牡丹江google竞价推广:谷歌推广广告最强教材，优化谷歌关键词广告账户

谷歌关键词广告竞价常常是做国外推广Google优化的不二之选。今天，环新来着重讲一下谷歌竞价广告中搜索网络媒体广告的投放。告诉你怎么样花的每一分钱都值
一、谷歌竞价开户问题
谷歌关键词广告教材中的开户办法有两种，一种是个人直接开通，另一种是找谷歌竞价广告加盟商。
两种方法开出来的户没任何不同，只是找加盟商开户价钱稍会微高一些，但一般加盟商会告诉你一些操作方法，让你少走弯路，并且账户出现问题时也会准时助你处置。个人开通账户的话，所有问题都得靠自身，假如操作资深的话也是可以的。
二、谷歌竞价排名基本常识：
1、谷歌竞价广告中文界面：
视频广告：即可以在YouTube上或整个Google展示广告互联网上展示视频的广告。视频广告分为三种：TrueView in-stream ads， TrueView video discovery ads和bumper ads。
TrueView in-stream ads：即插播广告，可选择在其他 YouTube 视频播放前、播放中或播放后投放，也可以在整个展示广告互联网的网站、游戏或应用中投放，也可以在嵌入到其他网站的 YouTube 视频中投放。且视频播放 5 秒钟之后，观看者可以选择跳过广告。
TrueView video discovery ads：此种广告只限于在Youtube内投放。当用户点击广告的缩略图时，广告视频会在YouTube 或频道主页上播放。由于此广告的外观取决于具体视频所支持的广告尺寸和广告格式，所以外观会有不同。
bumper ads：是一种短视频广告格式，可借助它来吸引顾客，提高品牌认知度。此类广告时长 6 秒或更短，且观看者没办法选择跳过广告。官方具体投放过程详解：https://support.谷歌.com/adwords/answer/2375497
应用广告：此类广告主要是用来推广APP，吸引用户下载采用。与其他广告不一样的是，此广告无需投放者设置具体的广告，仅需提供一些文字、设置起始出价和预算，定位语言和地理位置即可，然后系统会对不一样的广告组合进行检测，选择投放成效最好的广告并频繁投放。应用广告的展示位置包括： Google Search、Google Play、YouTube 和 Google display network。官方具体投放过程：https://support.谷歌.com/adwords/answer/6291545。
由于大家外贸公司常见的是搜索广告，所以紧接着，大家详细讲解下搜索广告的投放过程：
进入谷歌关键词广告：
1、设置谷歌竞价广告系列
点击添加“广告系列”—选择”Search”广告系列种类—设置广告系列的目的—添加网站，然后点击CONTINUE即可。
C、紧接着，在Heading 1 、Heading 2和Description处填写具体的广告。
广告语的填写的需要注意的地方：
1）注意字数的限制，精准的描述着陆页的商品或服务
2）不出现其他的品牌词，不采用叹号
3）采用专业化语言，让用户产生信赖感。
4）研究用户心理，站在用户角度，讲出他们感兴趣或对他们有益的信息
5）广告中可出现优惠、打折等信息，有数字就尽可能用数字表达;
6）将服务案例和权威证明放上去，彰显我们的经验和权威，以及可信任性。
7）适当采用号召性语言
8）主要的一点：为了提升广告的水平得分和广告有关性，广告语和广告着陆页都要尽可能地包含广告设置的关键字！
D、添加广告的附加信息：

可通过附加广告信息来扩展您的广告，为用户提供更多选择你的理由，提升点击率。附加信息的格式包括致电按钮、位置信息、指向网站特定部分的链接和附加文字等。大伙可以依据实质状况添加采用。
【注意：在选择添加附加链接的时候，会让你选择级别，即设置这个附加链接是账号级别，还是广告系列级别，还是广告组级别。对于账号级别的附加信息，对账号下所有广告都生效；对于广告系列级别，仅对这个广告系列下所有广告组的广告生效；对于广告组的附加信息，只对这个特定的广告组的广告生效。
另外，由于用户的搜索设施不一样，附加链接的显示会有所不同，可能在PC端会显示的附加链接在手机端就不会显示。】
E、建议每一个广告组设置至少三个不一样的广告，并且在广告轮播设置那里选择“优化：选择成效更好的广告”

F、设置新广告设置后，谷歌关键词广告需要对其进行审核，审核通过后，广告状况会由“Under review”变成”Approved“。

4、优化广告

广告进行投放后，需要实时监测并优化调整。

关键字的优化：点击”SEARCH TERMS”，查询用户点击广告所用的搜索关键词，对于不精准的词可添加到否定关键字里，或者调整现有关键字的匹配种类；对于精准的新词，可以选择将其扩充到现有的关键字列表里。

对于水平得分（Quality Score）不高的关键字，可以先在GA 看看它的跳出率，跳出率高的话很可能这个词不够精准，最好也看看Google搜索的前四个结果，假如不对应自己的商品的话，则这个词可以停掉。假如是精准词的话，则可以通过调整广告语和广告着陆页来提升有关性，从而增加水平得分（需要5分以上)。
对于跳出率高、页面停留时间短的的关键字，基本就是词不对应用户期望的内容，可以选择暂停或删除。等等。
广告语的优化：查询此广告组的哪个广告的曝光率、点击率和实际转化的比例较高，这样的广告基本就是成功的。其他广告可依据它的成功点来进行优化。当然，也可以依据谷歌关键词广告自己给出的Recommendations来适当进优化。
谷歌推广广告着陆页的优化：假如词都很精准，广告点击率也很好，但是转化不高，并且GA给出的广告跳出率和停留时间数据都不理想，则很可能着陆页出问题了。可以抓住用户痛点进行深入优化；可以取角逐对手的着陆页的精华；可以做些AB检测等，是使着陆页跟广告的有关性更强，更符合用户的心理期望。