开封google推广:应用出海Google 共享怎么样让数字营销素材再上层楼

数字营销广告要愿意赢得理愿意的成效，广告素材是最重要的决定因素之一。

事实上 Nielsen 发现，在广告给品牌带来的销售额增量中，有47%都归功于广告素材。在当前智能化年代，广告素材的用途尤其关键：固然机器能够完成大量优化工作，但如果要制作出成效理愿意、令人心动的广告，人力的加入（如制作广告素材资源）仍是重要所在。车主会被好玩、有趣或不一样寻常的内容所吸引，而只有人才具备敏感的洞察力，能为车主塑造这样的体验。

这对应用营销者而言意味着什么？机器学习技能承担了组合搭配广告素材资源、确定广告的展现位置等任务，因此应用营销者能够腾出手来，将他们的发明力发挥在更具战略价值的方面，譬如按照他们对车主需要的看懂，制作丰富多样且极具影响力的素材资源。然而，制作广告素材并不容易，也没有一种通行的办法能够包揽制作各种引人入胜的广告素材。鉴于此，大家在本文中共享了一些意见，让您能够在广告素材制作流程中尽情挥洒创意。

让广告素材更上层楼的进阶指引

投放素材丰富多样才是王道

先说主要的，要愿意塑造富有吸引力的优质应用广告，丰富多样的素材资源组合至关关键。

广泛采用各种素材格式，尽可能扩大广告的覆盖面：

车主是在各种不一样的平台和互联网中发现应用的，因此，您需求使用多种不一样格式的素材，与他们建立联系：包括文字、视频、图片和 HTML5 等格式。在广告系列中广泛采用各种素材格式，就能够借助好所有与车主的接触点，最大化广告系列的潜在覆盖面。

以个性化的定制广告素材迎合受众需求：

厨师需求采用不一样的配料来为每一位就餐者烹饪贴心的菜肴。同理，广告素材如能戳中车主的经历和生活方式，进而引起他们的共鸣，则更有可能打动他们。以定制化的广告素材迎合车主，就更有可能寻获对您主要的客户。

以丰富多样的广告素材让受众始终兴味不减：

相同的广告素材向车主展现太多次的话，不免会让车主感到厌倦。不要把所有鸡蛋都放在一个篮子里，而应筹备丰富多样的广告素材组合并时常更新，这样有助于防止车主对广告产生审美疲劳，在替换成效下滑的广告素材时，成效也不会有太大的波动。

善用视频是制胜之道

如今的顾客都是移动端车主，他们喜欢在我们的设施上观看视频。据估计，从 2019 年到 2023 年，视频广告总支出将增长 62.1%。因此，视频广告为应用营销者与车主之间建立联系供应了巨大机遇。同时，视频广告也是向车主传达多种价值主张的绝佳方式，能够通过故事、音乐和应用实质体验来吸引他们。大家来看看那些成效最为出色的广告系列是怎么“以视频制胜”的：

直接让客户体验应用，飞速吸引车主注意：

视频广告要愿意赢得良好成效，不只需要要飞速开始播放，还应该及早抓住车主的注意力。观察许多成效出色的视频广告，它们并不是讲述冗长的故事，徒增观看时间，而是直接让客户体验应用来迅速吸引他们，譬如飞速演示应用的各项功能。

使用富有感召力的号召性用语，促进车主采取行动：

采用清晰的号召性用语告诉车主您期望他们采取什么行动，这样可促进车主采取有利于您达成广告系列目的的切施行动。能够在强调应用的作用，譬如购物、旅游、学习等，或者在最终提出直接挑战以鼓励车主参与竞逐，譬如在展现通关失败的游戏后激一激车主，问他们能否做得更好。

面向全球投放的广告系列应使用本地化的视频广告：

如果要在多个区域宣传您的应用，将广告本地化可为车主供应更“亲切”的体验，从而带来更多价值。如果预算允许，不妨按照不一样的市场偏好和文化定制不一样的视频广告。不过，当预算有限时，也能够容易地将同一组视频广告翻译成不一样语言版本，然后投放各个版本即可。需求注意的是，应尽量减少以文字和声音形式供应的广告信息，并在视频中使用全世界都能理解的场景或角色，这样能够下降本地化工作量和本钱。

用图片和文案打好基础

广告文案

文案是任何广告系列都必不可少的部分。好的文字不仅能传达清晰的利润主张，还会牢牢抓住车主的注意力，吸引他们下载应用或采取具体行动。

以一款供应美食外卖的应用为例

卖服务的应用为例：

介绍部分：

简约直白地介绍这款应用的效用或所供应的体验。

“The fastest food delivery service.”

