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荆门google海外推广:Google搜索广告展示形式!

时间:2019-10-18 15:50 来源:www.googdao.com 作者:google竞价服务中心

google广告通常有三种类型:google搜索广告、图片展现广告、Gmail广告。今天小拓给大家介绍一下这三种广告的展示形式,也就是客户是如何看到你的广告的。

一、google搜索广告

搜索广告是人找信息而产生的广告,客户主动检索,这种触发机制算是最能协助卖家们有效寻找潜在用户的广告形式了,而很多的出口卖家们都会选择在最出名的广告平台——google上做搜索广告。

下面自己具体来看看google上的搜索广告的展示形式。

上图是拿在谷歌中搜索重要词vacuum furnace举个例子,搜索结果中显示了“Ad”标识的就是搜索广告。而右侧这类带图文带价钱的是购物广告(购物广告是另外一种广告形式,这里只简单提下,它要求每件产品有固定的价钱和直接购买渠道)。

搜索广告的主体由三个部分组成:标题、显示网址(并不一定是实际到达网址)、描述,如下图所示:

在PC端,一个搜索结果页面中最多有7个广告位,自然结果上方有4个,下方有3个。但实际上google会按照每一个搜索词的客户意图和历史点击情况,来决定展示出广告的门槛。例如搜索购买意图明显的重要词或是以往广告点击率很高的重要词,很可能就有4-7个广告;而如果搜索购买意图不明显或是以往广告点击率很低的重要词,很可能自然结果上方都没有广告,甚至整页都没有广告。

所以你在筛选重要词时,不妨参考下竞争对手的重要词表现。譬如下图这个数据解析工具,你就能够通过它来搜索竞争对手的重要词,查到其搜索量和CPC出价等多方面数据,以此来综合考虑该重要词的优劣,再对比我们的重要词进行评估。

而移动端的搜索广告展示形式又有点不一样了。

自己能够看到,手机端因为屏幕大小的原因,广告是左右占满屏的,这意味着移动端广告能得到客户更多的注意力。而实际上,关于手机端广告(和自然结果)的排名计算技巧在PC端的基础上还投入了移动端网站的考量,也就是说如果一个网站做了移动端网站或移动端自适应,它就能在手机端搜索结果中获得更好的排名、更好的质量得分。

有一些卖家朋友在做google搜索广告的时候,经常会遇到以下问题,今天正好讲到它的展示机制,索性一并整合出来,期望能帮到更多的朋友。

Q:google广告是如何排名的?

A:这是按照广告评级与质量得分来计算的。“广告评级”是一个数值,软件采用它来确定你的广告排名(广告在页面上的什么位置展现)以及你的广告究竟能不能展现。在计算广告评级时,你要考虑到你的出价金额、“质量得分”的各个组成要点(预计的点击率、广告有关性和着陆页体验)以及广告附加信息与其他广告格式的预计影响。

影响质量得分的因素主要有这些:

广告的预计点击率取决于广告的历史点击次数和展现次数(会按照以下因素进行调整:广告排名、广告附加信息及可能对客户以前点击的某个广告的展现机会导致过影响的其他格式)。

广告与搜索的有关性:广告文字与客户搜索内容的有关程度要高,以便客户感兴趣点击广告。

着陆页质量:网页的有关性、透明度以及是不是便于浏览,当客户点击进入之后,着陆页的导航、页面布局等方面是抓住客户进行后续操作的核心因素。

Q:为啥看不到我投放的广告?

A:一,可能客户并不符合定位条件。设置广告时,要针对受众所在的地域、所用的语言、各时间段来投放广告;二,可能该账户预算不够或是排名不够。例如该账户设置的重要词一天能展示1000次,但设置的预算只允许100次展示,这样一来广告就不可能得到所有的展示机会,还有一种情况是账户设置的重要词出价过低,质量评分过低,从而也有可能造成广告不展示。

Q: 重要词出价是如何计算的,减少出价会如何样?

A:每一个重要词都允许自由地设定一个最高每次点击出价,而实际每次点击成本一般会低于设定的最高每次点击成本,因为对于AdWords竞价,你必须支付的最高成本是保持广告排名以及与你的广告一起展现的任何广告格式(如附加链接)所必须的最低成本——也就是说比排在你后面的广告高一点就OK了。

每次点击成本当然会伴随减少最高每次点击出价而减少,但是减少出价并不一定是一个合理的目标,因为减少出价可能伴随而来的还有排名的减少,展现量与点击率的减少。

Q:我的广告能排到第几名?为啥不可以排到自然结果上方?

A:原则上来讲,只要你的出价够高,广告都能排到首先。但google除了参考出价之外,还综合了广告质量和实际搜索者的需求,如果google认为你的广告质量不高,或者认为搜索这个重要词的客户不喜欢看广告也不喜欢点击广告,那你的广告很可能无法排到自然结果的上方,甚至无法展现在页面上。

Q:为啥其他人的广告能显示那样多内容?

A:除了搜索广告显示出来的三个基本要点——标题、显示网址、描述之外,其余显示在广告里的内容全都是广告附加信息。广告附加信息是每一个卖家都能添加的,但至于是不是展现出广告附加信息取决于你的广告排名和广告点击率——如果广告附加信息让你的广告点击率高于你的广告排名应有的点击率,则google会暂时隐藏你的广告附加信息。

二、图片展现广告

如下图所示,在PC端,右侧栏标明“广告”的图片就是google展现广告,它们会以各种尺寸的图片分布在各类网站的各个页面,但首要条件是这些网站上有google的广告位(这必须该网站与google签订网盟协议)。

手机端的图片展现广告位置不像PC端那么靠在侧边栏,而是在页面的底部。

三、Gmail广告

Gmail广告在PC端的展示形式,它会出如今邮件上方,并标明黄色的“Ad”或者“广告”。

下图为Gmail广告在手机端的展示形式,相较于PC端,广告会少一个,但是因为位置很好,所以一般得到的注意力较多。

今天小拓给大家讲了google搜索广告、图片展现广告、Gmail广告的展示形式,列出了卖家朋友在做搜索广告时遇到的常见问题,个个都很经典哦。如今google广告的展现套路你们都学会了吗?赶快收藏起来,下次投google广告就有谱啦!

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