林芝谷歌竞价广告:盘点14项要紧更新！

•添加其他关键词

•启用自动出价

你在建议页面可以找到这项分数，页面上会提供多种方法或建议以协助你提高谷歌关键词广告帐户的表现，提升你的实际转化的比例，从而为你带来更多的收入和更好的资金投入回报率。例如：

2019年5月，Google在年度Google Marketing Live大会上宣布了一系列新更新。伴随2019年接近尾声，目前是时候检验一下这些变化对你的PPC广告所产生的影响了。

1、优化得分，尽可能地发挥你的帐户潜力

优化是成功的PPC广告的基础。Google知道这一点，因此，今年谷歌关键词广告看板中引入了一项新的至关要紧的“晴雨表”——优化得分。

优化得分的打分范围是0%到100%，可分别应用于评估谷歌关键词广告账户、Google Ad Manager和广告系列的优化水平。

你可以依据需要使用或忽视这些建议。

•暂停关键词

2、优化得分现已运用于Google Shopping广告系列

在“广告系列”一级，针对搜索和购物有一个单独的优化得分，而在“帐户”一级则是二者的合并得分。

通过从“建议”页面获得提示，你可以实时进行调整，以确保你可以充分优化你的Google Shopping广告，特别是可以协助卖家在旺季或大促期间准时做出调整优化，进一步提升广告支出回报率。

在搜索广告中引入“优化得分”之后，Google在Google Shopping广告中也引入了这一功能。

3、Google搜索广告新增“点击份额”指标

现在，网络用户在访问网站时，都期望可以获得流畅的客户体验。假如你的网站具有移动自适应能力并专门为移动SEO关键词优化了页面加载速度，将可以大大提升访问量。

今年，Google发布“移动速度得分”指标。

此项指标自2020年以来已出目前Google Shopping广告中，并在今年决定将其运用于搜索广告。

4、移动页面速度得分以降低页面加载时间

数据显示，假如你的页面加载时间超越3秒钟，则有53%的手机端的访客将放弃继续访问该网站。

点击份额是指你现在已获得的点击次数占你的广告预计可以获得的总点击次数的占比。例如，你的广告现已获得了10次点击，但Google估计，假如你加入更高的预算、更高的出价或增加某些附加信息，则可能获得100次点击。在这种状况下，你的点击份额则为10%，意味着你的广告有很大的改进空间。

•搜索互联网绝对页首展示率

•搜索互联网页首展示率

此外，建议你采用加速移动页面，由于据知道，AMP页面的加载速度要比准则移动页面快85%，而且90%的AMP网站的移动速度得分可高达10分。

5、渐渐模糊的“平均排名”指标

知道你的广告在Google搜索引擎结果页中的表现尤为重要。在今年年初，Google专门对此推出了2个新指标：

你可以在“着陆页”选项卡中看到此得分，并采用它来找出需要在速度上进行提高的页面。

6、“建议栏”增强了报告的实用性

很大一部分人在获得广告成效报告的时候，只是机械性地添加所需要的“列”，但却很少真正分析到其价值及意义。“建议列”选项的引入，意味着你面对广告报告的时候，你可以不再是“一脸懵圈”，并发挥出报告更大的价值。

例如，假如你正在采用“自动出价”功能，你可能会被建议在报告中添加“出价方案种类”列。如此，你的报告即可为你提供迅速见解，使拟可以一目了然地知道出价方案。

这使广告主可以更了解地看到其广告在搜索结果中的位置，并且比常常被误解的“平均排名”指标更为准确。

这2个指标反映的是广告在网页上的实质展示位置，而非广告相对于其他广告的排名。

该工具通过剖析广告支出来发挥功效，从而协助你确定怎么样更好地在各个广告系列中分配预算以产生更理想的成效。

通过采用Performance Planner，你可以评估许多重要指标，例如支出水平、每次拓客成本和每次转化成本。你还可以查询各个支出点变动所产生的潜在影响。例如，你可以评估CPA为12 美元和CPA为20 美元之间的实际转化的比例差异。

7、采用新的“表现规划师”优化广告成效和预算

研究表明，广告主采用2019年5月发布的新Performance Planner可以将其实际转化的比例提升43%。

此外，“出价方案种类”将不再是广告系列报告中的必填列以释放更多的空间，使你可以查询到更多列统计信息。

此外，改进后的关键词规划师将为你提供预估出价，甚至还可以为你规划整个搜索广告系列的出价。

9、通过词组匹配和广泛匹配修饰语吸引更多目的顾客

每年，搜索用户都要在Google进行数以万亿次计的搜索，因此，你该怎么样缩小你需要关注的受众范围，使广告愈加具有针对性，而不是盲目撒网？你怎么样过滤用户流量以确保你只为目的用户消耗你的点击成本？

