借助剖析数据来驱动行动尤为重要，但同等要紧的是借助剖析数据来驱动正确的行动。

讲述有说服力的故事，以报告引领决策和行动

6.过滤您的剖析数据和报告，以专注于高价值范围

AdWords中的数据多到让人花了眼，但功用卓著的报告的一大特点就是从所有可用数据中提炼出真知灼见。详实的洞察信息不等于粗暴地堆砌数据。请过滤您的报告，让报告读者的注意力可以集中于要紧数据上。

7.细分您的剖析数据和报告，以凸显帐户各个层面中存在的成效差异

采用过滤器来滤除无关的数据点只是一方面，另一方面，您应当借助细分功能来揭示隐藏在大全数据中的成效差异。通过细分数据，您好了解有哪几种成效出色之处可以深挖其潜力，有哪几种成效欠佳之处需要改进。细分是防止误读数据的一种理想方法。平均值和总计值有其价值所在，但也可能阻碍您挖掘埋藏在总体数据中的真知灼见并将其转化为行动。

您应当在报告中凸显不一样细分之间的成效差异，并依据这些差异提出应对手段建议。

8.借助折线图、柱形图和饼图来更直观地呈现数据

虽然AdWords界面或电子表格中的数字对于整天埋头管理帐户的人来说可能有着不可抗拒的魅力，但其他人的审美观大概都与此不一样。

要证明一个看法，以更直观的方法来呈现数据可能是至关要紧的一步。您需要从数据表格中提炼出对您来说可能显而易见的数据趋势，然后将其转化为对其他人更具吸引力的呈现形式。

图表不但可以非常不错地传达您在数据表格中发现的趋势，而且是进行诊断的理想入手点。它们可以凸显数据中蕴含的差异和趋势。例如，假如在表格中查询按月份和设施划分的点击次数信息，可能会难以看出手机在点击次数上有赶超桌面平台的趋势。然而，假如您将这些数据放到折线图中，就能一目了然地发现这种类型趋势了。

针对您的需要量身打造报告

9.创建凸显主要的信息的自概念列

您的成功指标始终应当在您的报告中占据核心位置。假如可以针对您的需要量身打造您的剖析和报告中的数据，您将可以更轻松地重点关注对成效影响最大的原因。一种特别有效的定制报告的方法就是创建您我们的列。

10.将需要按期进行的要紧剖析保存为报告

让您提炼的可作为行动依据的洞察信息持续为您提供价值。保存您的要紧剖析，让功用卓著的报告成为循环往复的常态。

要制作功用卓著的AdWords剖析报告，您需要深入知道自身期望知道帐户的哪些有关信息。知道自身需要哪些信息后，您就可以将这些洞察信息转化为实质行动，持续不断地改进广告成效。

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