汕头谷歌竞价推广:浅析Google Play 应用商店优化 及其优化

应用商店优化是什么？

应用商店优化即APP Store Optimization，是用于提升App在应用市场排名的工具。容易地说 应用商店优化 就是一系列优化方案，依据Store 的规则进行优化，提升 App 在 Store 的曝光率和实际转化的比例，来达到提升应用自然增长的目的。虽然有时 应用商店优化 被习惯性称为 App Store 网站优化，但应用商店优化并不完全等同于网站优化。由于应用商店优化 不仅仅是优化搜索曝光率，还包括其他的方面的曝光率（比方说榜单），以及下载实际转化的比例。

现在在Google Play上，已超越5.3亿的移动应用。将来还会有更多的移动应用涌入。开发者都期望我们的应用，最具备角逐力，并且可以获得很多免费用户流量，但市场是残酷的。面对目前的市场，应用商店优化是Google Play主要的方案之一，它可以最大限度地提升移动应用知名度，提升搜索排名，提高转换率，并带动更多的自然下载。

为何要做应用商店优化？

依据Forrester调查，有63%的用户探寻APP的时候是通过在应用市场搜索，另外，Google Play也有报道称80%的自然用户流量源于Google Play的搜索。

浅析Google Play 应用商店优化 及其优化

Google Play 应用商店排名优化办法

Google Play 应用商店排名优化分为两部分，on-metadata（100%受开发者控制的元素）和off-metadata（不可以完全受开发者控制的元素），其各自内容如下：

on-metadata：有关原因有Title、Short description、Long description、Icon、Screenshots Video、崩溃率。另外，需要特别注意的是，Google Play搜索的关键字权重排序为：Title Short description Long description。

● Title：APP名称，50个字符以内，Title中的字词被覆盖到的可能性几乎是100%，并且排名也不会差，通过研究排名前15的应用发现，title中包含有关关键字的应用的排名是要明显高于其他应用的。因此，Title中必须要包含关键字。

● Short Description：APP的短描述，80个字符以内，用一两句话来描述APP以及它的主要功能。短描述对 应用商店优化 的影响能占到前5名，对搜索排名和实际转化的比例都有比较大的影响，而且Google play短描述最多限制 80 个字符，所以能做的优化空间也比标题要大些。应该注意的是要同时分析表达语意和关键词覆盖，一个影响实际转化的比例，一个影响搜索排名。而在重要次覆盖方面，对于新应用程序，选择热点关键字，并期望做到靠前的位置，这相当具备挑战性。因此，SEO搜索优化的最好方案是选择适合的关键字。最初，最适合采用中长尾关键字，由于它是更为具体的搜索关键字组合。这种类型关键字一般转换率较高，并且用户在搜索查看过程中70%为长尾关键词，用户会采用特定搜索，由于这种类型搜索愈加准确。但是，长尾关键字有一个弊病，用户流量少角逐少，所以应该尽可能多地选择长尾关键字的不一样组合，并覆盖与应用程序有关的很多搜索查看地区。这样，可以提高关键字覆盖率和最大化移动应用搜索能见度。

● Long Description：App的长描述，4000个字符以内，对APP的功能的进行很明确且具备吸引力的描述，其填写方法与短描述基本相同。在Google Play上，重复要紧的关键字是重要，Google Play会通过抓取描述来覆盖关键字，因App长描述可以填写的字符较多，所以最好的做法是重复任何要紧关键字五次。

● Icon：图标是APP与用户的首次互动，所以要确保它可以非常不错的传达你的品牌。

● Screenshots Video：在上传截图的时候，不要就真的只是“截图”，而应该是这些图片具备可营销推广性，因此可以在这些图片里包含文本和其他图形，以有趣直观的方法向用户呈现APP。

● APP崩溃率：在2020年的Google大会上，Google称60%的一星评论是由于APP的崩溃、bug及响应速度，因此Google会调整算法，优先分析APP水平，提升崩溃率的权重。另外，Google将崩溃率低于1%的应用化为低崩溃率应用，高于5%的化为为高崩溃率应用。因此，APP需要提高自己商品的水平。

off-metadata：包括装配量，评分，评论等。这部分大家没办法直接控制，但仍可以做一些事情，来确保应用商店优化可以达到更优的成效。

评分：评分很影响APP排名，另外，用户即便通过搜索进入APP页面，假如评分很低，那样下载实际转化的比例也不会高。因此必须要联系一分用户修改评分。

评论：和评分一样，大量用户在下载APP前会去看用户评论，假如评论不好，当然也会干扰下载实际转化的比例。

A/B Test

不管应用程序，有没有在Google Play上上架，大家都需要找到正确的应用商店优化方案。 但是在操控中，可能会出现结果与预期不符的现象，为了防止这一现象的出现，大家可以采用Google Play开发者平台，神奇的工具 A/B Test。

A/B Test是对两种不一样版本的应用程序列表进行对比，以确定哪个版本有更好的转换（点击或装配）。在实验过程中，可以一半的用户流量推到选项A上，另一半选择B选项，比较它们，看看哪一个性能最好。现在A/B Test有2种方法，Global和Localised，具体的不同之处如下：

浅析Google Play 应用商店优化 及其优化

开发者可依据我们的喜爱选用适合自身方法来进行检测。

怎么样做好Google Play的应用商店优化

（1）研究竞品的功能点（确定关键字选取方向）

建议采集竞品的以下信息（Title、Short Description、排名、评分、Icon、用户量、评论数、功能点、GP有代表性的评论），可以借助APP Annie排名和GP搜索结果以及similarWeb、apptweak等工具剖析竞品，主要知道竞品用哪种方法展示我们的哪些功能，以及他们的市场反应状况怎么样。

（2）剖析竞品关键字

可以采用用apptweak剖析关键字的密度，综合similarWeb可以看到竞品的用户流量成效占比。

（3）采集更多的关键字筛选

● 借助工具多做剖析：Google keywords planner（目前只针对广告主开放）、Google trends、similarWeb、keyword tool（注意：搜出来的词和该词有关的用户搜索比较高的有关内容，而不是竞品包含的词），etc。

● 可以在Google Trends里搜索下有关的词，看下关键字的趋势对比，对优化应用商店优化很有帮。比方说：hurricane这个词，通过Google Trends搜索可以看到，在某些区域的某些时间，该词的用户流量非常高，那样针对天气种类的APP，就可以在这些时间点，优化这个关键字。

●不要刚开始就直接采用工具搜索关键字，这样就忽视了市场需要和背景，多去Google和Google Play搜索，Google给的搜索结果就是用户的需要痛点，另外，Google提供的搜索建议，也是用户在搜索该词时搜索的有关词，这些都可以作为关键字来剖析。除此之外，搜索的时候搜索框给出的搜索建议都是用户平常在搜索的词，都可以用来做关键字的剖析。

● 依据功能，和有关关键字的量，以及竞品的状况，挑出部分要用的关键字。挑选的时候，就大概理出每一个关键字要用的地方（Title/Short description/Long description），即关键字计划，建议搜20个左右。

● 在做关键字的时候，因为主关键字的用户流量很大，很难角逐，因此建议多在长尾关键字上做突破，长尾关键字必须要包含主关键字。

● 确定关键字时，要充分分析用户场景。多想想用户可能会如何搜索，然后采取相应的手段，以确保关键字的准确度。

以上即为Google Play上应用商店排名优化的综合介绍和基本优化方案。当然，应用商店排名优化是一个长期的过程。作为开发者必须要学会持续的调整和更改应用商店优化的投放方案，以争取达到最优成效。