丽水google包年:Google后疫情年代出海市场洞察花费全方位转线上夏日新花费场景出现

google借助云数据，持续紧密追踪和洞察全球花费需求、顾客行为特征的最新变化。小编继续为您带来后疫情年代的关键零售业洞察，助力企业机智布局，取得先机。

疫情对欧美整体经济带来了一定的影响，以美国为例，美国商务部公布美国首先季度 GDP 增速为 -4.8%，主要是个人花费支出、非住宅固定资金投入、出口以及资金投入的负增长所致。为了应急疫情带来的负面影响，欧美各国积极采取相应政策，刺激花费，提振经济。3 月 27 日，特朗普正式签署 2 万亿美元经济刺激法案：向年收入低于 7.5 万美元的个人提供每人 1200 美元经济刺激支票。同时，英国、法国、意大利、西班牙、德国也纷纷颁布相应手段。

小编观察到，疫情对线下零售的打击比较大，除饮食、健康类商店外，线下商业整体下滑紧急，线下服装零售月销售额暴跌 50%，家居家装、运动户外、乐器、书店销售额下降均超越 20%。线下花费受限，各国用户纷纷转向线上。

在中、美、英三国，超越 40% 的受访者表示疫情让他们形成了网上购物习惯¹。在问及美国人在过去 30 天中网上购物过哪些品类时，购买用户占比前 5 的品类分别是：服装鞋靴、药剂美妆个护、包装食品、书籍音乐游戏、宠物用品。全球顾客线上花费呈现增长，包括电子商务个人网站的访问量、买卖量和转化量的上升：3 月最终一周，在线浏览页面量环比增长 8%，在线买卖数上涨 3.5%，实际转化的比例上升 2.1%²。google的搜索数据也验证了这一点，小编能够看到“互联网（online）”的搜索量从今年 3 月开始，就总是高于“附近（near me）”的搜索。

尽管大部分的欧美国家仍处于疫情的中期，但疫情终将过去。后疫情年代，顾客的心智会产生什么变化？又会产生哪些零售的机遇？小编也参考了现在疫情得到有效控制后的中国的状况，期望可以给到国外市场一定的借鉴。

纵观我国顾客的状况，小编能够观察到，后疫情年代，中国市场对“美”的追求复现，潮流和美妆类商品花费回暖；顾客更着重社交距离和健康品质，对这两方面的需求驱动了个人护理、干净和运动健身的增长。同时家居品类中，客厅和户外家具继续增长，体现出疫情后对顾客生活品质有更高的关注。

全球化年代下，世界市场和中国市场在趋势上也有诸多共性：小编已经看到在一些品类上，欧美市场表现出和我国类似的趋势。譬如，受疫情影响，美国对于健身设施的搜索量从三月份开始就总是居高不下。而从我国的淘宝数据来看，疫情中期同样爆发出了对于健身设施的需求，并且总是延续到了疫情后期的目前。小编有理由相信，美国市场对于健身设施的需求趋势，也能像我国状况一样持续到疫情后。

在深入研究我国状况与google全球趋势之后，通过一手花费数据归纳洞察，小编预知，国外市场疫情缓解后将产生新的六大花费场景，以及这些花费场景会带来的有关品类增长，期望本篇的预知能为您布局后疫情年代的跨境电子商务厘清思路，带来灵感。

需求洞察：疫情造成线下服务业停滞，诸多平时的的个人护理、美容美发等服务都没办法正常进行。但爱美之心人不会被限制，维持美丽和清新也能为抗疫带来一份好心情，大量顾客会去 YouTube 上看美妆教学视频，自身动手变美，同时也会对各种美妆个护长草不停。

美妆类以精致爱美女人为主，个护上男性用户也有刚需

具体的需求体目前维持个人清爽舒适，如脱毛剃须理发；维持外形良好譬如美甲、修眉、染发等

伴随部分区域逐步恢复外出，诸多外出“轻社交”带来个人对妆容修整上的需求

推荐品类：美甲工具套装、剪发染发、纹身商品、脱毛仪器、修眉工具、眼线美睫、身体精油、唇彩、美黑商品（tanner)、防蚊虫叮咬、身体保湿、乳液、香氛香薰类等。

需求洞察：北半球的夏日已经到来，换季带来夏天服装需求增长，同时，部分人群已经开始外出，穿着舒适、美丽大方重新享受户外，户外着装将有刚性需求。

美国多州结束封城，顾客对平时的外出的休闲服饰将有新需求

一般人群外出吃饭、购物、聚会必须配套着装；平时的通勤人群包括正在或即将复工的上班族的职业装需求；在校学生群体即将面临返校，校园休闲服装走一波

包括平时的穿着的刚性需求，和夏天有关季节性服装，外出社交等场景逐渐恢复甚至或许涌现出“报复性消费”

