九江google竞价推广:推广干货 | 担忧谷歌关键词广告预算浪费？揭秘搜索广告效果优化的四大重

※关键词广告排名= 关键词品质分数 ✖️ 单次点击最高出价

品质分数是一项影响广告排名的要紧指标，用来衡量广告、关键词和到达网页品质的综合表现：在固定的预算下，品质分数的高低决定广告实质被点击数的多少；品质分数越高，就可以借助越少的钱获得越高的广告排名。

靠拥有近 20 亿用户群体，成为了最大的广告投放平台。在这个平台如何投放广告才能精准、防止资金浪费呢？我们今天就为大伙整理了 Google 搜索广告效果优化四大步骤，协助卖家在减少预算的同时成功提高产品实际转化的比例！

优化广告排名

提升关键词品质分数，用低成本获高排名。

谷歌关键词广告

当广告点击率低的状况下，很大一部分人会考虑是不是广告文案不够吸引人？想要加入引导购买的字样。

我们觉得，假如当独立站正处在优惠活动进行时，或没有同行角逐的优势下，可以筹备不一样版本的文案，并做检测。广告文案积累下来的数据可以作为文案水平高低的判断依据。

当广告曝光在搜索引擎页较前的位置时，被顾客看到并点击的几率就更大，这也就是大家说的广告点击率。在关键词有角逐的首要条件下，点击率越高说明顾客越感兴趣。

※品质分数= 广告点击率 ✖️ 广告有关度 ✖️ 到达网页体验

Ａ：阿诺健身器材 不锈钢哑铃 10kg 免运费送到家

Ｂ：健身狂人 健身器材互联网专卖店 免运费送到家

举例，客户想在互联网上买一组10Kg的哑铃，因此用 Google 搜索关键词「哑铃」，接着出现以下两则广告文案：

广告的有关度则表示所设计的广告文案与关键词和网址连结的有关程度。

而关键词与广告跳转页的关联度取决于到达网页体验。

刚刚「哑铃」的例子来看，当客户搜索「10kg哑铃」并点击广告后，假如看到的是某个健身俱乐部的设施介绍，客户更想看到的是相应的商品图片/介绍/及购买途径。

在看不到产品的状况下，互联网上的搜索者们都在茫茫的产品广告中找寻他们心中的那组关键词。建议卖家将关键词准确地加入广告文案中及链接名称中，这样能让搜索者更精准地看到产品，不仅让广告效益最大化还能抓到搜索者的痛点，最后提升产品广告点击率。

从视觉上来说，能判断出哪则广告文案与关键词的关联度更高吗？

一般影响广告曝光的原因：广告排名、预算。

假设今天的广告已获得了良好的 ROI ，这个时候提升预算将会增加转换数。但若预算不足，广告曝光比重只有50%。这样一来就错失了50%可以获得转换的机会。这个时候，优先提高广告品质来减少单次点击出价，等效果提高后再来调整预算，会让卖家省下不少成本。

啥是曝光比重呢？Google可以预估某个关键词在一段时间内获得曝光的总次数，而关键词实质曝光的次数除预估次数所产生的百分比，就是曝光比重，通过这个指标，可以判断广告曝光是不是还有提高的空间。

容易来说，广告文案就像照片，而触达页是本人真实样貌，假如点进来发现图文不符可是会紧急破坏顾客对商品的印象！最优解是，确保到达网页的内容与关键词相符，建议到达页的标题以及页面内都植入关键词，简单有力地标题以及明确的文案内容，才是抓住顾客注意力的重点。

优化关键词的曝光比重

改变搜索广告品质，相同的预算获得更多曝光

优化广告预算分配

例如，卖家发现独立站中有七成的转换来自「行动装置」，此时可以提升行动装置的出价来增加广告在「行动装置」上的曝光，借此让转换率提高；同样，也可以针对不一样地域转换成效，以及不一样的状况来进行商品出价的增减调整，减少获得转化所需的CPA。

广告优化频率

卖家可以多长时间检查一次独立站广告？

广告架构打造之初，需要多花心思关注。建议隔几个小时检查一下广告有无曝光、预算是不是正常地消耗，以确保广告有根据最初设定的方法在运作。当广告运作流畅与稳定后，卖家可以稍微松口气，但仍需每天进行一次检查，协助自身熟知广告帐户的生态，以便后期可以直接看出广告运作的问题，并且可以迅速做出应对手段。

为了使广告的 ROI 最大化，可优先将大多数预算分配给转换数和转换率都高的广告活动；然后可以针对资金投入回报率较高的装置类别提升出价。

固定预算最大化产品转换数

卖家需要根据广告目的选择与投放广告，才能在预算内达到最好效益，防止非必须的广告支出。

大量卖家觉得数据化营销预算高，最后成效却有限？

广告投放1~2周后，看看关键词效果：依据搜集的数据和广告效果进行优化，直到广告达到理想目的。谨记千万不要停止优化，网络瞬息万变，不断进步才是存活法则。