三明谷歌竞价广告:谷歌关键词广告优化广告投放方案

相信尝试谷歌关键词广告的人会愈来愈多，假如控制不好，无异于花钱。Google AdWords是需要要用到，通过它可以获得大量高水平的用户流量，假如能在活动功能上做出一些小的改变，那样会给你的推广收益带来巨大影响。紧接着谷歌竞价排名公司【谷道网络】就共享下谷歌关键词广告优化广告投放方案，这些广告投放方案可以立即上手，并为你的营销推广活动带来很好的长期成效。

第一：市场定位

1. 锁定正确的目的群体
通过选择某种语言和某个国家或区域来锁定你的潜在顾客群体。例如，你可以设定只让你的广告出目前某个特定国家的潜在顾客，譬如目前 有许多讲法语的国家，但假如你的目的顾客只在加拿大，则你可以把除加拿大以外的其他讲法语的国家屏蔽掉。换言之，法国的查看者是没办法点击你的广告的， 由于它不会出现。从而防止了由于这部分点击带给你的额外的和非必须的支出了。
2. 提炼广告中的关键字
用方括号[]把你的关键词(词)括起来。例如：[Google][Google AdWords] 这样一来，只有当查看者键入的关键字与你用方括号括起来的关键字(重要短语)精确匹配时，你的广告才会呈目前用户面前。换言之，假如搜索的关键字中包含了 其它的词，那样搜索结果中不会出现你的广告。从而有效地排除去对你的生意不有关的访问者，最大程度地降低了你的广告支出。

第二：关注曝光率：广告只有先获得足够的曝光才能有点击率提高的可能。提高曝光率从2点着手。

1、修改关键字匹配模式

不少用户为了精准，关键字的匹配方法都设置为精确匹配，在没有得到足够的数据前，建议先开启广泛宽展匹配，这样可以更好的认知用户搜索需要，特别是您假如对定位市场没有很明确的认知，不了解顾客会搜索什么关键字找到你的企业的时候。

2、修改关键字出价

在投放广告前可以通过预览工具，知道关键字广告出现的位置，假如广告位置不在前3，建议先提升关键字出价，将广告排名尽可能先靠前，获得好的展示位置，争取更多曝光机会，以便为将来优化做数据积累。

第三：关注点击率

曝光意味着需要，点击意味着意愿。用户看到广告后，是不是会点击，和广告语和广告位置有关。优化谷歌关键词广告点击率，不一样的广告形式，优化方法不同。搜索广告，主要是依据搜索数据，优化关键字匹配模式，增加否定关键字，优化广告语，尽可能体现免邮和实质价钱，有关服务保证承诺，增加Call Out附加语句，扩展链接，假如网站启用了好评服务，也可以开启好评链接展示广告，可以优化的点比较多，譬如广告的设计色彩，广告的元素布局，广告的定位设置，再推广列表优化等。

第四：关注实际转化的比例：分转化前，转化中，转化后优化

1、转化前优化：

主要是针对广告着陆页的优化，广告着陆页需要先关注客户体验设计和页面打开时间。目前广告手机用户流量会占了不少，所以网站建设必须要支持自适应设计，让手机端用户可以操作便捷顺畅。由于大家服务器位置起因，不可以完全适应全球国家，大家需要留意广告着陆页的打开时间，大家可以借助GA里的页面加载时间统计，GA页面跳出率或服务器日志剖析来剖析页面打开时间。有时网页设计不合适，也会让大家打开时间很长，跳出率非常高。广告着陆页跳出率，大家一般需要在30%以下，才能有较高实际转化的比例。

2、转化中：

用户通过广告到达广告着陆页后，会依着他对关键字的想法找商品或服务，商品的布局，导航的设计，信息透明度，商品信息的专业性将影响用户是不是完成一个大家想要的转化。

3、转化后：

不少顾客只是知道Google推广广告，可以带来用户流量，但却不知道怎么样来衡量广告的成效，结合Google Analytics，大家是可以非常不错的评估广告的成效。转化是大家期望顾客达成网站目的的一个过程。譬如大家做B2B，是期望顾客询盘，做B2C，是期望顾客购买商品或服务。这个过程，大家通过Google Analyics设置一个可视漏斗转化图，也可以将每一个步骤设置一个目的，每一个操作设置一个事件跟踪，譬如将用户点击加入购物车。

第五：Google在推广

1、采用再推广Bid Modifier搜索营销推广活动
再营销推广活动很容易见到，有些用户访问了你的网站，但是却没有转化成付成本户，因此对再推广进行修正是很有必要的。
通过按期进行Google AdWords搜索，你可以给那些首次访问你网站的访客设置Bid Modifer，此举会让你的广告变得更有角逐性，有关广告会显示在更显眼的位置，因此也会更有效地接触到潜在顾客。

2、借助Google Analytics优化再推广
再营销推广活动所定位的人群，一般是那些访问了网站(即便这些访客只持续了四秒钟的时间)，但是却没有转换成付成本户的人。你可以在Google Analytics里面设置参数，过滤掉AdWords再营销推广活动中一些不有关的用户流量。举例，有些在你网站上停留时间不到一分钟的访客，就可以把它们过滤掉，然后把注意力放在至少浏览了网站三个网页的访客身上。
3、采用Auction Insigts最大化触及范围
Auction Insights报告可以为营销推广活动，广告群，以及关键词级别提供协助。对于竞价同样的搜索，这个报告可以让你看到角逐对手大量状况，譬如广告展示量，在Google上广告活动的显示数目，以及一个更高竞价是不是会显示在Google更高的排位上，等等。

选择Googles AdWords Select 广告系统来投放你的广告确实是可行的。虽然在Google上做广告所带来的访问者可能会没有Overture的多，可是Google的按点击付费其成本相 应也要低一些。只须学会了Google中的广告艺术，你就可以用相对较低的价钱智胜那些在Overture上出价比你高的角逐者了。

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