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漯河google海外推广:怎么样让您的谷歌竞价广告在节假日获得出色效果

时间:2020-08-20 05:06 来源:www.googdao.com 作者:google竞价服务中心

怎么样让您的谷歌竞价广告在节假日获得出色效果

节假日可能会很忙碌。因此,请及早筹备,将您的搜索广告系列和购物广告系列调整到最好状况。


提前计划

在着手调整

搜索广告提示:针对去年同期生成关键词报告,找出关键词的漏网之鱼,过滤出转化次数大于 0 的关键词,并与当今的关键词列表进行交叉对比。然后,选择更宽泛的匹配种类。将成效出众的完全匹配关键词扩展为词组匹配和广泛匹配关键词,从而覆盖所有有关的查看。

确保您的商品价钱和供货状况始终处于最新状况


假如购物者没有在您的商店中看到他们预期会看到的价钱和供货状况,就会离开您的网店。


购物广告提示:启用 Feed 自动提交、Content API 和/或产品自动更新功能,在节假日期间对不断波动的产品价钱和库存情况做出频繁的更新。

优化产品数据,尽可能提高广告的有关性


依据购物者搜索的内容,展示最吸引人的有关信息。


购物广告提示:查询 Merchant Center 中的优化标签,知道产品数据和广告系列改进状况,为您的帐号争取更多点击次数。在购物广告中显示成效最好的商品名称和丰富图片,说服购物者完成转化。借助企业优惠活动、产品评分、客户评价和本地商品目录广告使您的购物广告崭露头角。 查询有关怎么样优化产品数据的更多提示。


搜索广告提示:暂停广告文案检测并选出最好文案。确定广告轮播设置,以针对点击次数或转化次数进行优化。确保广告文案与您的营销日历协调一致,从而准时地投放包含恰当打折内容和活动截止日期的广告。

案例研究

对于许多寻觅设计美观、功能实用而又价钱便宜的家居装饰商品的购物者来说,宜家是他们的最佳选择企业。为了提升曝光度和广告支出回报率,宜家专注于优化产品数据和推行智能出价。结果,该公司的推销额翻了一番。iProspect 的 Search UK 总经理 Kasia 指出:“虽然管理产品数据水平是一项很艰巨的任务,但在他们将这项工作置于头等地位后,立刻就见到了效果。”


吸引更多节假日购物者

确保备货充足,扩大您的覆盖面,在整个节假日购物历程中吸引顾客。


加强移动购物广告投放力度


理由:在手机上展示广告并为此进行优化愈来愈要紧。


缩短移动网站的加载时间,通过采用自动填充的表单来塑造良好的移动购物体验,防止采用插页式广告,将产品的价钱和“添加到购物车”按钮放置在首屏位置。


购物广告提示:假如您的网站未使用自适应设计,您可以在 mobile_link [移动版链接] Feed 属性中加入您的移动着陆页网址。详细知道怎么样针对手机优化购物广告系列。

充分借助智能化和机器学习技术


理由:确保您在恰当的时机向恰当的顾客展示恰当的商品,同时节省时间和资源。对采用智能购物广告系列的广告顾客进行的早期检测显示,在成本大致相当的状况下,他们获得的平均转化价值提升了 20% 以上3。此外,广告顾客在使用“目的广告支出回报率”智能出价方案后,其购物广告系列的转化价值增幅中值达到了 35%4。


启用智能购物广告系列并对其进行检测,以便依据某个搜索查看带来转化的可能性,自动实时调整出价、商品和受众群体,从而促进转化价值的提升。这样做还有一个好处,您的商品将吸引 Google 的各个网站和广告互联网中的购物者,包括 Google 搜索互联网、Google 展示广告互联网、YouTube 和 Gmail 等。假如您没办法设置智能购物广告系列,则不妨尝试自动出价管理,以便采用目的广告支出回报率智能出价方案来针对您的广告支出回报率进行优化。


案例研究

GittiGidiyor 是 eBay 旗下的一家公司,运营着土耳其的一个主要的电商市场。新年伊始,他们就借助智能购物广告系列获得喜人成绩,广告支出回报率提升了 28%,推销额增加了 4%,同时还将支出降低了 18%。数据化营销经理 Burak Arslan 说:“自己的团队目前再也无需操心平时的优化事务,这样大家在扩展推广组合时,就能腾出更多时间来优化其他的要紧营销推广渠道。”


案例研究

Elite 百度竞价 从提供搜索引擎推广服务起家,现已成为一家成功的数据化营销加盟机构,致力于追求卓越成效的整理式数据化营销。由于成效突出,他们的采用自动出价的顾客中,几乎有 75% 目前都使用“目的广告支出回报率”智能出价。总监 Courtney ODonnell 说:“大家获得很好的效果!智能出价不仅可以大幅提高广告成效,还协助自己的团队将更多精力放在方案拟定、检测活动和广告系列细分上,而不是在人工出价上花费很多时间。”


覆盖最有价值的顾客

理由:5 个移动购物者中就有 2 个离开网站而没有发生转化5。


吸引更多用户流量,与那些曾对您的商品表现出兴趣的购物者第三互动。借助您网站中的信号和再推广列表,依据细分受众群进行出价。借助目的顾客匹配,采用您我们的电子邮件列表吸引顾客。您还可以添加类似受众群体,以找出与现有受众群体列表有相似特点和网站行为的新顾客。


案例研究

作为美国的一家大型视频游戏零售商,GameStop 期望找到与现有网站访问者具有相似特点的顾客。通过采用类似受众群体,公司将实际转化的比例提升了 30%。GameStop 多渠道顾客拓展经理 Matthew Gordon 表示:“类似受众群体协助大家找到了新顾客,他们与常常访问大家网站的玩家一样对游戏充满热情。”


让购物者知道,您的线下门店就在他们附近且供应他们需要的商品


理由:假如顾客在点击了零售商的 Google 搜索广告之后造访线下门店,他们在店内购买产品的可能性会增加 25% 以上,他们的店内花费平均增加 10% 以上6。


不要错过吸引在线用户流量到访线下门店的大好机会。启用附加地址信息,按地理位置以及购物者距离线下门店的远近进行出价。


购物广告提示:假如您已将本地 Feed 设置妥当,则可选择投放本地商品目录广告。在您预计会有更多线下门店客流的日子(例如周末,以及节假日送货量降低的时段结束之后),分配更多的预算来宣传本地商品目录。

搜索广告提示:围绕线下门店撰写广告文案,在展开式本地关键词列表(例如,“我附近的”、“门店”、“营业时间”)中提供店内特别打折信息。

拓展全球市场


理由:国际在线购物正在迅速增长。购物广告现已面向 37 个国家/区域提供。


通过将您的广告系列定位到新的国家/区域,将您的商品展示给跨国顾客。


购物广告提示:仅需添加采用相同语言的新的目的国家/区域即可。您的价钱将自动换算成用户所采用的币种金额。您也可以通过应用 Feed 规则从补充 Feed 中获得与语言有关的值(例如标题和广告内容描述),来覆盖采用不一样语言的新的国家/区域。


产品数据和广告系列都设置和调整完毕后,您就可以放松心情,轻轻松松迎接节日季的到来了。您还可以查询大家关于优化您的搜索广告系列和购物广告系列,在节日季获得出色效果的指南,知道在节假日获得出色效果的更多提示。



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