焦作google海外推广:【盘点】2019年谷歌竞价广告11个重大改动 哪些是你还不了解的？

为此，Google决定停用这一指标，取而代之的是“绝对页首展示次数百分比”和“页首展示次数百分比”，这两个指标分别说明了广告在绝对页首和页首上的展示次数百分比。相比平均排名，你可以通过这些新指标更了解地知道我们的广告在页面上的显眼程度。GooglePPC专业人士的反应各不相同，但他们的共识似乎是：伴随智能化竞价解决方法变得愈来愈突出，手工推广策略变得愈来愈无用。

2、词组匹配和广泛匹配修饰符的更改

7月底，Google宣布词组匹配和广泛匹配修饰符关键词目前有资格在搜索查看中与关键词具有相同含义的字词进行匹配，如近义词和释义。在此声明之前，唯一能触发词组匹配和广泛匹配修饰符关键词的相近变体是复数和拼写错误。

假如你简单被匹配种类和近义词变体搞混，这里有一个迅速的分类：

广告排名是指付费搜索结果的排序，而非付费搜索结果的位置。也就是说，假如你在一个给定的竞价中获得了最高的广告位置，这并不肯定意味着你的广告显示在搜索结果页面的顶部。它可以显示在自然搜索结果下方。因此平均排名并不可以说明全部问题。

本文将详解2019年谷歌竞价广告带来的11个重大更改和革新。包括平均排名指标的停用、全新受众的引进以及工具的推出等等。

1、平均排名的停用

2019年初，Google宣布于9月移除谷歌关键词广告中的“平均排名”指标。作为最初要紧的搜索广告指标之一，平均排名是衡量竞价表现的基本指标。一般你的竞价和水平分数决定了你的广告排名。相反，你的广告排名又决定了你的广告在付费搜索结果中的位置，即它决定了你的广告排名怎么样。

更新后，同样的关键词目前可以显示像“women’s hair dresser”和“women’s hair parlor”这样的查看。由于它们都是相同意思的相近变体。同样的状况也适用于广泛的匹配修饰符。

平均来讲，采用广泛匹配修饰符和词组匹配关键词的广告顾客有望在这些关键词的点击次数和转化次数方面获得 3%-4%的提高。在这些新增点击次数中，预计平均会有 85%的点击次数为全新点击，这表示你的现有关键词未覆盖这些点击。

·广泛匹配修饰符关键词会匹配包含与关键词或其紧密变体形式相同的字词的搜索查看，匹配的字词可以按任何顺序排列，而无需连续出现。以前，广泛匹配修饰符的紧密变体形式只包括拼写错误、单复数形式、词干变体、缩写以及重读形式。今后，紧密变体形式还会包含与关键词具有相同含义的字词。例如，“+women +hair +salon”可以匹配“hair salon for women”和“best hair salon for women in boston”等查看。

·词组匹配关键词现可匹配包含与关键词含义相同的字词的搜索查看，如“women’s hair salon”可以匹配“boston women’s hair salon”和“best women’s hair salon”等查看；

对于展示广告系列，受众群体是指具有特定兴趣、意向和受众特点信息的用户群体。Google可在后台通过查询搜索历史和频繁访问的web页面等数据来创建这些受众。

通过在相似受众之上构建关键字，你将可以改进你的搜索广告活动，并关注那些真正对你的推销感兴趣的潜在顾客。例如，假设你推销纯天然化妆品，传统上可以通过像“organic makeup”这样的关键字来触达有关顾客。而今后，你将可以通过在这些关键词上叠加美容与健康的相似受众来增加资金投入回报率。

兴趣一样的受众群体

查看背后的意图比查看中的语义更要紧。此外你不可能预测到每个关键字的每个变体。只须你密切关注你的搜索关键词报告，必要时添加否定关键字，并采用你的广告文案来表达你的潜在顾客的需要，就能吸引更多的顾客。

