思茅google国外推广:谷歌竞价排名解决缺少数据和数据差异问题

有时候您可能会注意到下载的报告中缺少了某些详细情况，或者您的数据与您在 Google Analytics（剖析）或第三方报告中看到的数据不一致。请点击本文中最准确地描述了相应问题的链接，知道为何会出现这种状况。

缺少数据

报告缺少总计数据

假如您在下载报告前对数据应用了某些细分，则可能会在大全行的总计部分看到--。因为总计数据可能会传达不准确的信息，因此相应数据将不会提供。

例如，点击种类可能适用于同一次展示的不一样方面（例如，同一广告中可能同时出现点击通话展示和标题展示）。假如您对数据应用了点击种类细分，您下载的报告中就会以--取代总计数据。在这种状况下，总计数据会传达不准确的信息，由于其中可能会重复计算某些展示次数。

报告缺少列

有时，假如您下载广告系列页上的表格时期望加入某些细分，那样表格中的某些列可能不会显示在报告中，起因是并非所有的列统计信息都适用于所有细分。

例如，假设您想在广告系列报告中加入转化跟踪细分。因为一次点击可能涉及多个转化操作，因此您没办法在同一报告中既包含转化统计信息，又包含基本成效指标（如点击次数、展示次数和平均广告排名）。您可以分析向表格中添加包含实际转化的比例、总转化价值和每次转化成本等转化指标的列，而不是带来转化的点击次数指标。假如表格中有显示基本成效指标的数据列，这些列将不会包含在报告中。

报告缺少特定关键词

只有在报告期内至少带来了一次广告展示的关键词才会在相应报告中显示。举例来说，假如您的报告涵盖的日期范围是过去七天，而您的关键词花盆在这七天内未带来任何广告展示，那样该关键词就不会在报告中显示。

假如您未看到某一具体关键词，可以尝试在下载报告之前扩大您的日期范围。

有些高度具体的关键词可能就是没办法带来任何广告展示。在 90 天内未能带来任何广告展示的关键词最后将会被停用。

数据差异

您可能会注意到，您的 谷歌关键词广告 帐号中的统计信息与互联网服务器用户流量记录或第三方跟踪软件中的统计数据之间存在差异，而差异无外乎以下两类状况：

一类状况是，网站用户流量记录或第三方跟踪软件所显示的广告点击次数低于 谷歌关键词广告 统计信息所显示的数据。

另一类状况是，第三方点击审查公司所报告的无效点击次数高于 谷歌关键词广告 用户流量水平团队所发现的数目。

Google Analytics（剖析）与 谷歌关键词广告 之间的差异

在某些状况下，您的 谷歌关键词广告 数据可能与导入的 Google Analytics（剖析）数据不一致。以下是造成此现象的一些容易见到起因：

谷歌关键词广告 跟踪的是点击次数，而 Google Analytics（剖析）跟踪的是访问次数。以下这些起因可能会造成这两个指标具备不一样的值：

同一位访问者可能会多次点击广告。假如某位用户在同一个会话中多次点击某个广告，谷歌关键词广告 会记录为多次点击，而Google Analytics（剖析）则会将这些网页浏览都视为一次访问。

用户可能会点击某个广告，将来又在其他会话中通过书签或保存的链接直接返回网站。谷歌关键词广告 会将这种状况记为一次点击，而 Google Analytics（剖析）则会记为多次访问。

访问者可能会点击某个广告，然后又改变主意，通过点击其他页面或点按浏览器的停止或返回按钮阻止页面完全加载。对于这种状况，Google Analytics（剖析）不会记为一次访问，而 谷歌关键词广告 仍然将其视作一次点击。

为确保更准确的结算，谷歌关键词广告 会自动从报告中过滤掉无效点击。而Google Analytics（剖析）报告则会将这些点击视为对网站的访问，以显示完整的用户流量数据。

