时间:2020-07-31 06:41 来源:www.googdao.com 作者:google竞价服务中心
谷道网络与您共享啥是谷歌竞价广告否定关键词
借助否定关键词,您可以从广告系列中排除某些搜索字词,并专注于对您的顾客较为要紧的关键词。提升定位的准确性,不但能让真正感兴趣的用户看到您的广告,还能提升ROI。
本文介绍了否定关键词的工作原理以及何时采用否定关键词最为有效。然后,您可以详细知道怎么样向广告系列添加否定关键词。
工作原理
要投放比较有针对性的广告系列,重要是选择要排除的定位对象。
有些搜索字词与您的关键词类似,但可能更适合搜索其他商品的顾客,这些字词就适合用作搜索广告系列的否定关键词。例如,假设您是一位验光师,推销各种一般近视眼镜。在这种状况下,您可能期望将“墨镜”和“遮阳镜”等搜索字词添加为否定关键词。
假如您采用展示广告系列或视频广告系列,否定关键词可以协助您防止定位到不有关的网站或视频,但请注意,对于展示广告系列和视频广告系列,否定关键词的工作方法与在搜索互联网中有所不一样。依据广告组中的其他关键词或定位方法,一些展示您广告的地方有时可能会包含已被排除的字词。对于展示广告和视频广告,最多可以分析 5000 个否定关键词。您也可以通过推行网站类别选项和内容排除对象,防止定位到不有关的网站或视频。
否定关键词的种类
对于搜索广告系列,您可以采用广泛匹配、完全匹配和词组匹配这三类型型的否定关键词。不过,这些否定匹配种类与对应的必定匹配种类的工作原理有所不一样。主要不同在于,对于否定匹配种类,您需要添加近义词、单复数形式、错误拼写以及您想排除的其他紧密变体形式。
对于展示广告系列,系统会排除一组符合特定主题的否定关键词。即便网页上没有明确显示完全匹配的关键词或词组,假如其内容的主题与所排除的一组否定关键词密切有关,则广告也不会在网页上展示。
例如,假如采用一组类似于“女式长裤”的否定关键词,则系统将禁止针对包含女式牛仔裤有关内容的网页进行出价,即便该网页上并未显示完全匹配的词组“女式长裤”。不过,大家不会将女式长裤的定义范畴扩大到包括其他类型的女式下装(如裙子)或男式休闲裤。这与大家处置必定关键词的方法有所不一样,例如对于“鞋子”这一必定关键词,大家会匹配更广泛的类别,如“鞋袜”。
否定广泛匹配
该种类是您的否定关键词的默认种类。对于否定广泛匹配关键词,假如您的否定关键词中的所有字词都包含在搜索中,即便这些字词使用不一样顺序,您的广告也不会展示。假如只是关键词中的部分字词包含在搜索中,则您的广告仍可能会展示。
示例
否定广泛匹配关键词:跑鞋
搜索广告广告能否展示?
蓝色网球鞋Yes
跑步装备 Yes
蓝色跑鞋 No
鞋跑步 No
跑鞋 No
否定词组匹配
对于否定词组匹配关键词,假如构成关键词的所有字词以相同顺序包含在搜索中,广告将不会展示。搜索中可以包含其他字词,只须关键词中的所有字词以相同顺序包含在搜索中,广告便不会显示。
示例
否定词组匹配关键词:“跑鞋”
搜索广告广告能否展示?
蓝色网球鞋Yes
跑步装备 Yes
蓝色跑鞋 No
鞋跑步 Yes
跑鞋 No
否定完全匹配
对于否定完全匹配关键词,假如构成关键词的所有字词以相同顺序包含在搜索中,并且搜索中不包含额外字词,广告将不会展示。假如搜索中除去包含构成关键词的所有字词外,还包含其他字词,则广告仍有可能会展示。
示例
否定完全匹配关键词:[跑鞋]
搜索广告广告能否展示?
蓝色网球鞋Yes
跑步装备 Yes
蓝色跑鞋 Yes
鞋跑步 Yes
跑鞋 No
需要注意的地方
请仔细选择否定关键词。假如您采用的否定关键词过多,您的广告所覆盖的顾客数目可能会降低。
当用户搜索否定关键词字词的紧密变体形式或访问包含此类字词的网页时,您的广告仍有可能会展示。
当用户搜索包含超越 10 个字的词组,并且您的否定关键词在第 10 个字之后时,您的广告仍有可能会展示。假设您的否定关键词为“打折”。假如有用户搜索“青岛临海清洁舒适宾馆打折”,大家将展示您的广告,由于您的否定关键词从该词组的第 11 个字开始。但是,假如有用户搜索“青岛临海清洁宾馆有打折”,大家不会展示您的广告,由于您的否定关键词从该词组中的第 10 个字开始。