3、全新的搜索广告受众

Google在10月中旬宣布将推出在Google搜索上吸引理想顾客的两种新办法：兴趣一样的受众群体和有具体兴趣受众群体的季节性活动细分。

假如顾客花数月搜索类似于“used honda sedan”的关键字或者访问像Cars.com这样的网站，Google会将其放在“Autos Vehicles”类别中有购买意向的受众群体里。因此，车商和保险公司可以很简单地联系到这样的顾客。

目前恰逢在假期期间，季节性活动细分将使你与积极研究或比较商品和服务的顾客打造联系。Google针对搜索和YouTube上的有具体兴趣受众群体推出新的季节性活动细分，很适合用于通过准时推送打折来吸引用户。

过去很少有工具能像兴趣一样的受众群体那样协助搜索广告顾客提升实际转化的比例。有了这种类型群体，你可以限制广告只针对那些积极搜索类似商品或服务的用户。

针对有购买意向的受众群体的季节性活动细分

4、受众扩展工具

加速投放：假如将每天预算设置得足够高，广告会在全天尽可能频繁地投放。但对于受预算限制的广告系列，加速投放可能会因当天早些时候角逐加剧而增加每次点击成本。

尽管加速投放会比准则投放方法以更快的速度花费预算，但对于不受预算限制的广告系列而言，这种投放方法的效力并不高。因此，建议小型预算广告顾客建议选择准则投放方法，以分析全天的预期广告成效，并尽可能多地借助低本钱机会。

准则投放：Google会将你的广告全天或在你设定的时间中分散投放；

类似于Facebook类似受众，受众扩展工具可以协助你找到与目的用户行为一样的潜在用户，从而扩大你的展示广告活动，在不影响预算的状况下增加曝光、点击和实际转化的比例。但你也可以分析另一种选择，向现有的受众群体加入更多的钱。虽然这一方案有时绝对有效，但它并不是完全可持续的。虽然不主张盲目信赖机器学习，但Facebook已经证明，这种一样的定义是有效的，而且成效非常不错。因此受众扩展工具是值得一试的。

5、加速投放选项的停用

Google此前宣布，从10月7日起搜索和购物广告系列将不再提供加速投放选项，搜索和购物广告顾客将智能采用改进的“准则”投放方法。

大家都知道，转换跟踪是成功的谷歌竞价广告帐户的要紧组成部分。通过设置转换跟踪，可以让Google知道哪些用户的操作对你的生意有价值。伴随你的帐户驱动愈来愈多的广告活动，并且Google开始采集很多的转换数据，其算法将能愈来愈针对你的帐户目的进行优化。

在引入广告系列级转化之前，没办法指定哪个特定转化目的对特定的广告活动有价值，假如你建设了一个全新的搜索广告，目的是增加不收费采用，假如有人点击了该广告活动中的一个广告，并以0元试用以外的其他方法进行了转化，其行为仍将视为转化，但事实上这对广告活动并无益处。而通过广告系列级转化设置，你可以明确告诉Google应该跟踪和优化的唯一转换目的，而账户中指定的其他目的与此次活动无关。

通过允许智能手机和平板电脑上的用户填写表单，而无需浏览移动网站，附加潜在顾客表单将会提升你的的移动实际转化的比例。假如用户在看到你的广告时登录到他们的Google账户，点击扩展将把他们带到一个谷歌推广托管的表单，该表单已经预先填充了他们的联系信息。

7、广告系列级转化

今年，Google在其Google Marketing Live大会上宣布了许多与智能竞价有关的革新，即Google智能化解决方法套件，它采用机器学习来优化广告顾客的竞价，以达成特定的转换目的，其中有一个崭露头角的革新就是广告系列级转化。

然后，在不分析预算的状况下，加速投放在某些方面仍然有效，例如你的给定关键词的水平评分落后了，那样加速投放就可以起到脚踏板的用途，尽管如此，它还是一种可以吸引潜在顾客的办法。

