柳州google推广:Googleadwords的优化方法分解

1，对于成效比较差的关键词， 需要删除。点击率在1%的关键词，证明表现差。一种办法就是删掉，或者移出改广告组，另外打造新广告，做单独优化。这个可以从AdWords的报告中得出。
2，采用具体的说明性广告文字突出广告的有关性。让你的广告语写你的关键词想加相配。增加广告的有关性。
3，水平得分差的关键词， 不要与水平得分好的关键词在 一个组。这样会有影响。
4，制作新的AdWprds广告组，使其广告标题或文字中包含具有针对性的关键词。如由于广告包含用户搜索中所用的字词，这些字词会在广告中会特别显示。这样点击率会有相应提升。要提升点击率很容易，一个是你广告的标题。一个广告主要的就是你的广告标题AdWords的成败跟广告标题也是有关系的。
5，采用包含多个字词并且具体明确的关键词代 替比较宽泛的关键词。 容易说来，就是具体化。譬如AdWords这个关键词， 那样就具体一点，可以用 AdWords优化AdWords竞价 来做关键词， 成效会更好。
6，合理采用否定关键词。这个尤为重要，大量没有经验的人都没有注意到这一点，造成大量广告成本都浪费了。
7，广告组中关键词数目需要在15个以内，在一般状况下应尽可能分细，对于核心的关键词，最好单独分组，采用广泛匹配+否定匹配，其余非核心关键词用完全比配。
8，若关键词已经在左侧，则在投放2周后可以开始调价。假如觉得价钱过高，难以承受，则建议先放在右侧2~3位处，然后总用户流量1000次展示看点击率CTR， 进行持续优化广告，当点击率CTR5 时，则有可能会上升排位，从而到左侧。
假如已经在左侧并稳定，则可以开始下调出价以节省每次CPC。一般以0.15为基数调价，调一次，等30分钟后观察结果，若无排位降低则可再调，但一天最多调整3次。
若下调后排位降低较大，则要立即提价，这个时候要一次上调基数的两倍。也就是说，每次下调0.15，上调则要一次调0.30。一般排位会立刻恢复过来，然后保 持稳定投放就好了。
当处于上面稳定状况将来，就尽可能不要再调整出价了。只有关键词的水平得分第三明显升高，才可以开始下一轮的下调出价。下调也是有限度的，不是下调就能调整到最低出价，而是出一个最好的价钱，得到最高的点击，同时不损失订单数目，这才是真正的优化
9，广告：针对不一样的广告组写2条广告，优化展示，经过1~2周进行优化修改。
10，1，用户流量不足，CTR好一点的状况下，一般建议借助关键词工具添加一些好一点的关键词，做完全匹配。也可以添加搜索量较大的关键词，做广泛匹配，注意搭配采用否定匹配。按期对用户流量出处进行监控，是一个好一点的做法，可以有效避免无效关键词带来的预算浪费。
2，所做的关键词在3个左右，一般是2到4个，那样推荐使用词组匹配以及带否定关键词的广泛匹配。由于3个左右的关键词，代表广告组所可以涵盖的范围比较狭窄。那样，做词组匹配，就能可以有效进行长尾关键词的拓展。同时，做广泛匹配，就必须要注意否定匹配的搭配采用。
3，关键词在6个左右，一般在5到6个，建议多采用词组匹配和完全匹配。这样可以确保高度有关性，保证AdWords水平得分提升。
4，关键词在6个以上，就主要采用完全匹配以及带否定的广泛匹配。
在账户优化的过程中，常常会发现一种现象，就是做了完全匹配，但是CTR比较低，那样，建议修改匹配选项。具体操作，大家可以这样，将完全匹配换成带有否定关键词的广泛匹配。
一般账户问题：关键词太宽泛、关键词与商品不是太有关、广告文字与关键词有关性差、广告组分组不明确、关键词太少、未采用否定关键词
大家先来看看下面几个点，看看是不是大家常遇到的关键词优化难点：
1.关键词展示次数偏低；2.关键词点击率偏低；3.关键词点击单价偏高；4.关键词水平得分偏低。
针对这四类问题，大伙可以先看给如下概括的优化思 路：
一、关键词展示次数偏低
依据最近的关键字表现，调整关键字的匹配种类和最高出价，对于词组匹配展示次数少的关键字更
改匹配种类为广泛，对于排名靠后的关键字通过提升出价，提高关键字平均排名来提升展示次数。
二、关键词点击率偏低
对于有展示量而点击率偏低的关键字，看其平均排名状况，假如平均排名不是前三的话，提升关键字最高出价，提高关键词排名优化，假如排名没有问题，那就看标题描述的书写是不是有吸引力，是不是体现了商品的优势，例如一般电商类网站标描会包含：货到付款、免运费、特价、超低打折等吸引人的内容。
三、关键词点击单价偏高
