时间:2019-08-08 16:54 来源:www.googdao.com 作者:google竞价服务中心
2.什么样的产品适合投放Google Shopping ads?
3.Google shopping Ads的投放办法
1.Google shopping简介
今天,我们来系统讲一下Google购物广告的投放以及优化。学习大纲如下:
Google Shopping Ads,也叫Google Product Listing Ads,即我们常说的Google购物广告和产品详情广告,也是实践证明转化率最高的一类Google广告。
当用户在Google上搜索产品时,这些广告会显示在搜索结果页面的上方或者右侧,如下图:
一、Google shopping简介
4.Google shopping Ads的需要注意的地方
2、创建购物广告系列
根据实际情况设置税费和运费
设置广告系列
在将产品信息提交到Merchant Center后,是时候转战Google Ads了。
然后,会让你选择Google Merchant Center账号、已创建Product Feeds的目标销售国家和广告系列子类型。
选择以销售作为目标,并选择购物类型的广告系列
标准购物广告系列即广告主自主设置出价和定位。当同一产品同时投放两种广告系列子类型时,系统会投放智能广告系列中的广告。)
接下来,开始广告系列的命名、出价、每日预算、投放互联网和地理位置的设置等。
智能购物广告系列会从商品 Feed 中提取信息,并将你供应的图片和文本组合成多个广告版本加以测试,然后通过 Google 广告互联网(包括 Google 搜索互联网、Google 展示广告互联网、YouTube 和 Gmail)展示与访问者相关性最高的广告,并且会自动确定广告展示位置和出价,在不超出预算的情况下,尽可能提升转化价值。
(购物广告系列子类型包括智能购物广告系列和标准购物广告系列。
广告组有两种类型:产品购物和橱窗购物
产品购物广告用于宣传单款产品,适用于大部分国家
设置广告组
四、Google shopping Ads的需要注意的地方
1.产品信息越详细越好。尽可能多的包含产品属性,比如尺寸,颜色,重量,适用年龄等,
完成所有步骤后,点击保存即可,恭喜你,成功创建首个购物广告系列!
橱窗购物广告用于同时宣传多款产品,它将相关产品归入一组,然后一起进行展示来给购物者供应多种选择,促进转化率。但展示频率不如前者,且仅可在澳大利亚、加拿大、德国、法国、香港、爱尔兰、印度、印度尼西亚、马来西亚、新西兰、菲律宾、新加坡、南非、台湾、阿拉伯联合酋长国、英国和美国投放)
4.同一类的产品设置为一个feed(可采用同样的受众群体,方便统一管理税率和运费等)
5.产品标题和描述的撰写同SEO思路,要尽可能多的包含关键字及长尾词,还有具有描述性和可读性!
3.通过设置降价、产品评级、供应免费运货、保修等来提升点击率
2.选用高质量无水印直观的产品图片,尽量全白背景,提升点击率
6.(产品标题对广告的精准性有着至关重要的影响,要把重要的关键字往前放,自然,满足用户常用搜索方式)
7.及时查询用户的搜索字词,并添加否定关键字(购物广告中只有否定关键字可以采用)
8.网站产品价格运费等信息出现变动时,要及时更新Product feed,不然广告会被拒登。