6、附加潜在顾客表单的推出

屏幕小、连接速度慢以及顾客注意力短等等原因共同构成了一个不便的事实：移动实际转化的比例低于台式。为了协助你从手机端搜索广告中获得更多的实际转化的比例，Google日前推出了全新的附加潜在顾客表单，你可在用户不离开搜索结果页面的状况下获得其联系信息。

8、缓冲广告

假如你想知道假如从顾客那里采集图片，这里给出的建议是直接询问。你可以通过容易的邮件智能化，触达曾在你这里购买商品的买家并鼓励其留下带图片的评论。当然你也可以提供一些营销代码或促销活动以更好的勉励。

10、可在自适应展示广告中的添加视频内容

毫无疑问，自适应广告的影响力是不能否认的。Google会依据网页内容和用户屏幕尺寸自动优化动态的且引人注目的广告单元，其工作原理是，你可以上传文案和广告素材资源。然后谷歌关键词广告依据网页上的内容和用户屏幕的大小，通过算法确定出适合的文案及图片组合。此前的广告素材资源主要指静态图像和GIF，而从今年3月开始，YouTube的广告顾客可以通过在自适应展示广告中加入视频内容来扩大广告覆盖范围，其优势包括以下：

·更多的曝光：相对于横幅广告，Google更倾向于自适应展示广告；

但这种类型广告一般只适合那些已经有很大知名度的品牌或公司，要单独制作一个6秒的视频广告需要很多的时间和资源，不是每一个团队都拥有这样的能力。由于所有广告顾客都可以不收费采用Bumper Machine，任何拥有相对较短视频的人都可以在YouTube上制作一系列6秒钟的广告。

9、在产品评价中添加用户生成的图片

除去阅读产品评价以外，愈来愈多的用户开始从其他用户的评论图片中探寻信息。这就是为何Google在产品评价中添加用户生成的图片，你可以在产品评价Feed 中添加图片，让用户通过查询以往顾客采用商品的照片，已让浏览者更直观地知道你所推销的产品。采用这一全新的架构，你可以将顾客拍摄的照片直接上传到Google Merchant Center。

Google还在大会上公布一款名为Bumper Machine的工具，这是一种直接在谷歌竞价广告中生成6秒广告的不收费新工具，可以直接从更长的视频中生成6s bumper ads的工具。你可以向Google提供指向90秒广告的链接，然后生成3秒至46秒广告，供用户用于广告投放。假如你不熟知bumper ads，但可以必定遇到过YouTube视频播放前的6秒广告。依据Google在今年会议上提供的数据，3个连续的广告比一个30秒的广告更能给顾客留下深刻的印象。

图集广告最多可显示8张独特的图像。轮播上方是一个可点击的标题和显示网址，每张图片下方都有一个简短的标题。拥有图集广告后，你就可以为每一个广告提交三个唯一的标题，从而可以检测价值属性和CTA的不一样组合。

Google的早期检测表明，与准则的文本广告相比，图集广告的参与度要高出25%。虽然文字本身能非常不错地传达价值，但把文字和图片搭配在一起就能事半功倍。

·更多的可访问性：与准则横幅广告不一样，自适应展示广告是半智能化的。

11、图集广告

Google还在Google Marketing Live大会推出了图集广告，现在还处于检测版。图集广告是可滑动浏览的轮播图片广告，出目前搜索结果页顶部，可基于顾客需要向他们展示关于商品和服务的信息。你可以通过生活方法图片展示你的品牌，并在结果页面上显示可视内容，从而在顾客访问你的网站之前便与之打造联系。

·更多的点击：自适应展示广告比准则横幅广告更具吸引力；

以上都是2019年谷歌竞价广告的一些重大变化，但是2020年以及将来会发生哪种变化仍然是个未知数，为此你可能需要时刻关注谷歌竞价广告的实时更新以及发展的动向！