单价偏高的状况第一看关键字的水平得分怎么样，假如水平得分低于7的话，那就得想方法提升关键字的水平得分（怎么样提升关键字的水平得分在下面会讲到），假如关键字的水平得分没有问题，那说明此关键字角逐比较激烈，从而抬高了点击单价，在这种状况下，大家就得另外想方法了，例如：可以通过扩展此关键字的长尾关键词，还有一些小窍门：在关键字的前面或后面添加符号。或，。
四、 关键词水平得分偏低
谷歌关键词广告的水平得分公式
（1） Google 和搜索互联网中的水平得分
接着大家看看ROI（投资回报率）计算公式：
当期广告带来净收入当期广告成本)/当期广告成本*100%，例如：
一次广告投放总金额为4000元，通过广告带来的推销收入为20000元，其中各种本钱占70%的话，则净收入为6000元，广告投资回报率=(6000元 -4000元)/4000元*100%=50%
接着大家看看ROI（投资回报率）计算公式：
当期广告带来净收入当期广告成本)/当期广告成本*100%，例如：
一次广告投放总金额为4000元，通过广告带来的推销收入为20000元，其中各种本钱占70%的话，则净收入为6000元，广告投资回报率=(6000元 -4000元)/4000元*100%=50%
一、帐户结构
1、计划为广告投放设置的预算不一样，需设定不一样的广告系列。
2、将需要推广的商品或服务根据主题打造一个或多个广告组。
二、 广告创意
1、为每一个广告组写作多个广告创意，以便系统挑选出有关性高、表现好的广告创意。
2、在广告创意或标题中包含关键词，是提升广告有关性的有效办法之一。
3、突出商品或服务的独特之处，可以吸引用户前往您的网站知道您的商品或服务。
4、采用强烈需要实行某种操作的有号召性的词汇，可以把价钱放在创意里面，吸引更高的点击率。
三、关键词的优化
1、查询关键词的点击率，以确认关键词的表现。
2、增加有关性高的关键词到关键词列表中，删除和广告不有关的关键词。
3、给关键词设定不一样的匹配选项，以达成增加网站用户流量、提升广告点击率等广告目的。
4、把关键词分为不一样的组别，例如: 商品、顾客群、活动、区域、季节等，提升广告的有关性。
四、链接网址
1、将用户定向到与您广告的商品或服务有关的目的网址（广告指向的网页），防止采用网站的主页作为广告的目的网址，这样便于您的顾客轻松找到商品或服务的详细情况。
2、广告指向的网页要容易、直观，文字段落简单，易读。
水平得分
水平得分由关键词的点击率 (CTR) 、广告文字的有关性、关键词成效的历史记录、广告目的网页的水平以及其他有关原因决定。
下面就要谈谈怎么样提升水平得分的办法（个人微见）
1. 第一设置关键字，是要与自网站有紧密的有关性，还有广告文字的精彩描述，指向有紧密有关的网页。这些都是谷歌关键字水平得分的基本，但是我看还是主要提升关键字的吸引度与点击关键字后的顾客体现度。
2. 然后大家水平得分从关键字的最高点击单价着手，刚开始要提升水平得分就要提升其关键字的点击率，而点击率是与展示位置挂钩的，所以要提升最高点击单价，从而开始提升关键字的排位（高额资金投入）。这样，关键字就有肯定的排位点击，然后水平得分就会有肯定的提升。
关于刚开始提升最高点击单价的价位是多少就有方法，高了吃亏，低了没成效。所以依据谷歌客服的习惯的一般的价位，刚开始设置为8.01 元，0.01元是巧妙所在，即高于一般又不过多超支。
3. 再来，大家目的就是减少点击成本的，所以水平得分有了肯定的提升就可以调低最高点击单价。一般水平得分达到6分以上，同时排位在1-1.5说明成效非常不错， 就可以减少了。而减少单价也同然巧妙，从8.01元降到7.81元，同样多加0.01元。而往后水平得分调低可以以0.2元为一个阶梯调降。
一两个星期后，一个历史中关键字的展示时间与点击率的提高，水平得分自然有所提升。一般要一个月以上水平得分才会明显上升。
水平得分达到7后，排位依然是在1-1.5左右的时候，又可以减少一个层次。一段时间后，水平得分高，排位高时，实质单价也高，就可以再度将下最高单价，达到实质单价到0.25左右的最低基本层次即可。
还有的就是，有时候虽然设置的最高单价为8.01元，但是在水平得分高的状况下，实质点击单价已经为3、4元左右，就不必去调最高单价，以免影响已 有的水平得分。

按此基本方针可以优化关键字的水平得分，从而减少实质单击价钱。
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