时间:2019-12-23 00:53 来源:www.googdao.com 作者:google竞价服务中心
旺季还剩不到半个月的时间了,怎么抓住旺季的尾巴?哪些品类有机遇在圣诞节冲刺胜利?作为给广大出海商家的圣诞节礼物,这里是一份Google的圣诞节主题爆品趋势报告,从数据角度出发结合投放意见,助力2019年最终的冲刺。
按照Google的自有搜索数据,大家发现从12月23日至25日左右,全球领域内有连续3天强劲的圣诞节高峰趋势,随后在12月26日起第三达到月度峰值。针对圣诞节主题,从全球趋势上来看,除礼品,玩具之外,珠宝,旅⾏,家居,手机配件和服饰是节日期间增长最多的5个品类。
在诸如英国,澳大利亚和加拿大等英联邦国家,购物高峰期是12月26日(也称为节礼日),用户流量峰值甚至超越黑五和网一。
投放意见
对于⽬前已有商品,针对我们的商业目的,意见加⼤⼴告投放量。
01.增加⼴告预算,圣诞节前一周(12.18 -12.23)增加20%- 50%预算,节⽇前后两天 (12.24 -12.27)增加百分百预算。
02.增加搜索⼴告投放,利⽤关键字规划师按照报告中提⽰的有关搜索词开展商品词和 圣诞节关键字列表,抓住⽤⼾搜索意图。同时适当增加搜索⼴告的具体兴趣⼈群列表 (in-market)。
03.增加购物⼴告投放,对应搜索热词,修改Feeds信息以增加曝光,增加优惠信息。
04.增加投放市场,此报告为全球领域趋势报告。
05.适量增加图⽚和 YouTube ⾏动⼴告投放,增加圣诞节元素和节⽇优惠打折信息的素材(可使⽤video builder),利⽤顾客的搜索热情增加兴趣,商品+节⽇联合 词组和品牌词定位,设置观看过视频的再营销⼈群。
06.⽹站优惠活动,可思考:⾸⻚顶部需求有节⽇优惠信息,⽹站中使⽤商品促销组合 (如:圣诞精选⽑⾐任选 3 件$100美⾦)和物流促销(如:$100免物流费⽤)等,一定要注意尾货和发货期限的故障。
对于⽬前没有但是可⽣产的商品,可作为爆品选品指南。
GROWTH CATEGORIES
趋势品类榜单
Jewelry 珠宝
Home Garden 家居
Travel 旅⾏
Mobile Accessories ⼿机配件
Apparel Accessories 服饰及配饰
注意,在假日广告的投放流程中,切记不要触发Google的购物政策。从提供链,物流仓储,网站运营到广告方案都需求环环相扣进行统一的调整,快点联系我们的 Google 账户经理开启您的圣诞节爆品之旅吧。