吸引注意力的文字：

以有趣好玩、有吸引力或令人愉悦的创意引起车主的好奇心。不妨以这款应用的语气来阐述。

“Are you starving?”

阐明优势：

关键点说明这款应用所供应的某一种具体功能或情感激励。愿意一愿意您的应用为车主带来了什么。

“Get your food in 30mins.”

号召性用语：

以具有感召力的直接表述促进车主采取某种行动/接收某种内容。应以动词开头，譬如“get、find、start”等。

“Order now!”

图片广告

图片广告以视觉元素吸引车主，使用的广告素材在版式和内容上有更大的灵活性。虽然在制作图片素材资源方面并没有统一的规则，但许多成效出色的图片都遵循了以下这些小贴士：

展现您的商品：

采用直接取自应用且具有吸引力和有关性的图片，让车主可以感受到应用所供应的体验。例如，能够采用购物应用中的商品图片，或采用音乐应用中的歌曲菜单截屏。

内容丰富多变：

上传多种不一样的图片。例如，如果旅行应用，能够投放多个图片广告这些图片使用同一准则尺寸，但会按照受众状况描绘不一样的城市或国家/区域。

容易至上：

在移动情境中，简约的设计更简单崭露头角并引起车主的注意，因此仅包含传达应用信息不可或缺的元素即可。维持清爽易读的版式，规避采用不必要的装饰性元素和词组。

塑造卓越广告素材方面的更多秘籍

用

除了制作极具影响力的广告素材之外，合适组合各种广告素材也有助于您尽可能扩大 Google 应用广告系列的潜在覆盖面。合适的广告素材组合会充分借助所有可供采用的文字位置，并包含至少 2 支视频（横向和纵向格式，时长为 15 到 30 秒）和 1 张横向图片。不过，广告素材自然是越多越好。大家强烈意见您供应多份在长度、辨别率和主题方面各异的视频、图片和 HTML5 素材，将所有素材位置都借助起来，这种做法应能赢得极佳效果。Google 供应的以下几项功能和资源可协助您管理和优化广告素材：

按照素材资源报告优化广告素材组合

看懂广告素材资源的成效对于做出广告素材方面的决策至关关键。广告素材资源报告让成效信息愈加透明，便捷您在广告系列一级看懂每项素材资源的相对成效。您将素材资源组合添加到应用广告系列中后，待自己的机器学习模型采集到足够的数据，您就能够采取措施来优化广告素材组合了。

普通的原则是，先让模型有足够的时间来学习（通常需求 2 周左右），然后再尝试替换广告素材；保留成效“极佳”和“良好”的素材资源，用新的素材资源替换掉成效“不理愿意”（成效最差）的素材资源。意见您每 2-3 个月更新一次素材资源。

通过广告组整合素材资源

采用广告组，您能够按照不一样主题对广告素材分组。以零售业为例，您能够按照季节性（是节假日还是平日）、类别（是鞋子还是配饰）、优惠状况（有优惠还是无优惠）等主题将素材资源分组。您拥有更大的灵活性，能够按照您的广告系列目的轻松启动或暂停广告组。对于单个广告系列，您最多能够创建 100 个广告组；对于每一个广告组，您最多能够针对每种广告格式上传 20 项素材资源（每种文字素材则为 5 项）。

广告素材培训计划助您不断进步生长

Google 珍视每个助力营销者进步生长的机遇。如果您期望从 Google 获取更多管理广告素材的妙招，大家供应了0元的培训计划，为您解释怎么管理和优化广告素材资源。这门最新课程供应了短小精悍的快餐式视频培训单元，还安排了互动练习，旨在协助您看懂应用广告系列是怎么采用广告素材资源的、最好应供应哪些类型的素材资源，以及怎么采用素材资源报告来解析广告素材的成效数据。

向专业的设计职员征集支持

如果期望请人协助您从头开始设计广告素材或调优现有的google广告，能够联系Google 应用广告首选的广告素材合作伙伴加盟机构。

有助于塑造卓越广告素材的核对清单

夯实基础

充分借助所有文字位置，上传至少 2 个视频（横向格式和纵向格式，时长为 15 到 30秒）和 1 张横向图片

采用号召性用语

提高成效

供应多份在长度、辨别率和主题方面各异的视频、图片和 HTML5 素材，将所有素材位置都借助起来。

以个性化定制的广告素材迎合受众需求

针对不一样市场使用本地化的广告素材

号召性用语不局限于“下载装配”，还能够鼓励车主采取其他具体行动

优化与管理广告素材

更换素材资源报告中成效“不理愿意”的广告素材

每 2-3 个月更新一次广告素材

通过广告组，围绕不一样的主题或受众特点来分类精准投放广告素材