莆田Google推广费用:谷道网络与您共享谷歌竞价广告中转化价值的采用说明

谷道网络与您共享谷歌竞价广告中转化价值的采用说明

本文介绍了啥是转化价值，采用转化价值有哪些好处，以及怎么样报告转化价值。要设置或修改转化价值，或者更改报告转化价值所采用的币种，请根据设置转化价值一文中的步骤进行操作。

并不是所有的转化都具有相同的价值，对您的生意而言，有些转化会比其他转化的价值更高。假如您为转化分配了价值，就可以知道您的广告为您的生意带来的总体价值，而不仅仅是产生的转化次数。另外，您还可以确定哪些转化的价值较高，并重点关注此类转化。

采用转化跟踪功能时，您可以为某项操作的所有转化分配相同的价值，也可以为每次转化分配不一样的价值（依据特定买卖）。

优势

借助转化价值，您可以跟踪和提升广告系列的ROI。

您可以借助目的广告支出回报率灵活出价方案最大限度提升转化价值，同时尽可能使平均广告支出回报率等于您设置的目的回报率。

采用转化价值具有以下多项优势：

深入知道：您可以衡量广告系列所获得转化带来的总体转化价值。此外，您还可以通过“单位成本转化价值”列来跟踪广告系列的ROI。借助此列中的数据，您可以找出哪些关键词、广告组和广告系列的ROI较高或较低，然后手工更改相应的出价、预算和定位。

智能出价：设置转化价值后，您可以采用“目的广告支出回报率”灵活出价方案。灵活出价方案会自动设置出价，针对具体广告系列、广告组和关键词的成效目的进行优化。借助目的广告支出回报率出价方案，谷歌关键词广告 会设置每次点击成本的最高出价，以最大限度提升您的转化价值，同时努力使平均广告支出回报率等于您的目的回报率。

价值不变的转化简介

对某些转化来说，价值可能会维持不变。假如您在跟踪多种转化操作，那样您不妨使转化价值维持不变。这样就可以分别知道每种转化操作（例如致电和注册）的转化价值。有了这些数据，您还能对两种不一样的转化操作进行有效比较。例如，您将致电的转化价值定为 50 元，将注册的转化价值定为 200 元，即表明对您来说，注册的价值是致电的 4 倍。

可能对您的生意有价值的其他顾客操作包括：提交表单、询价、预约试驾、请求回电或查找门店地址。

特定买卖的转化价值简介

特定买卖的价值是指每次发生同一转化时都可能不一样的价值。举例来说，假如您的网店包含购物车，那样每次购买转化的价值可能会各不相同，有的可能是 250 元，有的可能是 5000 元。

假如您的每笔推销都具有不一样的转化价值，并且您期望达成以下目的，建议您为我们的生意采用特定买卖的转化价值：

跟踪并提高广告系列的ROI

采用智能出价方案，例如“目的广告支出回报率”出价方案。在这种状况下，建议您在转化统计设置中选择“每一次”。假如您选择“仅一次”，那样即便顾客完成了多次转化，也只会统计一次价值。

需要

要设置特定买卖的价值，您需要互联网开发者为您提供支持，将特定买卖的价值与转化跟踪代码中的 谷歌_conversion_value 变量相结合。

设置特定买卖的价值

要设置特定买卖的价值，请根据跟踪特定买卖的转化价值一文中的步骤进行操作。

在报告中查找转化价值

设置完转化跟踪后，您可以查询转化价值数据，例如所有转化的全部转化价值大全。要对所有转化价值数据一目了然，您需要向统计信息表中添加相应的列。

要添加有关转化价值的各列，请根据采用列查找具体的成效数据中的步骤进行操作。有关可用列的信息，请参阅知道转化跟踪数据一文。

转化价值币种

转化价值将始终使用您的 谷歌关键词广告 结算币种显示在报告中。不过，您可以为每一个转化的价值指定不一样的币种。

跨帐号转化跟踪的转化价值币种

假如您在多个 谷歌关键词广告 帐号中采用跨帐号转化跟踪功能（在“经理帐号”内进行管理），则转化价值会采用经理帐号的币种，除非您为默认价值指定其他币种或者在转化跟踪代码中提供货币代码。不过，假如促成点击转化的 谷歌关键词广告 帐号采用的结算币种与经理帐号的币种不一样，则系统会采用平均每天汇率将转化价值换算为该帐号的币种所对应的金额。

示例

您的经理帐号的默认币种是英镑。您创建了一个价值设为 10 英镑的转化操作。某用户点击了默认币种为欧元的顾客帐号投放的广告并完成了转化操作。当今汇率是：1 英镑 = 1.19 欧元。那样，在顾客帐号中，转化价值会显示为 11.93 欧元；而在经理帐号中，转化价值仍会显示为 10 英镑。

不采用货币值跟踪转化

假如您没有采用实质货币值跟踪转化操作，但仍想衡量不一样转化操作的相对价值，则可以选择不指定币种。这种价值一般称为“重要成效指标 (KPI)”。假如您没有为某种转化操作的默认价值选择币种，即便您的代码中含有货币代码，系统也会忽视此代码。这样，您可以控制您的转化价值是衡量货币值，还是衡量 KPI，而无需更新网站上的转化跟踪代码。

示例

您的网站上有一个电子邮件注册表单，虽然您不想为注册操作指定货币值，但仍想为其指定数值。您创建一个转化操作并为每次注册指定数值为“2”的转化价值，然后选择“未设置任何币种”。在您的报告中，您将看到数值为“2”的转化价值，这不会受到您帐号结算币种或者代码发送的任何币种代码的影响。

假如您的经理帐号中某种转化操作的价值没有指定任何币种，那样无论促成转化的 谷歌关键词广告 帐号的币种是什么，大家都不会进行外币换算。

价值和出价方案

设置了转化价值后，您就可以采用“目的广告支出回报率”自动出价方案。自动出价方案会自动设置出价，针对您的成效目的进行优化。为协助改变您的广告成效，目的广告支出回报率会在每次广告竞价中依据设施、浏览器、地理位置和时段等实时详细情况来调整您的出价。

目的广告支出回报率会尽可能提升您的转化价值，同时尽可能达到您设置的平均广告支出回报率。也就是说，目的广告支出回报率是指您期望从花在广告上的每一分钱获得的平均转化价值（例如收入）。

假如您通过不一样方法衡量单个转化或转化操作的价值，并且期望达到目的广告支出回报率，则可以分析采用“目的广告支出回报率”出价方案。