假如对较长日期范围内的数据进行比较，则可能会包含帐户关联之前的数据。

点击次数超越展示次数/点击率高于 100%

虽然点击次数事实上不可能超越展示次数，不过您的帐户报告有时确实可能会出现点击次数超越展示次数，或者点击率大于 100% 的状况。

为何会发生这种状况？第一，您在帐户中看到的报告并非实时生成。点击次数大约每小时更新一次，而展示次数则是每隔几个小时更新一次。因此，在报告完全更新之前，就可能会出现报告中显示的点击次数超越展示次数的状况。报告的更新工作一般在天天结束时（每晚11:59，以您为帐户所选的时区为准）完成。

要获得最准确的报告数据，建议您过一天再查询报告，此时服务器已完成点击次数和展示次数的报告工作。

第二，因为浏览器会对搜索结果页上的搜索结果和广告进行缓存，因此大家的技术只会为每次搜索记录一次广告展示。然而，假如访问者在缓存浏览器会话中多次点击您的广告，您的报告就会显示多次点击。

在网站用户流量记录中，您可能会看到少量的多次点击访问。这些点击体现的是合法访问者以正常的途径与您的广告进行的互动。访问者可能会出于适当的起因多次点击您的广告。例如，访问者可能会在购物时加以比较，或返回您的网站以知道更多信息。另外，有些网络服务提供商会将一个IP 地址分配给多个用户。在这种状况下，多次点击来自同一 IP 地址并不意味着某位用户多次点击了您的广告。

数据格式

平均排名在报告中显示为小数（例如 1.5）

查询帐户中的广告成效报告数据时（而不是通过关键词规划师进行查询），您可能会看到报告的广告排名是小数。除非您选择了具体的关键词匹配选项，否则您的关键词定位条件很有可能通过广泛匹配与很多不一样的查看相匹配。例如，假如您定位域名，则会与域名注册和免费域名查看匹配，而另一广告顾客可能采用不一样的每次点击成本对这些字词进行了单独定位。假如您的最高每次点击成本足以让您的广告位居免费域名查看的首位，而在域名注册查看中只处于第四位，则您的最后平均排名可能是 2.4。

唯一身份用户数、点击次数和转化次数在覆盖面和频次视图中显示为小数

这是因为频次估算值是使用样本组数据计算出来的，因此唯一身份用户及其后续点击次数的估算值并不肯定一直整数。

数据受夏令时的影响

您的 谷歌关键词广告 统计信息将反映您为帐号所设时区的当今当地时间。

许多国家/区域每年一度在夏天的几个月中调整法定时间，以增加白昼的小时数。这一般称为夏时制或日光节省时制。假如您为帐号设置的时区以这种方法调整时间，那样您的 谷歌关键词广告 帐号日程以及统计信息也会自动调整。当时区在夏末恢复到正常时间时，您的帐户也会调整到从前的状况。

假如想，您可以将帐户设置为全每年平均使用格林尼治准则时间(GMT)，这样就无需依据夏时制调整时间。为此，您需要在帐户注册过程中选择相应选项。

要为您的帐户设置不受时区影响的 GMT 时间，应选择英国作为您的时区所在国家或区域，并选择(GMT+00:00) 无夏令时（不管您的帐户事实上在哪个国家/区域，都可以这样选择）。具体办法如下：

注册帐号后，您会收到一封来自 谷歌关键词广告 的确认电子邮件。按邮件中的链接登录到您的帐户。

点击提交结算信息链接。

采用时区所在国家或区域下拉菜单来选择英国。此时另一个下拉菜单会出现。

采用该下拉菜单选择(GMT+00:00) 无夏令时。

点击继续，输入您的结算信息，并激活您的帐户。

请注意，(GMT+00:00) 无夏令时选项仅在您选择英国作为时区国家/区域时才能看到。

Google 展示广告互联网延迟

对于新的 Google 展示广告网络媒体广告系列，需要等待 12 个小时之后才能开始投放批准的广告。假如Google展示广告互联网发生变更，延迟的长短也会发生变化。不过，在一般状况下，与搜索广告系列相比，Google展示广告互联网的变更生效所需的延迟更长。

需要注意的地方

广告成效数据并不会即时显示，某些报告天天只更新一次。