兰州谷歌竞价:怎么样启用谷歌竞价广告系列级中的转化设置

怎么样启用谷歌竞价广告系列级中的转化设置

本文介绍了怎么样在 谷歌关键词广告 广告系列中启用广告系列一级的转化设置。

借助广告系列转化设置，您可以替换在帐号一级设定的“纳入到‘转化次数’列中”设置，并为单个广告系列（或一组广告系列）指定转化操作。“转化次数”列显示的是您期望针对其进行优化的操作，也是智能出价中作为衡量依据的操作。凡是该列中未纳入的其他转化，仍会在所有转化次数列中进行报告，但不会纳入到出价模型中。

广告系列级转化设置适用于搜索广告系列和展示广告系列。

注意：请尽可能确保帐号一级的“纳入到‘转化次数’列中”设置与您的主要目的一致，由于所有新的广告系列都将默认采用帐号一级的配置。

优势

通过为广告系列选择特定的转化操作，您可以更精确地控制每一个广告系列的“转化次数”列中可以显示哪些转化。以下是一些您可能需要在广告系列一级设定转化操作的情形：

您的广告系列针对不一样的操作分别使用了不一样的推广预算

您的帐号下存在共享转化范围的多个广告系列，或者您在采用跨帐号转化跟踪功能时同一经理帐号下的多个帐号内存在共享转化范围的广告系列

注意：假如您拥有多个可为生意带来不一样价值的转化操作，请防止采用广告系列级转化设置，而是在帐号级“转化次数”列中报告所有的操作，并采用“目的广告支出回报率”或“尽可能提升转化价值”出价方案为各项操作分配不一样的价值，以便在不丢失任何数据的状况下达成有效优化。

示例：您在网站上推销鞋子和服装，并采用了两种不一样的转化操作：一种用于跟踪鞋子的推销状况，另一种用于跟踪服装的推销状况。您也拥有多个广告系列，一些针对鞋子喜好者，其他的则针对服装购物者。此时，您可能会分析采用广告系列级转化设置，为鞋子广告系列仅跟踪购买鞋子的操作，但大家不主张这样做。由于可能出现这样一种状况，即顾客最初或许只是想上网找鞋子，但最后却由于点击某个广告后被引导至您的网站，并看到了一件心仪的衣服，然后改主意买了那件衣服，或在买新鞋子之余又买了那件衣服。

对于这种用例，假如您采用广告系列级转化设置，那样自动出价将既不“侦测”来自这些高价值顾客的服装转化，也不针对这些转化进行优化，从而造成您错失总体生意推销增长的机会。相比之下，您可以采用“目的广告支出回报率”出价方案，并依据顾客购买鞋子的行为和购买服装的行为分别会给您的生意带来多大的价值，给这两种行为分配适当的转化价值。

将转化设置与智能出价结合采用

在依据您的目的进行优化时，智能出价（包括“目的每次转化成本”和“目的广告支出回报率”出价方案）将仅仅分析“转化次数”列中报告的转化。出价模型采用了机器学习技术，需要肯定的时间适应您对转化配置所做的任何更改。无论是在帐号级还是广告系列级，状况都是如此。因此，假如您决定在广告系列级采用转化设置更改转化操作，则应该伴随时间的推移逐步更新目的，为出价模型消化新报告的转化数据留出调整空间。否则，可能会出现非必须的支出波动。

示例：您已在帐号一级将购买操作纳入到“转化次数”列统计中，此前的每次操作成本 (行动成本) 为 100 美元。您决定检测一下在特定广告系列的“转化次数”列中纳入注册操作，而不是购买。由于注册是一种更为频繁的用户操作，因此会促成更低的每次操作成本。当您在广告系列一级更改了转化设置，将注册作为唯一纳入“转化次数”列的操作之后，就不应立即大幅下调目的每次转化成本。您应该伴随时间的推移渐渐下调目的每次转化成本，以确保您的广告系列支出大致稳定。

转化操作组

假如您决定在广告系列级选择特定操作，并期望优化多项操作，那样系统会提醒您选择或创建一个转化操作组。转化操作组允许出价模型跨广告系列进行学习，因此大家始终建议在各个广告系列中采用相同的组，或尽可能采用帐号级“纳入到‘转化次数’列中”设置。

操作说明

登录您的 谷歌关键词广告 帐号。

在您要采用的广告系列中，点击设置。

点击高级设置下的转化设置。

点击为此广告系列选择转化操作。

点击选择转化操作。

在左侧的列表中，选择所需的转化操作。

假如您选择了多项转化操作，请为新的转化操作组指定一个描述性名称，以便于自身在设置其他广告系列时找到该组。

点击创建转化操作组。

点击保存。

您可以在广告系列表格中批量修改转化设置。

操作说明

登录您的 谷歌关键词广告 帐号。

转到广告系列表格。

选择用于修改广告系列级转化设置的广告系列。

点击修改。

从下拉菜单中选择更改转化设置。

您可以将“转化设置”列添加到广告系列表格，以迅速查询所有广告系列的转化设置。

操作说明

登录您的 谷歌关键词广告 帐号。

点击广告系列。

点击 列 列图标。

点击修改列。

点击属性。

选择转化设置。

点击应用。