推荐品类：短裤、短上衣、图案T恤、衬衫、短裙、运动外套、套头衫、连衣裙、牛仔裤、珠宝首饰（戒指/耳饰/项链）、太阳镜、手表、渔夫帽、儿童服装、孕装等。

需求洞察：国外顾客往往有伴随季节变化改善家居布置的习惯。迎接夏日到来，家居商品能够为美化生活余地植入新巧思。从室内的摆设、工具到庭院种植、摆设布置都能够抓住季节变化发挥一轮创意。

庭院家具及充气泳池，让夏日的后院变成欢乐休闲的自留地

夏天是植被自由成长怒放的时节，不少人会在夏天开始体验种植花草和蔬菜的园艺乐趣

更新床品、窗帘等家纺以及摆设，体验更符合夏天的风格

带来清凉和便利的小家用电器，让生活更有趣，更高效

推荐品类：家用冰激凌机、仿真向日葵、仿真小花束、户外藤编家具、餐桌椅组合家用、简朴美居、香熏加湿器、花园喷雾、园艺工具三件套

需求洞察：不少人习惯性将人生的关键时刻、典礼等放在夏天，夏天还有不少关键节日，伴随各个国家封城手段逐渐放宽，婚庆及其他特殊场所将逐渐复苏：结婚典礼、毕业典礼、新生儿派对 (Baby Shower)等人生高光时刻开启。

穆斯林斋月、父亲节等都是其次季度的重头戏，哪怕顾客居家，这些节日对他们来说也依然不可跳过

吊唁及纪念礼品在特殊时间背景下催生出新的需求

纪念日、生日等周期庆祝开始回归正常

推荐品类：

庆典有关：结婚典礼布置及周围、毕业典礼礼服、新生儿派对礼物、穆斯林斋月用品等

纪念有关：定制珠宝首饰、相框等

聚会庆祝：祝福卡片（生日、感谢、纪念日等）、聚会布置、礼品包装等

需求洞察：新冠肺炎肺炎在欧美肆虐接近两个月，民众愈发意识到运动对于提高免疫力的必要性，他们响应隔离要求、维持社交距离，对室内玩耍、健身、运动设施热度不减；但伴随部分国家对隔离令的放宽，人们也开始去探寻在有保护状况下的室外活动。

此场景覆盖所有年龄层的用户，户外活动、运动健身和游戏喜好者需求更高一些

家庭亲子活动，“消耗”小朋友精力的户外玩具仍受热捧

伴随夏季降临，户外着装、泳池、沙滩装备需求势头在爬升

推荐品类：

徒步旅游：登山包、帐篷、水瓶、户外储物箱、野外垫、围脖

游泳嬉水：泳衣、充气泳池、充气式移动设备防水袋

室内运动：健身服、瑜伽、瑜伽垫、跳绳

户外运动：运动裤、自行车及各种短裤、遮阳伞、自行车及配件

亲子活动：蹦床、儿童泳池、充气城堡

需求洞察：这场疫情改善了全球大多数民众的生活和卫生习惯，勤洗手消毒成为生活必选。顾客越发看重个人和家庭的健康管理，而那些处于或即将复工复学的国家和城市，大家仍会维持社交距离、尽可能防止接触，维持个人护理和卫生。同时，对于家居干净的需求和趋势也会延续下去。

本场景适用于所有人群，特别是学生、商务人士、有差旅需求或和人群接触较多的工种将更有需求

维持家居干净的护理消耗品将长时间必须、提升打扫和干净效率会成为未来的常态化需求

推荐品类：

个人卫生：洗手液（包括肥皂、洗移动设备）、 消毒湿巾、一次性手套

健康测试：血压仪、温度计

家庭干净：消毒喷雾、消毒碗柜、扫地机器人、微型空气净化器

全球的疫情仍在变化中，google将通过学会的全球的花费数据、搜索趋势等，持续聚焦疫情变化下的市场变化，准时为您带来关键商业机会提示和营销理念意见。跨境贸易企业广告主可参考以上商业机会洞察调整google广告投放计划。https://www.36001.cn/谷歌ads/