六安谷歌国外推广:谷道网络与您共享谷歌竞价排名广告水平需要注意的地方

对于广告水平，有许多需要知道的内容。依据大家从书面邮件、会议和论坛上得到的广告顾客反馈，大家整理出了一些有关广告水平的需要注意的地方。

并不是所有的搜索结果中都会有广告展示，甚至那些广告顾客为之出价的查看中也未必有广告展示。

您可能常常会发现某个网页上并未展示任何广告，即便广告顾客已对生成这些网页结果的搜索字词进行出价。自己的原则是在适当的时间向适当的用户展示适当的广告。为了坚守这一原则，大家宁可不在网页上展示广告，也不会展示劣质的广告。正因如此，每一个广告只有达到广告评级需要才能展示。在某些状况下，劣质的广告可能根本没办法展示（即便您提升出价也是如此），由于这些广告未达到展示所需要的最低水平准则。要确定为何您的广告未针对特定搜索查看展示，您可以运行关键词诊断。

某个关键词的角逐不激烈并不意味着该关键词的成本低。

请注意，角逐程度只是实质每次点击成本的决定原因之一。您为每次点击支付的价钱还由您的广告水平、用户搜索字词的情境等原因决定。假如您的广告和着陆页的水平较差，您会发现您的实质每次点击成本接近于最高每次点击成本，即便触发您的广告的搜索字词的角逐并不算激烈。不过请注意，当您的广告展示时，无论其水平有多低，您为每次点击实质支付的成本都不会超越您的最高每次点击成本（除非您采用的是自动出价）。

广告附加信息和其他广告格式会影响您的广告评级。

为了向用户展示更具有关性的信息，大家会在计算您的广告评级时分析您的广告附加信息和其他广告格式的预计影响，而且还会分析您的出价、您的广告和着陆页的水平、广告评级需要以及用户搜索情境。

在决定是不是在 Google 上展示广告附加信息时，大家会分析多个原因，包括您的广告在 Google 搜索结果页上的位置（例如，某些附加信息仅展示在搜索结果上方的广告中）。大家还需要需要达到最低广告评级（会考量您的附加信息）才能展示附加信息。请注意，无论是提升您的出价，还是改变广告水平，或者同时采取这两种手段，都可以提升您的广告评级。提升您广告的评级，您的广告附加信息就更有可能与广告一起展示，您的广告也更有可能获得更多点击次数。

广告排名不会影响广告水平。

预计点击率是决定广告评级的水平原因之一。在确定预计点击率时，大家会回顾您的广告之前的成效，但届时大家会排除之前的广告排名所产生的影响。您可能也已经看到，排名较高的广告一般会比排名较低的广告获得更高的点击率，这是由于排名较高的广告更显眼，用户更简单看到。因此，要计算出最准确的预计点击率，在确定预计点击率时，需要分析并消除广告排名（以及广告附加信息和其他广告格式等可影响广告显眼程度和展示状况的原因）对预计点击率的影响。

出价会影响广告评级，不会影响广告水平。

广告水平的计算依据主要是您的预计点击率、广告有关性和着陆页体验的竞价时估算值。在确定广告水平时，大家不会将出价作为考量原因。

在确定哪些广告出目前顶部展示位置时，水平是特别要紧的考量原因。

大家会采用相同的广告评级公式，依据您的出价、您的广告和着陆页的水平、用户搜索情境，以及附加信息和其他广告格式的预计影响来确定在 Google 搜索结果上方展示的广告。不过，只有达到较高的广告评级需要的广告才有资格在 Google 搜索结果上方展示。这样可以确保在决定让哪些广告出目前搜索结果上方时，水平和有关性可以发挥更为要紧的用途。此外，这还有助于确保用户在搜索结果页上更靠前的位置看到水平更高的广告，而且广告顾客支付的实质每次点击成本反映出页面上广告展示位置的显眼程度和价值。

决定广告评级的水平原因不会受到报告的转化次数影响。

某些采用 谷歌关键词广告 转化跟踪的广告顾客误以为他们应当在着陆页上设置一个容易的转化事件，从而人为地提升他们的实际转化的比例。事实上，实际转化的比例并不会对决定广告评级的水平原因产生任何影响。您尽可以负责地采用转化跟踪，而不需要担忧它对广告水平有任何影响。

广告展示频率不高或者由于暂停投放或预算限制而未得到展示，都不会对广告水平产生不利影响。偶尔几天成效不佳也不会破坏决定广告评级的水平原因。

广告暂停投放，或者由于预算限制或出价较低而未得到展示，都不会影响广告水平。

为了优化您的帐号，大家鼓励您对出价、广告素材和关键词进行有针对性的检测。您可以先借助这些小检测衡量更改成效，然后决定是不是将更改应用到帐号的其余部分。您应当注意跟踪实验的成效。假如发现实验在数天后成效仍旧不佳，您可以修改实验或删除这些更改。关键词在实验之前和之后的成效最后将抵消这些更改对您的广告水平的影响。

重新调整帐号结构不会影响广告水平。

广告水平与帐号结构无关，当您重新调整帐号结构时，大家会保留您的广告的历史成效数据。在您将关键词和广告文字移到其他帐号或新帐号时，大家一般也会为您保留上述内容（这样不会影响用户的采用体验）。

某些依靠于帐号结构的原因可能会决定广告是不是应针对特定搜索展示。

例如：

广告组中的其他关键词可用于更好地知道单个关键词的意图，而该关键词的意图本身可能体现得并不清楚。因此，在广告组中添加或移除关键词可能会更改触发某些关键词进行显示的搜索查看。

预算系统的“准则”投放方法的目的是在一整天内平均分配您的预算。更改帐号结构可能会造成用户流量大小发生改变（当今可以投放相应广告系列中的广告），从而造成预算花费进度也相应地发生改变。

上海Google核心加盟商鼓励您尝试采用经过改进的帐号结构；假如效果不佳，您可以随时返回旧版帐号结构。

水平得分不需要作竞价过程中确定广告评级的依据。

帐号中显示的水平得分使用 1-10 分制，是对您在广告竞价中整体表现的综合评估，因此不可以用作竞价过程确定广告评级的依据。系统会依据预计点击率、广告有关性和着陆页体验等原因针对具体竞价实时计算广告水平，并据此在竞价过程中确定广告评级。这些原因只取决于竞价过程中出现的状况，会紧急影响到客户体验的水平。