时间:2019-05-15 18:59 来源:www.googdao.com 作者:google竞价服务中心
作为广告投放者,都希望自己投放的广告更吸引客户来点击进入自已的网站,那么如何写更吸引用户的谷歌 关键词竞价广告语?首先要通过分析网站了解自己所做产品的特点和优势,以及优惠的政策、活动等情况。为了更好地理解自己, 可以将自己的网站与竞争对手的网站进行对比,这样能更深入地获得信息便于写更吸引用户的google adwords广告语。下面是分析的要点。
检查网站的机构与广告商的主要产品/服务;
检查产品/服务的特有优势;
检查网站是否提供一些特惠或推广;
研究竞争对手的广告及网站。
接下来要做的是在网站上或者广告中将这些优势、特色以概括精练的语言或图片展示给用户。用户只有在了解的基础上,才可能产生兴趣。研究竞争对手的网站和广告,找出双方的优缺点,才能更好地撰写有针对性的广告。如图1 google adwords广告语中所示的例子,两个同时投放在谷歌上的花店广告,如果单从排名来说,似乎排在上面的那个广告会获得更高旳点击率。但是实际效果却相反,下面的广告获得了更高的点击率。
图1 两条关键字广告的对比
这是为什么呢?答案就是:下面的广告中列出了 全球递送、国内三小时到达、咨询和电话号码等客户最关心的信息,更吸引用户点击。分析自己和竞争对手的目的就是找出这些具备竞争优势的核心信息,然后再把它写入广告中。
在进行谷歌 关键词竞价广告推广时,既要注重量也要注重质。那如何提高展示次数和点击率呢?在这里提高展示次数就是追求广告的数量,提高点击率就是追求广告的质量。
提高展示次数的主要方法包括:
把高点击量关键字区分出来,再次长尾化;
添加新的或未使用的关键字;
为广告客户网站中未作广告的部分创建关键字;
加入更宽泛的关键字;
增加每日预算;
调查竞争对手的关键字,充实进自己的关键字清单里。
拓宽你的位置定位设置;
关注流行度高的关键字,并合理添加使用,如现在的wall street, finance crisis等;
提高点击率的主要方法包括:
将点击量大的关键字进行广泛、词组、精确匹配,并分别投放;
增加最高每次点击费用或质量得分;
设置投放排名首选项以最大限度地提高点击率;
写出更具有冲击力和号召性的广告内容;
为展示次数多但无点击或极少的关键字重新撰写广告。