十堰google广告:2020年谷歌竞价广告不容忽略的六大趋势

回顾2019，google作为广告业的领头羊继续维持着超快的更新速度。每一个改动和新产品广告形式虽都不是大变动，但是也必须小编去持续的适应这种变化。

在这个每秒搜索量达到六万多次，人均3-4次/天的搜索世界里，广告位的激烈角逐不言而喻。而小编更必须通过不停的学习去跟上google迅速迭代的脚步。让小编来一起展望2020google广告不容忽略的六大趋势。

01、Google Discovery Adsgoogle发现广告

这个广告形式比较新颖，人们接触到的机遇或许不多。这个广告涌现出的目标是在用户即便没有在搜索时也能看到他近期搜索记录有关的广告内容，或是在用户采用app时推送和浏览内容有关的广告。

发现广告就像是一张张小卡片一样，对于目前采用移动设备愈来愈频繁的现代人来说，在下拉的时候推送用户或许感兴趣的广告是很好的选择。小卡片样式选择诸多，譬如视频、菜单、新闻、各类文字图片，甚至是像Facebook Carousel广告相似的左滑广告。由于发现广告只会推送有关性高的内容，所以通常这个广告的水平都非常高。发现小卡片会涌现出在google移动设备app上，仅需在移动设备浏览器敞开谷歌.com就能够看到一系列下拉的内容。

发现广告与展现广告和YouTube广告类似，都是借助良好的设计去吸引用户的眼球。同样的，发现广告也必须达到良好的手机友好度。

因google有着庞大的用户数据库，包括历史搜索记录、feed、用户资料、或许感兴趣的事件。基于用户数据，google能够采用电脑来学习优化，从而将最精选的广告推送最感兴趣的人群。不仅是在google我们的discover中涌现出，还能够在YouTube的feed和Gmail中涌现出。

02、Google Gallery Adsgoogle图集广告

图集广告是在2019年暑期上线的检测版广告，和Facebook Carousel相似， 都是可滑动的多图广告形式。图集广告涌现出在搜索结果页顶部，可按照搜索用户的需求向他们展现广告。采用手机端的用户仅需向左滑动手指就可以查询到更多关于商品品牌，商品信息以及服务的图片信息。

图集广告与google关键字搜索广告一致，仅需搜索用户搜索词触发图集广告，即可让广告涌现出在搜索栏下方。图集广告普遍为4-8张图片，每张图片都有自身独立的标题、文字、和链接。每当搜索用户点击或滑动图片时就会被记为一次互动，google就会向广告主收费。

这种图集式的广告或许不是那样适合B2B（企业对企业）的企业，受众较小，也不适合采用图片去对企业进行锁定。但是对于诸多B2C（企业对顾客）的行业来说，图片的丰富性就比文字广告要来的吸引人一些。

现在虽然还是检测版，但是只须广告正式开始启动，相信人们会找到更多更有意义的广告展现方式来更丰富的展现你的商品和服务。

03、google广告和语音搜索

随着采用语音搜索的人愈来愈多，采用文字搜索的人群将会逐渐降低。55% 美国家庭都购买了智能管家，55% 中有72%的人说他们的设施被作为平时的采用的一部分，预计语音购物将从20亿涨到400亿美元，40%的成年人每日会进行一次语音搜索。广告主们切记要对关键字进行“语言式的“修改。

（现在Google Home和Amazon Alexa之类的智能管家并不能显示广告，虽然google已经检测阶段但或许还必须一段时间）。

04、合并Google Lens和google广告

说了听觉小编来说说视觉吧，Google Lens作为视觉搜索引擎要来参一脚了。Google Lens其实并不是今年才出的商品，早在2017年Google Lens就已经面世，用于通过摄像头来视觉剖析提供有关信息数据。当用户将移动设备相机拍摄某个物体时，Google Lens会自动识别该物体并显示有关搜索结果和信息。

譬如：服饰或其他日用品：识别并找到类似的商品以及购买地点

条形码：识别条形码商品，并查找商品，提供商品信息（如购买地）

名片：自动识别名片内容，添加内容至联系簿

书：识别书名，查找书的摘要以及评分和评论

活动宣传或广告牌：添加活动至日历

标示性建筑物：识别建筑物，查询建筑物历史和故事以及有关信息

博物馆的画：识别画作，提供画作信息

动植物：识别动植物，查看名字、品种、类别

Google Lens能够做的搜索有这些，那小编要怎么结合google广告和Google Lens呢？这就要靠广告推广职员的巧思了。

举例吧，日本在发布神奇宝贝游戏时与Google Lens合作，只须是用户采用Google Lens扫描神奇宝贝就可在移动设备上让镜头里的神奇宝贝3D化。有趣的广告模式能给你的潜在用户带来别样的体验。

