江门谷歌广告:如何防止浪费你的Google广告预算？

概念：指一些你不期望你广告被搜出来的关键字，为了防止广告出目前不有关的搜索关键词下面，过滤无效的用户流量。通过数据显示，大约有76%的广告预算会浪费在错误的目的关键字上，采用否定关键字可以协助提高广告点击水平，降低非必需的广告成本。

如：【付费的商品】和【不收费的商品】，设定否定关键字：【免费】，防止把付费商品的广告展示给需要免费商品的用户。

01知道啥是否定关键字Negative keywords

02选择适合的广告关键字匹配种类Keyword Match Type

关键字匹配分为四类，分别是广泛匹配、广泛匹配修饰符、词组匹配、完全匹配

此外，在Google搜索广告操作界面——“Search Terms”，可以查询哪些搜索关键词在触发广告展示,按期确认与商品不有关的词语加入否定关键字。若有多个商品广告同时进行，有多个重复关键字，可以在Library里面专门打造一个Negative keywords list 否定关键字订单，可以适用于所有的广告，降低重复加入否定关键字的时间，提升效率。

否定关键字不会显示排除关键字的近似变体，如【不含酒精的饮品】和【含酒精的饮品】，若设定否定关键字：【含酒精的饮品】，则当用户搜索【饮品】时，你的广告将不会展示，除非用户搜索不含酒精的饮品。

广泛匹配修饰符：所有带加号【+】号标记的字词都需要出目前搜索关键词里，顺序不限。如【+女+帽】=【女士冬帽】。对比于广泛匹配和完全匹配，其处于搜索量和有关度的平衡点，可以使商品广告得到最大程度的曝光，灵活性更强，广告展示的用户是有关度最大的。

词组匹配：与该词组匹配，且其前后还有其他字词。如【女帽】=【蓝色女帽】【营销女帽】，但是应该注意，若词组之间插入别的词，或词组中词的顺序不一样，广告都不会显示。

广泛匹配：拼写错误、近义词、同义词、有关搜索字词或其他有关变体形式，都会触发广告的展示。如【女帽】=【女士帽子】【女装】，适用于不清楚适合商品关键字且有经济预算的基础上，可以采用广泛匹配去检测和探索适合商品的关键字。检测结束后，可以在【Search Terms】，找出在哪些关键字搜索点击高、转化高，并排查不有关的搜索关键词。

触发的搜索量：广泛匹配＞广泛匹配修饰＞符词组匹配＞完全匹配

概念：商店评分、商店地址链接、联系方法、常见的广告语、营销信息、附加宣传信息等。添加广告的附加信息，既可以增加广告的面积，也增加用户点击的几率，为用户提供更多选择的理由。如用了附加链接，可以更精准引导顾客进入有关页面，从而提升广告点击率和扩大曝光量。

04正确认识Google展示广告互联网GDN-Google Display Network

03巧用广告的附加信息Ad Extension

完全匹配：与该字词完全匹配或者是该字词的紧密变体形式，搜索关键词与关键字相同。在仅仅是增加或删除去介词、连词等不影响搜索意图的词或字词顺序发生改变的关键字，如【女帽】=【女帽】【女士帽】【女士帽子】。在明确特定关键字可以带来转化量的状况下，可以采用完全匹配最大限度借助该关键字的效益。

概念：Google为用户在Google网站和合作伙伴网站上投放各种形式的广告，借助富有吸引力的广告格式吸引更大范围的顾客群体。在设置Google文字广告时，系统会默认选择加入GDN，文字广告将会展示在Google的展示广告互联网中，即在Google旗下一些网站中会出现你的广告，大家在浏览其他网页时有可能会看到你的广告。

对于文字广告，不同于搜索特定查看的用户，访问随机网站上广告的用户购买意图低，同时文字没有彩色图片广告更具有吸引力。在展示广告互联网中展示广告的点击率增加的同时，但增加的点击广告本钱成本也会随之增加。易造成广告成本的加入与实质获得效益不成正比，ROI低。因此明确是不是需要Google展示广告互联网。
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