龙岩谷歌竞价:Google文字广告到底要如何做才有用户流量？

广告系列、广告组......这些你都用对了吗？

干货：Google文字广告到底要如何做才有用户流量？

按点击付费的文本广告是电子商务生意推广的一个基础部分。这些看似容易的广告在Google搜索结果页面上的排名可能高于商品listing，并且可以向潜在顾客推荐你的商品。

谷歌竞价广告搜索成功的重要之一在于怎么样构建账户。了解你的企业应该运行哪类型型的广告尤为重要，这确定了你将怎么样管理广告中的每个动作，并分析为每一个广告组选择的关键字。

以下是一些构建谷歌竞价广告系列的办法。在本文中，你会发现一些关于谷歌竞价广告的简要描述、广告组以及一些为电子商务企业构建广告的方法。

广告系列

你可以依据自己状况选择广告种类的结构级别，从而创建一个谷歌竞价广告系列，例如文案广告、图片广告、视频广告或者电话广告。紧接着大家重点看文案广告。

广告系列级别也会影响你的预算，用预算让谷歌竞价广告知道你想资金投入多少来推广你的电子商务生意和你推销的商品。

广告组

广告系列的下一个结构级别是广告组。你可以在广告系列中创建主题，并可以控制特定关键词和广告文案之间的关系。

最初你可以分析为每一个广告系列开发几个广告组。每一个广告组可以有1-20个关键词，且每一个广告组应有2-4个广告。

商品分类

这种广告结构的宣传活动将和电子商务网站的商品一致。

例如，想像你正在管理一家大型网上电子商店。你的网上商店有许多商品类别，譬如电视、家庭影院、电脑、平板、照相机和电子游戏。

你可以为每一个商品类别打造广告系列。在电子游戏广告中，你可以打造四个广告组，每一个广告组都与特定的关键词对应。

干货：Google文字广告到底要如何做才有用户流量？

商品类别结构包含每一个类别的广告系列，然后采用广告组来组织要定位的关键词词组种类。

●商品关键字广告组针对特定的商品名称。例如Super Smash Bros. Ultimate，这是一款任天堂Switch系列游戏。

●品牌关键字广告组针对的是品牌名称，所以可能会有“Nintendo Switch games”这样的关键词词组。

●类别关键字广告组侧重于研究大家搜索电子游戏的方法，可能包括“Nintendo Switch Reviews”这样的关键词词组。

●通用关键字广告组针对例如“video game consoles”这样的广泛关键词词组。

目的与匹配

电子推广职员Brad Batesole，同时也是LinkedIn学习课程的知名讲师，他建议围绕目的和匹配种类拟定谷歌竞价广告系列活动：只有当用户的查看与有关关键词短语完全匹配或很匹配时，精确匹配才会显示广告；广泛匹配包括拼写错误、近义词、有关变体和有关搜索。

大家来想想电子商务的运作模式，想象一下你为一家在线推销固体古龙香水的商店管理PPC广告。你的广告目的是和你的主要角逐对手（如Duke Cannon或FultonRoark）一起出目前客户的眼前。

干货：Google文字广告到底要如何做才有用户流量？

根据Batesole所提出的广告结构，你将至少创建两个广告系列，一个精确匹配和广泛匹配。在每一个广告系列中，都有一个针对你想要瞄准的每一个角逐对手的广告组。而针对相同角逐对手、不一样系列中的广告组将采用包括相同的关键字短语。唯一不一样的是匹配种类。

顾客角色

你的电子商务生意还可以围绕顾客角色或顾客搜索商品的方法创建谷歌竞价广告。

例如，想象一下你拥有一家推销电单车的在线商店，你唯一的顾客是Phil，对网购颇有研究，在下单前他会阅读商品评价，对比不一样品牌的商品。

干货：Google文字广告到底要如何做才有用户流量？

你或许会围绕顾客角色和顾客搜索商品的方法来选择广告投放方法。

你可以为剖析师角色创建一个广告。在这个广告中，你可以为每一个人探寻电动自行车的方法创建一个广告组。譬如在Phil这个“剖析师”例子中，你可以打造一个为评价、对比、目的规格甚至特定功能投放的广告。

每一个广告组中的关键字都会寻求匹配Phil的搜索方法。为你企业的每个广告角色打造一个特定的广告吧。

打造谷歌竞价广告

目前你已经知道了三种为电子商务构建的基于文本的谷歌竞价广告搜索的办法。这些办法都是不完美的，由于没有一个完美的方法来创建谷歌竞价广告活动。尽管如此，结构还是是要紧的，必须要衡量结果，并专注于有成效的事情。