时间:2019-05-17 16:30 来源:www.googdao.com 作者:google竞价服务中心
就像排名较高的广告通常会产生较高的实际每次点击成本一样,带有附加信息的广告往往也会产生较高的实际每次点击成本,这是因为针对广告在搜索结果页上的显眼程度的竞争比较激烈。不过,与提高广告排名相比,使用广告附加信息能以更低的成本获得更多的点击。
对于带附加信息和不带附加信息的广告,计算实际每次点击成本的方法都一样,您支付的成本只要足以超越紧排在您后面的广告客户的广告评级(或者展示在该位置所需的最低广告评级)即可。对于带附加信息的广告,其广告评级会根据广告附加信息和其他广告格式的预计效果进行调整,将附加信息的相关性、点击率和显眼程度纳入考量。附加信息让广告越显眼,对广告评级的影响就越大。也就是说,一般的显眼程度对实际每次点击成本的影响很小或根本没有影响,但较高的显眼程度可能会对每次点击成本产生较大影响。