快速提高google adwords质量得分技巧google adwords质量得分优化实例

快速提高google adwords质量得分技巧

质量得分是谷歌 adwords广告优化的精髓，影响质量得分的原因一般是关键词问题，那么如何快速提高谷歌 AdWords质量得分？本文再来详细讲解一下快速提高google adwords质量得分技巧。

首先检查广告系列和广告组的现有关键词清单，把那些效能低旳关键词识别出来。所谓效能低的关键词主要是指那些点击率不高或转化率不高的关键词。 这些关键词有时候并非含金量不高，要了解关键词没效果的原因，找出原因是对这些关键词快速提高google adwords质量得分技巧的基础。

检查账户后，罗列出账户问题，然后根据不同问题进行具体问题具体分析： 通常会碰到的问题有以下几种。

关键词太宽泛：使用单个关键词要特别注意宽泛的关键词除非万不得以，否则不要添加，并注意选择匹配形式。宽泛的关键词是指那些大众关键词，如电脑、包包、手表等单个大众词汇。碰到这些关键词思考一下，搜索这些关键词的用户会对所提供的产品或服务感兴趣吗？实在不能确定就尝试一下，主要看看这些大众关键词的转化率情况。

关键词与产品不是太相关：使用关键词工具可以拓展更多相关的关键词，但有时候一词多义，这时用这个关键词直接在谷歌里搜索一下，看搜索结果的内容是不是就是你的目标产品信息，如果不是最好不要投放该关键词。当关键词是缩写的时候，容易发生这种情况，因为不同词组的缩写可能相同。

广告文字与关键词相关性差：创建更有相关性的广告文字，添加广告，而不是修改，使用多个广告变体形式，优化展示，让终端用户来帮你优化广告。

广告组分组不清晰：同一个广告组含有一些不相关的关键词，这些关键词因为广告语的匹配问题会表现很差，这时要把这些关键词剔除出来，专门为这些关键词建立新的广告组和广告语。

关键词太少：采用前面章节中介绍的关键词发掘办法拓展关键词。注意，一定要添加所选择的关键词的复数形式、常见变体形式和同义词。

未使用否定关键词：在广泛匹配情况下添加否定关键词要定期更新，每隔一段时间通过报告进行排查，然后把发现的无效关键词做否定。

上面是根据质量得分不好所做出的快速提高google adwords质量得分技巧，是高级优化技巧的最基础部分，帮助大家快速找到解决的方法。在优化账户时，并不是要先找质量差的广告组，而是要先找出质量佳的广告组，并从中选择主要词根，进行词根分组拓展词汇，删除较差关键词。对于质量差的广告组在有必要的情况下可以完全重建。

在按照以上《快速提高google adwords质量得分技巧》进行优化的时候要考虑到关键词质量得分的变化，每个账户都有其特点，可能有不一样的地方。对优化后的关键词出价，一般情况下，对调整后的关键词出高于之前的价，在投放1周后观察数据，再进行出价的细微调整。

另外，在按照以上《快速提高google adwords质量得分技巧》优化的过程中，对于广告语旳添加，新广告组可全部添加，也就是一次多写几条，谷歌会轮流展示这些广告，然后自动选出最佳广告，以最高频率展示该广告。对于原有的优秀广告组，为了避免产生过大的影响，广告语要一条一条添加，通常3~5天为一个周期，然后根据展示和点击的情况判断哪条广告语最好。

google adwords质量得分优化实例

为了更清楚地说明如何优化谷歌 AdWords质量得分，本文以我司做过的一个google adwords质量得分优化实例来说明如何操作，同时分析影响质量得分的因素。前段时间我公司接手了一家客户. 需要进行账户的优化，其账户现状为：

①每个广告组不超过15个关键词，关键词有明显分组；

②关键词分组不明确，有一些不相关词汇在同一个组；

③行业性词汇质量得分佳，排名较好；

④广告每组3条，但每组的广告都一样；

⑤关键词全部使用广泛匹配，并无任何否定关键词。 采用的优化手段如下：

①关键词分组，根据动词、形容词，以及地区、词根进行分组；

②根据每组词撰写4条不同的广告，2种不同风格的广告；

③关键词做全，并选择一些做广泛匹配，一些做词组匹配，并在广告系列中添加否定关键词；

④URL更改内页链接。

优化后的结果如下：

①账户整体质量得分提升；

②CPC比之前有所提升;

③之前某些质量好的关键词由于重组，排名及质量出现下降。

根据以上结果，我们又采取了以下措施：

①之前表现好的广告组保留，并尽可能把相关关键词添加其中，控制关键词小于15个；

②把其他新广告组添加到原有广告系列中，并在原来广告组中添加新广告。

结果是关键词排名及质量回升到原来较好的状况，账户整体质量更高，但出现新广告展示时排名较低的情况。

按照我们的经验，对于已经拥有较好质量得分的关键词，在改动原有的广告系列、广告组、关键词、广告语、着陆URL时都会影响到质量得分。其中，广告系列及广告组更改的因素最大，其次是广告及URL。通常情况下，某些质量得分好的关键词会出现暂时的质量得分下降，但过一段时间会恢复到原有状态甚至更高。