时间:2020-05-16 05:55 来源:www.googdao.com 作者:google竞价服务中心
那样,广告主该怎么样依据两个平台提供的特点功能,并结合你当今的程序化媒体购买活动和目的选择更适合你的平台和广告方案呢?
谷歌关键词广告是为期望在Google和谷歌竞价广告互联网上投放广告的企业提供的广告服务。 谷歌关键词广告允许企业设置广告投放预算,并且仅当用户点击CPC广告时才消耗广告成本,其主要玩法是关键词的优化。
DisplayVideo 360则允许加盟商、服务台和广告商可以实时接触到独家的展示广告、视频广告、本地广告和移动广告资源。采用DisplayVideo 360的广告主对其评价为“DisplayVideo 360可以尽可能优化其程序化广告的出价、定位和优化的水平。
程序化广告是指通过技术方法对广告进行买卖与管理。对于广告主而言,具有提高广告买卖效率、扩大买卖规模、优化广告成效的优点。
Google旗下两大广告品牌及程序化广告买卖平台:谷歌关键词广告和DisplayVideo 360是其在程序化广告市场可以形成自己角逐优势的两大“壁垒”。
DisplayVideo 360可以协助采用第三方数据的广告主定位到兴趣度更高、更有可能产生转化或进行购买的用户。
谷歌关键词广告 GDN
•广告主仅能通过GDN购买谷歌关键词广告
DisplayVideo 360:图片、富媒体、本地和视频广告
谷歌关键词广告 GDN不拥有第三方定位功能,这意味着你可以触达GDN中的有关用户。在GDN中,你可以完成基于人口统计数据、兴趣度、主题的用户定位,此外,你还可通过视频广告互联网和搜索广告互联网找到对特定商品或服务感兴趣的用户。
谷歌关键词广告:文字、图片和视频广告
•设施定位
•对你网站的历史访客进行再推广
•关键词定位
•指定区域和语言
•可以在所有渠道上投放广告。
•具有良好的定位技术:其可以借助Google的数据来协助你辨别现有顾客和目的顾客;依据特定的受众特点、兴趣和购买趋势定位顾客;触达你当今推广列表中的顾客。
•集成100+ Ad Exchange广告位资源,并包含大约10亿个网站。
DisplayVideo 360
•采用你的Cookie和Projector定位和控制目的顾客。
•DisplayVideo 360生成的数据可以通过GMP采集端进行采用和控制。
•DisplayVideo 360结合了第一方数据和第三方数据,以协助广告主找到访问过/未访问过自身网站的目的受众,并达成数据管理平台的集成。
•DSP可以高效地覆盖到大范围的高价值受众。
DisplayVideo 360
借助PMP和Programmatic Direct,Display Video 360可以为广告主提供在全球高用户流量网站上定位到优质广告位的能力。此外,广告主还可以通过DisplayVideo 360购买特定广告位的展示次数。
通过计算机驱动的实时拍卖来购买广告仅限于实时出价。这意味着谷歌关键词广告主将没办法采用DisplayVideo 360的高级拍卖、PMP和直接购买功能。
谷歌关键词广告
•自概念出价,在广告组级别上,基于特定的定位办法出价
•出价调整则是允许广告主将出价提升/减少肯定比例
•自动出价
谷歌关键词广告
•手工出价
•自动出价,依据设定的广告目的自动调整出价
使用“多合一”策略管理多种出价方案:
DisplayVideo 360
•用户获得方法
•网站上的用户行为
谷歌关键词广告报告涵盖了整个的顾客获得-行为-转化周期:
•简化买卖步骤,广告主可以通过DisplayVideo 360平台,在台式机和手机上创建、实行和评估其整个广告活动。
谷歌关键词广告
•采用DisplayVideo 360的广告主将可以获得超越35个维度和50个指标的全方位报告,以监控基本的广告指标
•渠道剖析计量。深入测试所有实时剖析数据,以查询你的广告是不是可以吸引到正确的受众并成功将其转化
Display Video 360
•转化模型
换言之,对于那些期望可以以商业服务链接的形式投放视频广告且具有更高广告预算的广告主而言,DisplayVideo 360是这些广告主需要在谷歌关键词广告的基础上“策略”的下一个“城池”。
因此,你可以并行DisplayVideo 360和谷歌关键词广告,以检测两个平台达成ROI的能力,从而接触到更多新受众,获得更好的广告成效。点击【Google专区】解锁更多谷歌关键词广告和DisplayVideo 360玩法!
•DisplayVideo 360允许广告主追踪广告的曝光量、点击率和网站实际转化的比例
由于DisplayVideo 360可以在谷歌关键词广告的基础上协助你扩展示有的广告技术,并且更准确地触达目的受众,因此,建议你将二者结合采用。
•广告管理。DisplayVideo 360通过采用Google的高级算法来提高和管理你的广告,并对出价进行调整和优化,以协助你达成特定的广告目的。