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吕梁Google推广费用:提升谷歌竞价广告的水平得分非常重要

时间:2020-08-25 20:10 来源:www.googdao.com 作者:google竞价服务中心

投放谷歌关键词广告的朋友们,必须要记住一点:要想搜索广告投得好,水平得分就得调得高。

  一、啥是水平得分?

  水平得分,即Quality Score,是搜索广告中的一个关键字级指标,可帮广告主大致知道广告水平。

  原理:谷歌竞价广告对关键字在历史广告竞价中的整体表现 (获得的点击率,客户体验数据等) 做出综合评估,然后给每一个关键字一个水平得分,最低分是1,最高分是10。但假如某关键字没有得到足够的展示次数或点击次数,系统会将其水平得分显示为空(在表格中显示为“—”)。

  重要程度:一般而言,水平得分越高,你就可以以更低的价钱获得更高的广告排名,从而达成更高的投资回报率。

  举例:对于关键字A,角逐对手出价$3,水平得分3,其广告评级分数为3*3=9;你出价$1,水平得分10,广告评级分数 1*10=10,由于109,所以,即便你的花费不到角逐对手的一半,你的实质广告位置却在他之上。

  决定水平得分的三大原因:

  广告有关性(关键字与广告语和着陆页的有关性)

  着陆页体验(对点击广告的用户来说,你的着陆页的有关性及实用性怎么样)

  预期点击率 (广告在展示后被用户点击的可能性)

  如上所示,谷歌关键词广告后台可以看到每一个关键字的水平得分及其三大影响原因的数据状况。

  没有的话不要慌,点击上图箭头处的“列”来进行添加即可!

  二、怎么样提升水平得分?

  水平得分的提升与优化,需要大家学会透过现象看本质,找出病因,对症下药。

  第一,水平得分的分数范围为1~10分,低于5分的关键字都算重症患者,需要重点诊治; 不到10分的关键字都有优化的空间,需要再接再厉。

  怎么样找病因?

  ——挨个排查水平得分的三大影响原因———广告有关性、着陆页体验和预期点击率。

  指标不是“高于平均值”的,都有问题,都需要进一步的”治疗“。

  怎么样治疗?

  ①广告有关性:

  对于广告有关性”低于平均值“的关键字,你可以这样做:

  将关键字加好友广告语和着陆页中

  为部分广告有关性低的关键字制作新的广告组和广告语

  通过添加否定关键词来防止广告展示在不该有的查看结果中

  ② 着陆页体验:

  对于着陆页体验“低于平均值”的关键字,你需要:

  检查关键字的精准性:关键字与你的着陆页是不是高度有关?你提供的内容是用户在探寻的吗?假如不确定,没关系,把关键字的Google自然搜索结果前三的页面打开看看,你的页面与他们的差别大不大。当然,你也可以去Google剖析里看每一个关键字的客户体验数据,点击次数多,数据却不好的关键字,很可能是不够精准。

  检查商品的齐全性:对于做OEM/ODM的朋友们,若着陆页上商品类型齐全,用户便一目了然,知晓哪些商品你是可以做的;对于做零售的朋友们,若你的商品类型全,选择多,用户也会有兴趣进行浏览和选择。

  检查表单和联系方法:用户想给你发询盘,却找不到询盘和聊天入口??相信大伙不会犯这种低级错误的~

  检查速度:用Google pagespeed insightsz或者GTmetrix测试网站加载速度,速度过慢的话快点优化

  检查着陆页内容和图片水平:即便广告语写得天花乱坠,用户一进去,却发现着陆页内容语法不通,标点滥用,表达混乱,图片不明确,那你就宛若背影杀手,一回头,就把人吓跑了。

  检查手机端友好性:既然知晓手机端用户流量巨大,但网站对手机端却不友好,是想如何?

  采用HTTPS 确保网站安全无虞:无论网站的内容为何,都要使用HTTPS 来确保网站采用者的连线安全性。

  ③预期点击率

  对于着预期点击率“低于平均值”的关键字,你需要:

  检查广告平均排名:Google官方说他们给出的预期点击率已排除广告排名的用途,但经验告诉我这是骗人的!在广告语和着陆页都不变的状况下,我把价钱调高了,平均排名上去了,我的预期点击率也上去了。所以,预期点击率低的话记得看看平均排名,最好在一二名上。

  检查广告语文案:先有好看的皮囊才会有人去挖掘你有趣的灵魂,这里要强调下广告语的写作!在介绍了解商品或服务的基础上,广告文文案是不是具备吸引力?是不是戳中用户痛点?是不是具备肯定的行动号召力?假如都没有,用户凭什么点你的广告?

  检查广告语点击率:建议重写低点击率( 1.5%)的广告语,写的时候可以多看角逐对手的文案和已有点击率较高的文案,总会找出一些优点来,将其发扬光大即可。另外,一个广告组建议写三个不一样的广告语,建议多采用附加信息,使广告语更详细和生动。

  关键字插入功能:用户更倾向于点击广告语里出现自身搜索关键词的广告,所以你可以分析采用动态关键词插入(DKI)来提升点击率。


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