黄石海外推广:谷歌竞价排名怎么样采用附加信息增强广告成效

谷歌竞价排名的附加信息可通过额外信息扩展您的广告，以便为用户提供更多理由来选择您的企业。附加信息一般可将广告的点击率提高好几个百分点。附加信息的格式包括致电按钮、位置信息、指向网站特定部分的链接和附加文字等。

工作原理

为使文字广告的成效达到最好，谷歌关键词广告 会依据 Google 上的每次具体搜索来选择要展示的附加信息。因此，建议您采用所有与我们的生意目的有关的附加信息。

通过在您的广告中添加更多内容，附加信息可提升广告的显眼程度，使其在搜索结果页上愈加显眼。也就是说，您可以通过广告获得更多价值。附加信息一般可以增加您的总点击次数，而且由于其中包含地图或致电方法，因此可为用户提供更多互动方法，使其可以轻松与您联系。

大量种类的附加信息需要少许设置，属于人工附加信息；还有部分附加信息会在 谷歌关键词广告 预计它们可以提高您的广告成效时自动添加，属于自动附加信息。由于自动附加信息无需设置，因此当您创建人工附加信息时，不会在相应的选项中看到它们。

附加信息何时展示

添加附加信息并不可以保证附加信息肯定会始终随您的广告一同展示。在以下状况下，附加信息会随您的广告一同展示：

谷歌关键词广告 预计相应附加信息（或附加信息组合）可以提高您的广告成效。

您广告的排名和广告评级比较高，足以展示附加信息。要展示附加信息，谷歌关键词广告 需要需要达到最低广告评级。（计算广告评级时会考量您的附加信息。）

啥是广告评级

“广告评级”是一个数值，用于确定您的广告排名（广告在网页上相对于其他广告的展示位置）以及您的广告是不是可以展示。在计算广告评级时，大家会分析您的出价金额、您的竞价时广告水平（包括预计点击率、广告有关性和着陆页体验）、广告评级需要、用户搜索情境（例如用户所在的地理位置、采用的设施、搜索时间、搜索字词的性质、网页上显示的其他广告和搜索结果，以及其他用户信号和属性），以及广告附加信息和其他广告格式的预计影响。

在估算广告附加信息和广告格式的预计影响时，大家会分析附加信息或格式在搜索结果页上的有关性、点击率和显眼程度等原因。因此，即便角逐对手的出价比您高，只须您的关键词和广告的有关性更胜一筹，您仍然可能取得较高的排名。

每当您的广告有资格进行展示并通过竞价角逐此展示机会时，系统都会重新计算广告评级。因此，依据当时的角逐状况、用户搜索情境以及广告水平，您的广告排名可能每次都会发生变动。

成本

向广告系列中添加附加信息无需任何成本。您仅需照常为广告（包括附加信息）获得的点击付费即可。（卖家评分获得的点击属于例外状况，您也无需为此类点击付费。）因此，假如用户通过附加电话信息向您致电，或者通过附加应用信息下载您的应用，那样您仅需为该次点击付费。对于每一个广告及其附加信息，谷歌关键词广告 最多只会针对每次展示收取两次点击的成本。有关详细情况，请参阅附加信息和实质每次点击成本简介。