三亚谷歌推广:深圳Google告诉您​为何每天消耗会超越您的平均每天预算

深圳Google告诉您为何每天消耗会超越您的平均每天预算

在搜索用户流量较高的日期，谷歌关键词广告 会更频繁地展示您的广告，从而最大限度地提升您的ROI。

当您的广告更频繁地展示时，除非按转化次数付费，否则您一天的总成本最高可能达到平均每天预算的 2 倍。假如按转化次数付费，您一天的成本可能会达到每天预算的 2 倍以上。不过，对于所有 谷歌关键词广告 广告系列，大家每月向您收取的成本绝不会超越您的平均每天预算乘以一个月的平均天数 (30.4) 所得的金额。

为何广告系列成本可能会超越每天预算

您需要为每一个广告系列设置每天预算，即您计划天天为广告支付的金额。假如您发现广告系列一天内的总成本超越了您的每天预算金额，这意味着您的广告系列在搜索用户流量较高的日期支出了较多的预算额度，在搜索用户流量较低的日期则支出了较少的预算额度。搜索用户流量的波动可能有以下几种起因：周末或工作日，或者季节性变化和节假日。

深入知道当月其他日期的每天预算有助于您优化广告系列的成效，并有助于确保在广告很受青睐的日期可以稍稍增加其投放次数。

当广告系列超越其每天预算时的成本收取方法

依据用户流量的波动状况，在一周内的某几天或一个月的某些时段，系统最多可能会加入您广告系列每天预算的 2 倍来展示您的广告，但您每一个月的广告系列成本不会增加。对于按转化次数付费的广告系列，您的单日成本可能会达到每天预算的 2 倍以上。

示例

假如您的每天预算为 10 元，依据用户流量的波动状况，系统在某些天最多可能会加入 20 元来展示您的广告。

请注意，在某些时候，您的每天成本可能会超越每天预算的 2 倍这一上限。不过，您仍然仅需支付最多 2 倍于每天预算的成本。例如，假如您的每天预算为 10 元，而您在某一天累计产生了 23 元的成本，您仍仅需支付 20 元。剩下的 3 元会作为超额投放返还金额返还给您，并显示在买卖历史记录中。

关于月度成本限额

虽然广告系列的成本在某一天可能会达到平均每天预算的 2 倍，但 谷歌关键词广告 使用了月度成本限额来预防您意料之外超支，因此大家向您收取的成本绝对不会超越此限额。也就是说，只须您整个月的预算维持不变，您支付的成本就不会超越您的每天预算乘以月平均天数（即 30.4 天：一年 365 天 ÷ 12 个月）所得的金额。

示例

假如您的预算在一整个月里始终维持不变，而您在一个自然月里累积的成本超越了您的月度限额所允许的金额，则大家只会按月度限额向您收费。例如，假如您的每天预算在整个月中始终是天天 10 元（月度成本限额即为 304 元），而您在一个自然月里累积了 310 元的成本，您仍仅需支付 304 元。计算办法如下：

10 元（每天预算）x 30.4（每月平均天数）= 304 元

剩下的 6 元是作为超额投放返还金额返还给您的。

预算的变化怎么样影响月度成本限额

更改预算后，您在当月剩余时间的支出不会超越新的平均每天预算乘以当月剩余天数所得到的金额。

例如，假设您的每天预算为 5 元，而截至 11 月 24 日您已支出 113 元。在同一天，您将每天预算更改为 10 元。您在 11 月份支出的金额最高为：

在 24 日之前支出的 113 元 +（10 元/天 X 剩余的 7 天）= 183 元