此时，你需要改变的是关键词匹配种类，而今年推出的“词组匹配关键词”和“广泛匹配修饰语”则可以进一步提升广告吸引合格的潜在顾客的能力。

例如，你选择的种子关键词是“耳机”，那样该工具将为你生成诸如“无线耳机”、“蓝牙耳机”和“降噪耳机”等一系列关键词。假如你对初始的关键词结果不是很认可，你可以在种子关键字中添加单词，以扩大搜索范围。

此项更新可以说是今年谷歌关键词广告最激动人心的变化之一，由于它为广告主提供了一种智能、有效的预算采用方法。

8、“关键词规划师”提供了更多有关性高的关键词提示

在为PPC广告系列选择关键词时，有关性是主要的分析原因。Google关键词规划师现已经过微调，可以为你的广告系列生成有关性更强的关键词。

而在此项更新发布之前，你需要手工浏览多个页面和不计其数的图表去达到同样的目的。目前，有了“账户地图”，你便有了一个中心枢纽，可以在一个地方管理所有谷歌关键词广告帐户。

它可以协助你可视化帐户结构，使你可以一次性知道了解整个帐户的状况、查询广告性能并采集迅速见解以确定需要进行哪些更改。

据业内专家预测，将来，广告主将会愈加频繁地采用到这些匹配种类，由于它们往往可以吸引更多的点击以及获得更多的转化。另外，这些点击中的82%预计都来自新访客，因此，假如你现有的关键词不进行健全，将没办法触达这些用户。

10、采用“账户地图”更高效地管理多个帐户

想要同时成功地管理谷歌关键词广告帐户及多个子帐户并非易事。而且，伴随你的生意规模越大，广告帐户的增长规模就越大，因此，假如你期望产生理想的ROI并达到预期的广告目的，那样就有必要将账户管理的井井有条，而“账户地图”就是一个非常不错的工具。

11、Google推出“最大化转化价值”智能出价方案

当广告系列的支出低于每天预算时，谷歌关键词广告可以依据你的实质每天支出降低每天预算。“最大化转化价值”选项采用历史广告系列数据以及广告主的上下文信号来发现拍卖时理想的每次点击成本出价。

目前，这项功能在所有Google搜索广告中可用，可让你设置当今PPC预算内的最好转化价值。

任何可以提升实际转化的比例的更新都是广大广告主所“喜闻乐见”的，Google推出的名为“最大化转化价值”的新智能出价方案就是这么一个受青睐的存在。

而先前配置有加速投放的广告系列已经于2019年10月1日自动迁移到准则投放。但展示广告和视频广告系列现在仍可以采用“加速投放”。

但是，此选项将不再适用于新的搜索广告或Google Shopping广告，这二类的广告主只能选择“准则投放”，这意味着你的广告将从某些符合条件的拍卖中被拒登，从而保留了你的预算，因此广告每天的投放时间将会更长。

你可以依据用户的设施、位置或自概念受众特点来设置有益于广告转化价值的规则。

12、Google加快了广告投放功能的节奏

长期以来，谷歌关键词广告一直都支持“加速广告投放”，使广告主可以选择在当日较早的时段采用每天预算。这对于那些在上午拥有更多活跃受众的品牌或卖家来说，是比较有利的。

•设施

•广告系列

你可以在“概览”页面上进行设置，以达成更高级别的自概念和个性化功能。一些过滤器选项包括：

此外，预算有限的广告系列也不主张采用“加速投放”，由于一天中的广告角逐很激烈，而此功能触发CPC的几率可能会更高。另外，它可能会造成你在早于预期的时段中意料之外支出广告预算。

13、 谷歌关键词广告允许广告主向“概览”页面添加过滤器

为了直接响应广告主的需要，谷歌关键词广告决定在“概览”页面上启动过滤器。

•广告组

•广告组状况

•广告系列状况

•广告系列种类

14、Google推出“相对移动实际转化的比例”指标

由于手机的采用量每天都在增加，加之Google在今年年初将其算法转化为“移动优先索引”，因此，Google推出了“相对移动实际转化的比例”这一项指标，该指标可协助推广职员衡量其手机端相对于桌面端的实际转化的比例。

它反映了手机端性能相较于桌面端的差距，并准确反映了一段时间内的实际转化的比例。这是一项尤为重要的监控指标，由于假如现在你的广告移动版本的转化次数明显少桌面版本的转化次数，则可以用其来衡量你针对手机端的优化是不是有效。

小结

PPC广告中涉及很多的指标，并且需要专门的办法来对其进行检测和优化。而且，由于要分析的数据点太多，以及市场、顾客兴趣和技术的迅速变化，你需要不断地关注平台的各项更新，以便可以准时做调整。

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