05、Expanded Audie Segments扩大受众分类

这么多的新品，小编说说google广告的”更新“吧。2019年底，大抵10月份，google宣布扩张了两个受众分类，一是Affinity Audiences（兴趣一样的受众群体），二是In-market Audiences（有具体兴趣的受众群体）。google受众群体的分类总是在扩大和细化，精准的受众群体能够协助广告主更精准的触及到或许对广告感兴趣的潜在客户，并在有限的广告预算中更精准的触及到对的人。

兴趣一样的受众群体：

这个受众群体是围绕着兴趣而建的，分类按照用户浏览行为进行识别分类，广告主可选择兴趣一样的受众群体来精确定位那些或许对你商品感兴趣的人群。

譬如餐饮业的广告主可选择Food Dining，吃货们和常常在外用餐的人群就能被广告所锁定。按照google的广告数据显示，大众车辆可是借助了Affinity Audiences受众群体提高了250%的实际转化的比例。

有具体兴趣的受众群体：

google可按照用户最近的搜索记录辨别用户是不是有意向购买某个商品，如用户最近在搜索中展现出比对商品以及愿意要购买某商品的意图就会被划分为有具体兴趣的受众群体。采用此受众群体，广告主可借助受众的购买意图来推动他们选择广告主我们的商品的转化。

譬如摩托车行可选择Autos Vehicles – Motor Vehicles，那些最近搜索过有关内容的用户就将被广告锁定，成为广告受众。企业可选择这批受众成为企业活动广告的受众人群，丢出诱人的活动来吸引受众上钩，成为转化目的。

按照google的广告数据显示，丰田车辆在黑五以及圣诞的活动期间采用In-Market受众提升了67%的实际转化的比例，每次转化的本钱减少了34%。

06、Google Smart Biddinggoogle广告智能出价

最终一个是已经在google广告界存在已久的功能。近几年google在智能产业上的资金投入是不容小觑的，而广告智能出价也是这资金投入的一部分。伴随时间的推移，智能出价系统也愈来愈健全，2020未尝不是一个值得尝试的好机遇。

google对于智能出价的概念是“很多自动出价方案中的一部分方案，这些出价方案在每一次竞价时，都会运用机器学习手艺，以尽量提升转化次数或转化价值为目的来优化出价。而这种优化出价的功能，也就是所谓的“实时出价”。目的每次转化费用、目的广告支出回馈率、尽量提升转化次数和智能点击付费 (E单次点击成本) 都属于智能出价方案。

“简而言之，就是你告诉google你的转化目的，google智能出价系统会采用我们的竞价算法，结合你定的目的和预算来自动进行sem优化，达到最高转化成效。

那智能出价和人工出价有何不一样？人工出价能够人工观察数据，结合所有的数据和广告主我们的愿意法来进行出价。而智能出价有智能出价的好，智能出价的好处在于有些数据只可以通过智能出价才能有权限读取，智能出价可以剖析到人工出价所不能剖析到的数据。

智能出价可剖析数据有以下内容：

有意前往的地理位置 – 按照搜索用户行为推断用户或许前往的位置

日期和时段 – 按照用户搜索时所在的地理位置时间来改善出价

再促销列表 – 自动锁定再促销人群，按照间隔时间进行再促销

广告特点 – 对不一样的人群推送不一样的广告文案

界面语言 – 按照用户采用的语言进行优化出价

浏览器 – 按照用户采用的浏览器进行优化出价

操作系统 – 按照用户采用的操作系统进行优化出价

受众特点 – 按照用户年龄、男女士别、兴趣喜好等价优化出价

实质搜索查看内容 – 不止针对用户搜索关键词，还可按照用户实质搜索内容来价优化出价

搜索互联网合作伙伴等 – 按照用户互联网合作伙伴出处进行优化出价

数据进行智能出价调整。

但智能出价可以设置的转化准则也有限，局限在以下几种转化准则：

行动成本 – 获取最理想每次行为付费本钱

ROAS – 目的资金投入回馈，在您设置的预算中获取最理想ROI

转化 – 最大限度的提升实际转化的比例

对于没有空闲管理和优化自身广告的广告主来说，广告开始初期采用只能出价是极好的选择。但是如果选择了智能出价你就只能全权交给google去对竞价进行优化，你没办法懂得到google是怎么进行优化和竞价选择的，也没办法再自身进行优化。

google虽然总是在更新，但它唯一不变的是它总是在不断进步以比较好地满足用户的需求。这六大趋势仅仅是现在可见可愿意的趋势，相信2018年google还将给小编带来不可愿意的趋势和革新。同时，也期望各位广告主们能采用这些新趋势来发挥你们的愿意象力进行发展和革新！